Современное телеизмерение в Азербайджане

 

Лала Годжаева - представитель маркетингового отдела компании TV MR AZ - азербайджанского отделения международной организации AGB Nielsen Media Research, являющейся мировым лидером по проведению исследований телевизионной аудитории в более чем тридцати странах мира.
 

- Расскажите вкратце о Вашей компании и методах применяемых для проведения мониторинговых исследований.
 

- TV MR AZ в роли официального лицензиата AGB Nielsen Media Research осуществляет свою деятельность свыше 5 лет, начиная с января 2005 года по сегодняшний день. На основе данных, предоставляемых компанией, в республике впервые появилась возможность осуществления подробного пиплметрического анализа проводимых телевизионных рекламных кампаний, а также изучения зрительского поведения при просмотре телевизионных каналов посредством выявления рейтинговых показателей. Основу телеизмерения составляет совокупность семей-респондентов, или иными словами - ТВ панель, отобранная среди населения страны, на основе предварительной тщательно разработанной международными специалистами компании методологии выборки в соответствии с официальными статистическими показателями. Данная панель проверена специализированным международным аудитом по всем качественным показателям и соответствует международным стандартам, регламентирующим эту сферу.

 

 

- Для измерения ТВ аудитории компанией используется уникальный аппаратный “peoplemeter” (пиплметрический) метод. Уже десятки лет в развитых странах мира было отдано предпочтение аппаратному методу сбора информации о телеаудитории. Дело в том, что дневниковый сбор данных и соцопросы не в полной мере отвечали возросшим требованиям к качеству и точности сбора информации и представляли собой в результате лишь приблизительные данные, и только электронные системы измерения дают возможность с наибольшей точностью измерить зрительскую аудиторию не только телеканала или отдельной программы, но и каждого рекламного ролика. Аппаратная система измерения телевизионной аудитории является комплексной системой, позволяющей оценивать предпочтения зрителей телевизионного вещания и использовать эту информацию для создания телевизионных сеток каналов, планирования рекламных кампаний, а также для всестороннего анализа их эффективности.

 

"Peoplemeter" – прибор, позволяющий ежесекундно регистрировать просмотр телевизора каждым из членов семьи телевизионной панели. Приборы устанавливаются на каждый телевизор в семье и круглосуточно фиксируют просмотр телеканалов. Таким образом, пиплметрическая панель, построенная с использованием самых современных и передовых технологий, гарантирует качественное исследование и предлагает наиболее адекватные данные о телесмотрении.

 

  

Система измерения телевизионной аудитории простыми словами – это ежеминутная аудитория анализируемых каналов, 24 часа мониторинга эфира (передача+реклама) анализируемых телеканалов.

 

 

- Компания обладает специальным лицензированным программным обеспечением, благодаря которому проводится и контролируется процесс сбора, расшифровки и проверки качества данных о телесмотрении.

 

Ежедневно представители национальных телеканалов и рекламных агентств, являющихся клиентами компании, посредством электронной отсылки данных получают сведенные данные по соответствующим медиа показателям за предыдущие сутки. Далее, с помощью уже другого, также разработанного AGB Nielsen Media Research прикладного программного обеспечения Arianna происходит анализ и изучение этих данных. Программа обеспечивает совершенность предоставления получаемых данных и их детального анализа.

  

 

 

Благодаря данному программному обеспечению возможно наглядно проследить поведение аудитории, а также вычислить первенство на определенном этапе среди конкурирующих каналов, извлечь и проанализировать полученные данные по рейтингам для составления успешного медиа-плана и программной сетки, а также проведения пост-анализа рекламной кампании. Вышесказанное свидетельствует, что телеизмерение является необходимой составляющей для успешного развития, прежде всего ТВ индустрии и рекламного рынка, а также отражает тенденции телесмотрения в целом.

 

 

- Стиль жизни людей влияет также на динамику каждого отдельно взятого канала, тем не менее, здесь накладываются также факторы технического покрытия и влияние самого эфирного наполнения канала. Передачи, которые транслирует канал, могут влиять не только на его аудиторию, но и на аудиторию телевидения в целом. Так, специальные телевизионные проекты или грандиозные спортивные мероприятия способны притягивать к телевизору людей, которые редко или даже никогда не смотрят его в такое время.

 

В качестве относительно свежего примера приведем интерес азербайджанских телезрителей к прямому вещанию финальной части чемпионата мира по футболу в ЮАР, который значительно повысился с приближением к финальному матчу. Сотни тысяч зрителей сидели у экранов телевизоров, наблюдая за матчами чемпионата, несмотря на то, что телесмотрение в летние месяцы в целом падает, учитывая наступление сезона каникул, отпусков и дачного периода. Тем не менее, футбольный чемпионат, проходивший в июне-июле 2010 года, вызвал определенный резонанс у зрительской аудитории.

 

Помимо спортивных обозрений, зрители проявляют постоянный интерес к развлекательным телепередачам и успешным телесериалам, что объясняется обычной тенденцией в мировом телевидении. Свою особую нишу занимают публицистические, документальные и научно-просветительские передачи, нацеленные на свою специфическую аудиторию.

 

 

- Помимо мониторинга телевизионного эфира и измерения телевизионной аудитории, компания также предоставляет некоторые дополнительные услуги, осуществляя запись и аудит рекламного видеоматериала. Клиентскую базу компании составляют все основные национальные каналы республики, а также крупнейшие рекламные агентства. Подробно можно проследить по нашей прямой ссылке: http://www.agbnielsen.net/whereweare/azerbaijan.asp, где также указаны контакты компании.