Ирина Костюк: «Розовым» каналом мы быть не стараемся»
Телеканал ТЕТ перед весенним сезоном презентовал новый логотип и программную сетку. По словам генпродюсера канала Ирины Костюк, весна станет лишь тестовым периодом перед основным перезапуском канала осенью. О причинах смены дизайна, целевой аудитории канала, планах по телесмотрению и конкурентах г-жа Костюк рассказала в блиц-интервью «МедиаБизнесу».
- Презентация создает впечатление, что ставку Вы делаете на собственное производство. В чем причина?
- Неужели вы думали, что за три месяца можно «наколбасить» много собственных проектов? Мы сделали три проекта, два из них – ежедневные. Я считаю, что для такого срока это более, чем нормально. Ведь выходит, что из шести ключевых проектов собственных – три.
- Осенью 2010 года на ярмарке форматов MIPCOM канал ТЕТ купил формат dating-show Next! Вы намерены производить этот проект?
- Приобретение произошло до моего прихода на канал. Пока этот формат для себя мы не рассматриваем.
- Много говорилось об изменении ключевой аудитории канала. Уточните, какой Вы ее видите?
- Мы «меряемся» по аудитории «18-54» и стремимся к тому, чтобы ядром аудитории стали женщины от 18 до 25 лет. Однако для того, чтобы собрать хорошие показатели по коммерческой аудитории, без мужчин – никуда. Поэтому у нас есть несколько проектов, которые, кроме женщин, должны привлечь и мужскую аудиторию – ситком «Реальные пацаны» и реалити «Спокойной ночи, мужики». «Розовым» каналом мы быть не стараемся.
- К слову о розовом. Логотип канала за полгода меняется второй раз. Не считаете ли Вы это опасным шагом?
- Что ж делать – если мы пытаемся привнести сюда новую кровь. Больше менять не будем – обещаю. Пришел новый человек, а новая метла начинает по-новому мести. Новая команда придумала другой логотип и сетку – мне же платят деньги за то, чтобы я что-то делала для достижения поставленной цели, вот и делаем что-то новое, так как на старом далеко не уедешь.
- Руководителем отдела закупок ТЕТ стала Оксана Петришин, пришедшая с «Нового канала». Можно ли говорить о том, что именно с этим каналом вы намерены конкурировать?
- Мы не ставим себе задачи «перетягивать» аудиторию с определенного канала. Перед нами стоит задача привлечь как можно больше новых зрителей в принципе, а откуда они придут – это уже второй вопрос. Если они придут с «Нового», СТБ или «Интера» – это не суть важно, главное – чтобы пришли.
Конкретной цели контрпрограммировать сетку против конкретного проекта или канала мы не собираемся (контент is king, поэтому хороший продукт, как бы ты его не программировал или контрпрограммировал, все равно свое соберет). Даже если предположить, что Оксана Петришин знает, что планирует запускать «Новый канал», то мы этим не пользуемся, да я и не спрашиваю. Я в хороших отношениях со всеми игроками на рынке и пакостить не намерена.
- Вы говорили о том, что у вас нет планок по увеличению доли. И все же: каких пределов она должна достигнуть к концу года?
- Мы должны увеличить долю в несколько раз. Чем больше – тем лучше. Если я назову цифры, то ограничу себя – вдруг получится больше.
- Молодежь – аудитория, которая сегодня тяготеет к интернету. Как Вы намерены привлекать ее на канал?
- Мы будем выкладывать на нашем обновленном сайте те проекты, на которые у нас есть интернет-права, и те, которые мы производим сами. Осенью мы будем запускать несколько кросс-платформенных проектов, которые будут параллельно запускаться и в сети, и на ТВ.
- Каких проектов стоит ждать от ТЕТа осенью?
- Ставка будет сделана на развлекательность и то, что больше всего к тому времени понравится зрителю. Можно сказать, что весной мы тестируем продукты. Будем смотреть, как они идут, и адаптировать сетку под зрителя по ходу дела.
Источник: МедіаБізнес
blog comments powered by Disqus
