В Україні нішеве ТБ забирає аудиторію в каналів загального інтересу, й ця тенденція посилюватиметься

Щороку в Україні посилюватиметься тенденція перетікання телевізійної аудиторії на користь каналів спеціального інтересу, стверджує директор сейлз-хаусу "Сфера ТБ" Оксана Гончар.

"У період з 2005-го по 2010 рік аудиторія нішевого ТБ збільшилася на 2,6% - з 18,9% до 21,5%. Зумовлено це низкою причин, насамперед - очікуваннями аудиторії. Соціальні мережі, new media виховують нового глядача, котрий цікавиться якоюсь конкретною темою і не хоче гаяти час на перегляд програм "для всіх"... По-друге, в Україні щороку з’являється дедалі більше можливостей отримати доступ до кабельного та супутникового ТБ. А коли є вибір, аудиторія стає мобільнішою", - зазначає вона.

При цьому прес-служба "Сфери ТВ" пише, що в майбутньому нішеве ТБ продовжить нарощувати аудиторію, забираючи її в каналів загального інтересу. "До 2015 року темпи зростання зберігатимуться на нинішньому рівні. А ось після впровадження цифрового ТБ, коли у відкритому доступі буде щонайменше кілька десятків телевізійних каналів, процес перетікання аудиторії може відбуватися інтенсивніше", - зазначає О.Гончар.

Із цим пов'язане бажання провідних телевізійних груп запустити нішеві канали. "Два нішеві канали планує запустити група "Інтер". Про роботу над каналами спеціального інтересу заявляє група "1+1". Очевидно, що телевізійні холдинги диверсифікують ризики й намагаються утримати свою аудиторію, а разом із нею - і свої доходи. Фактично аудиторія дедалі більше сегментується, і нині вже немає явних лідерів на телевізійному ринку, як це було ще п’ять-сім років тому... Порівняно з каналами загального інтересу нішеві канали отримують менші доходи, але... аудиторія нішевого ТБ демонструє особливо високе афініті, як для контенту, так і для реклами. Крім того, багато сімей, які беруть тематичні канали, є домогосподарствами-платниками, отже, вони молодші, з вищою часткою чоловічої аудиторії, яка є прибутковішою і дивиться ТБ довше. Це залучає рекламодавців", - наголошує директор сейлз-хаусу.

Водночас О.Гончар вважає, що для витримки конкуренції на рекламному ринку каналами спеціального інтересу необхідно створити власну систему вимірювання аудиторії. "Змінити ситуацію допоможе спеціальна система вимірювання, яка фіксуватиме не так кількість аудиторії, як її якість. Це сприятиме збільшенню доходів каналів спеціального інтересу. А будуть доходи - буде якісний контент і новий глядач", - резюмувала директор "Сфера ТБ".

"Сфера ТБ" - незалежний дім продажу рекламного часу на 24 телевізійних каналах. Серед них - "5 канал", "НТВ-Мир", RuMusic, КРТ. Крім того, в пакеті "Сфера ТБ" - широка добірка каналів спецінтересу: Real Estate TV, "Гамма", UBR, "Про все", UBC, ЕКО ТБ, "Наше кіно", "ОК-TV", "Планета", "Світ", "КіКо", "2Т" тощо.

Источник: www.interfax.com.ua