Почти каждый третий телезритель переключает канал, когда начинается реклама

29 % телезрителей всегда переключают канал, когда начинается рекламный блок, 57% это делают часто, 13% - редко и только 1 % украинцев не занимаются зеппингом (так профессионалы называют практику переключения каналов). Таковы результаты социологического исследования*, проведенного медиа-агентством полного цикла Nirvana Media. Сообщает Pillar | Hill & Knowlton.  

Многие из нас уже забыли, что когда-то телевизионных каналов было мало — одни-два, и по телевизору не показывали рекламу. Сейчас же телезрители устают от рекламных блоков, которые, порой, длятся по 15 минут. За это время зритель может «погулять» по всем телевизионным каналам и вернуться к просмотру фильма или ток-шоу уже после рекламы.

«Впрочем, для рекламодателей это не повод отказываться от прямой рекламы. У рекламных блоков на ТВ достаточно преимуществ. В них сочетаются звук, изображение и некая динамика (движение). Благодаря этому она воздействует на аудиторию значительно лучше, чем другие виды рекламы», - полагают в Nirvana Media.

«Чтобы телевизионная реклама воздействовала на потребителя, внимание зрителя должно быть сконцентрировано на экране во время трансляции ролика, иначе ее эффективность сводится к нулю», - говорит Любовь Конон,  директор Nirvana Media.

Как сообщал «МедиаБизнес», ежемесячные ииследования зрительского восприятия телевизионной рекламы - Kwendi Impact & Recall Rating - проводит компания Kwendi.

Согласно их исследованию в мае рекламный ролик сока "Садочок" завоевал симпатии телезрителей.

*Исследование было проведено в начале 2011г.  методом онлайн-интервью с использованием панели IVOX (www.ivox.com.ua). Выборка составляет 1000 анкет. Структура выборки отвечает составу интернет-пользователей Украины по возрасту, полу и региону проживания. Статистическая погрешность не превышает 3%.

Источник: МедіаБізнес