Американское телевидение остается огромной пустыней?
В 50-х гг. прошлого столетия, первыми и знаковыми для американского телевидения форматами были телеспектакли. Например, Kraft Television Theater, который выходил на телеканалах США около восьми лет с постановками пьес от Шекспира до современных авторов.
Среди форматов раннего ТВ были также экспериментальные шоу – Your Show of Shows, проекты блистательного ведущего Энри Ковача и политические дискуссионные шоу.
Позже телевидение стало большим бизнесом. Исследовательская компания Nielsen представила новую возможность – определение демографических границ на ТВ. Это позволило делать рекламное таргетирование, что ранее было невозможным. В результате – большой бизнес вытеснил из экранов множество форматов, даже классические вестерны, которые до этого более-менее точно показывали
Старый Запад, со временем стали не столько рассказывать о Западе, как «кормить» зрителей изобилием трюков.
В 1961 году выбор американского телезрителя ограничивался всего тремя телесетями с очень похожим контентом. Не было кабельного телевидения и интернета. И если канал CBS ставил в сетку вестерн, и он был успешным, то все остальные – поступали точно также. То есть была всего одна «комната», в которой люди позволяли себе экспериментировать.
Но в следующие десять лет для американского ТВ начался период экспериментов. В средине 60-х на ТВ буквально свалилась целая куча легких ситкомов («Деревенщина из Беверли Хиллз», «Мой любимый марсианин», «Гомер Пайл»).
Но мир за пределами телестудий менялся. 1960-е годы были временем беспорядков на улицах, кризиса из-за войны во Вьетнаме и напряженной конфронтации с Советским Союзом. Разрыв между миром телевизора с его притворством и реальным миром превратился в пропасть.
Программирование начало меняться лишь в конце 1960-х, отражая новые реальности в сфере развлечений, поднимая темы меньшинств, независимости женщин или политических дискуссий. Так на американском телевидении началась эра «соответствия эпохе».
К осени 1970 года, эта эра, казалось, достигла своего пика. В эфир выходило множество острых и нравоучительных шоу, таких как: «Витрина юристов», «Сенатор» и «Молодые бунтовщики». Почти все они были провальными. Поэтому со временем на экранах начали появляться «недоспелые проекты» типа The Jeffersons," M*A*S*H, «Хорошие времена», «Бриджит любит Бэрни» и т.д.
В дневное время американские каналы показывали мыльные оперы – «Все мои дети», «Одна жизнь, чтобы жить», «Молодые и дерзкие», которые поднимали вопросы наркотической зависимости, изнасилования, эвтаназии и прав меньшинств.
К 1975 году Америка исчерпалась. Война во Вьетнаме закончилась, Никсон ушел, а «злой» рок вытеснил новый музыкальный стиль – диско. На голубых экранах появилось невинное и слегка ностальгическое шоу по былым временам – «Счастливые дни». Вместе с ним американское ТВ вошло в новую эру – эру фантазирования.
Многие хиты этой эры создал телеканал ABC. Программист канала Фред Силверман создал линейку «ночных хитов» вторника. В ней вышли такие проекты как «Лаверна и Ширли», «Компания Три». А чуть позже появились «Ангелы Чарли», «Добро пожаловать назад, Коттер», «Морк и Минди», «Придурки из Хаззарда». Эпоха соотвествия реальности ушла из телеэкранов!
Но грубое бегство от ценностей и норм общества длилось не долго. Мир все еще оставался опасным местом и в 1980 году. Следующая великая и последняя доминирующая в национальных вещательных сетях эра, отметилась «мыльными операми» в прайм-тайм параллельно с попытками возвратиться в реальность.
Телевизионное «мыло» отражало эпоху Рейгана, рассказывая об увлечениях супер-богатых. Именно в этот период появились такие сериалы о кланах как «Даллас», «Династия» и «Фэлкон Крест».
В то же время ТВ показывало и отражение реальной жизни – или хотя бы ее подобие – начиная с несколько неловкого проекта «Реальные люди» (для него было взято множество интервью с «простыми» американцами по всей стране) и заканчивая телеальманахами, которые начали появляться в прайм-тайм. Драмы на ТВ стали куда более мелкими, а хорошие парни теперь уже побеждали в них отнюдь не всегда.
90-е принесли на ТВ эру выбора. Основной движущей силой перемен был, конечно, кабель. В кабельных сетях начали появляться оригинальные программы, рассчитанные на конкретные целевые аудитории. Это был детский канал Nickelode, CNN для людей с почти «наркотической» зависимостью от новостей и десятки других.
И хотя большинство вещателей стали использовать надежные и проверенные форматы, как проект «Друзья», инновации в 1990-х, которые принес кабель, стали известными на весь мир. Это сериалы «Южный парк», «Ох уж эти детки», «Секс в большом городе» и, конечно, «Клан Сопрано».
Но все это было только прелюдией. «Нулевые» фактически продублировали по своему контенту эру соотвествия ТВ реальности. Все американское ТВ сейчас переживает реалити эпоху. Но это также и эра огромного выбора. Желающим смотреть серьезные драмы американский экран предлагает сериалы «Безумцы», «Клиент всегда мертв», «Прослушка», любителям интеллектуальных комедий – сатирический проект «Ежедневное шоу» с Джоном Стюартом, тем, кто предпочитает черный юмор – сериал «Настоящая кровь» и «Ущерб».
Американское ТВ заполнено «реалити» проектами всех мастей. Некоторые из них как-то «Удивительные гонки» (The Amazing Race) и «Американский идол» требуют немалых усилий для производства и больших бюджетов. Все вещательные сети построены в соответствии с жарнрами. Поэтому сегодня Ньютон Миноу уже вряд ли мог бы назвать американское ТВ пустыней. Или ему пришлось бы долго объяснять, что он вкладывает в это понятие.
Источник: журнал MEDIASAT
blog comments powered by Disqus
