Абоненты разговорили спутник

По итогам 2010 года объем рынка спутникового ТВ в России составил более 8 млрд рублей, что на 3% больше, чем годом ранее, говорится в исследовании J`son & Partners Consulting. Лидер прежний — Национальная спутниковая компания (НСК; бренд «Триколор ТВ»), на долю которой приходится 82% абонентов. Второе место занимает «НТВ плюс» (10,1%), но при этом компания лидирует по доходам: 4,16 млрд рублей против 3,06 млрд рублей у НСК. В самой «НТВ плюс» утверждают, что в реальности доходы операторов спутникового ТВ в три с половиной раза выше.

По итогам прошлого года абонентская база услуги спутникового телевидения выросла на 24% по сравнению с 2009 годом и составила более 6,2 млн клиентов. Объем рынка спутникового ТВ аналитики оценивают более чем в 8 млрд рублей, что на 3% больше, чем годом ранее. В ближайшие годы рост абонентской базы спутникового ТВ продолжится, уверены в J&P. К концу 2012 года, по их прогнозу, она превысит 8 млн домохозяйств.

В мире услугами спутникового ТВ, по оценке J&P, по итогам 2010 года пользовались около 104 млн домохозяйств. Основная их часть сосредоточена в странах Европы (36%) и Северной Америки (34%).

Среди основных тенденций на российском рынке спутникового ТВ аналитики называют снижение показателя ARPU (средний счет на одного абонента в месяц) — большинство операторов запустили дешевые базовые тарифы (в пределах 150 рублей). Снижению тарифов способствовал выход на этот рынок новых игроков. Долгое время монополистом этого рынка была «НТВ плюс», ориентированный на сегмент «премиум», но в 2005 году на рынок вышла Национальная спутниковая компания (ТМ «Триколор ТВ»), которая специализируется на массовом сегменте. По итогам 2010 года лидером этого рынка по количеству абонентов была НСК с долей 81,9% рынка, «НТВ плюс» занимала второе место — 10,1%, далее следуют «Орион-Экспресс» (4,8%), «Радуга ТВ» (2,4%), Платформа HD — (0,8%). Впрочем, «НТВ-плюс» сохраняет лидерство по доходам: 4,16 млрд рублей против 3,06 млрд рублей у НСК.

Председатель совета директоров «НТВ плюс» Дмитрий Самохин согласен с данными J&P по количеству абонентов спутникового ТВ в России, но оценку объема рынка считает заниженной. По его словам, ARPU «НТВ плюс» равен 1 тыс. рублей, на ежемесячной плате в прошлом году оператор заработал 7,56 млрд рублей. «Кроме того, в выручке спутниковых операторов есть побочные доходы: от рекламной деятельности, от продажи спутникового оборудования, от продажи допуслуг. У “НТВ плюс” это услуга pay per view, когда абоненты платят за просмотр отдельных событий»,— говорит господин Самохин. «НТВ плюс» оценивает объем российского рынка спутникового ТВ в $1 млрд (28,48 млрд рублей по курсу ЦБ РФ на сегодня).