Оксана Гончар: «В Украине будет усиливаться тенденция перетекания телеаудитории в пользу каналов специального интереса»

«В период с 2005 по 2010 год аудитория нишевого ТВ увеличилась на 2,6% - с 18,9% до 21,5% . Об этом «МедиаБизнесу» сообщили в сейлз-хаусе «Сфера ТВ».

«Обусловлено это рядом причин. Во-первых, ожиданиями аудитории. Социальные сети, new media воспитывают нового зрителя, интересующегося какой-то конкретной темой и не желающего тратить время на просмотр программ «для всех». Нишевые каналы, в отличие от многих эфирных, этот запрос способны удовлетворить.

Во-вторых, в Украине с каждым годом все больше возможностей получить доступ к кабельному и спутниковому ТВ. А когда есть выбор, аудитория становится более мобильной», - так прокомментировала результаты телесмотрения в 2010 году директор сейлз-хауса «Сфера ТВ» Оксана Гончар.

Оксана Гончар прогнозирует, что в дальнейшем нишевое ТВ продолжит наращивать аудиторию, отбирая ее у каналов общего интереса.

«До 2015 года темпы роста сохраняться на текущем уровне. А вот после внедрения цифрового ТВ, когда в открытом доступе будет как минимум несколько десятков телевизионных каналов, процесс перетекания аудитории может пойти более интенсивно», - отмечает директор независимого дома продаж рекламного времени на ТВ.

С этим связано желание ведущих телевизионных групп запустить нишевые каналы.

«Два нишевых канала планирует запустить группа «Интер». О работе над каналами специального интереса заявляет группа «1+1». Очевидно, что телевизионные холдинги диверсифицируют риски и пытаются удержать свою аудиторию, а вместе с ней – и свои доходы. Фактически, аудитория все больше сегментируется, и сейчас уже нет явных лидеров на телевизионном рынке, как это было еще 5-7 лет назад», - говорит Оксана Гончар.

«В сравнении с каналами общего интереса, нишевые каналы получают меньшие доходы, но не зря их называют телевизионным глянцем: аудитория нишевого ТВ демонстрирует особенно высокое аффинити, как для контента, так и для рекламы. Кроме того, многие семьи, принимающие тематические каналы, являются домохозяйствами-плательщиками, следовательно, они моложе, с высшей долей мужской аудитории, которая является более прибыльной и смотрит ТВ дольше. Это привлекает рекламодателей», - подчеркивает директор сейлз-хауса.

Между тем, чтобы выдерживать конкуренцию на рекламном рынке, каналам специального интереса необходимо создать собственную систему измерения аудитории, - считает Оксана Гончар. 

«В Украине, в отличие от стран Европейского Союза, рекламодатели и рекламные агентства привыкли ставить во главу угла количество контактов с аудиторией и покупать рекламу по GRP. Изменить ситуацию поможет специальная система измерения, которая будет фиксировать не столько количество аудитории, а ее качество. Это будет способствовать увеличению доходов каналов специального интереса. А будут доходы, будет качественный контент и новый зритель», - подытожила директор сейлз-хауса «Сфера ТВ».

Источник: МедіаБізнес