Тайны большого эфира

Передачи, где Сергей Собянин отвечает на волнующие москвичей вопросы, смотрит большое количество телезрителей. На языке телевизионщиков - это называется "рейтинговые" проекты. Именно на подобный показатель ориентируются рекламодатели, решая, размещать ли свои ролики на телеканале. Наш корреспондент Сергей Агеев побывал на конференции "медиаизмерителей" и узнал - кто и как высчитывает рейтинги.

В зале мягкий свет, почти полумрак, наверное, так и нужно, если разговор идет об алхимии массмедиа, о тайнах большого эфира. На самом деле, полумрак для того, чтобы лучше были видны слайды на большом экране. А похожие на заклинания, непонятные словосочетания - "таргет групп", "доля", "портативный пиплметр", не имеют ничего общего с магией. Наоборот, главный и единственный закон медиаизмерителей - абсолютная прозрачность и понятность. Только так завоевывается доверие и рекламодателей, и телевещателей.

Сергей Железняк, председатель Комитета по информационной политике, информационным технологиям и связи Государственной Думы РФ:
- Сегодняшняя конференция будет полезным этапом для обсуждения подходов к медиаизмерениям, в том числе подходов к регулированию, к законодательному обеспечению медиаизмерений. И я надеюсь, что результаты сегодняшней конференции лягут в основу деятельности, в том числе и нашего комитета, в осеннюю сессию.

Технологии развиваются постоянно, и время от времени само отношение к процессу измерения зрительского интереса нуждается в некотором пересмотре. Незыблемым остается одно - рейтинги единственная валюта в мире массмедиа, по которой корректируют свою работу и рекламодатели и телевизионщики. Пока измерения происходят с помощью вот такого прибора - пиплметра. Он используется по всему миру. В 29 российских городах, у специально выбранных телезрителей, устройство записывает круглосуточно, что именно смотрит человек, добровольно его установивший. С помощью анализа данных и вычисляется процент "народной любви" для той или иной программы. Впрочем, специалисты уверены, что пиплметры скоро уйдут в прошлое.

Александр Митрошенков, вице-президент Ассоциации коммуникативных агентств России:
- Через какое-то время, 2-3 года, когда телевидение станет полностью цифровым, это вообще будет ненужно. Потому что человек, в интерактиве, будет понятно, что он смотрит. То есть телевизор, который будет включен в цифровую систему, он будет показывать, какие программы любят те или иные зрители.

Правда, другие специалисты менее оптимистичны и говорят про 5-7 лет. Но, так или иначе рейтинги станут максимально точными и позволят всем участникам телевизионного рынка еще более оперативно реагировать на пожелания зрителей. Так что, если вам понравился этот сюжет, мы об этом узнаем уже завтра - свои рейтинги мы получаем ежедневно.

Источник: журнал MEDIASAT : цифровое ТВ, радиовещание и телекоммуникации