|
Эксперимент показал, что аудитория не готова ждать новую серию сериала целую неделю. «Первый канал» отказался от продолжения эксперимента с телевизионной сеткой. Как известно, с сентября на канале был введен новый для российского телерынка принцип вечернего вертикального программирования сериалов: каждый будний день новый сериал и раз в неделю его очередная серия. Теперь «Первый» признал, что теряет из-за этого аудиторию, пишет «Коммерсант».
С точки зрения экономики и эффективности телевизионного бизнеса вертикальное программирование - безусловный плюс, замечает «Коммерсант». Когда сериал идет всего лишь раз в неделю, его легко можно заменить при низком рейтинге. И наоборот, без труда продолжить съемки и показ, если сериал востребован.
В рамках вертикальной линейки «Первый» показывал четыре сериала: в понедельник шел «Побег» (лицензионная версия популярного американского сериал Prison Break), во вторник - комедия «Гаражи», в среду - мистическо-приключенческие «Голоса», в четверг - остросюжетные «Банды». Рейтинги у всех оказались очень низкими. Доля аудитории «Побега» в среднем была на уровне 13-15%, у остальных и того ниже - в рамках 10-12%. Тем не менее автор эксперимента Константин Эрнст не снял с эфира ни одной их серии, замечает «Коммерсант».
Российский зритель, особенно старшего возраста, который привык каждый вечер смотреть свой сериал, категорически не был готов к его показам в еженедельном режиме, пишет газета. Переломить многолетнюю традицию очень сложно.
С 3 января «Первый» вернулся к прежней системе: сериалы идут с понедельника по четверг в 21.30. «Мы исследовали и поняли, что перейти на вертикалку единственными, довольно трудно, - заявил Эрнст в конце декабря журналу «Афиша». - До следующей попытки нужно будет как минимум сговориться еще с двумя каналами и поточнее угадать продукт, который для этого нужен. Но в науке не бывает неудачных экспериментов. Любой эксперимент удачный. Он дает тебе информацию».
«Коммерсант» сомневается в возможности «Первого» «сговориться с двумя каналами». У НТВ и «России 1» сейчас идут по три линейки сериала в прайм-тайм. У НТВ - один сдвоенными сериями и одинарный, а на «России 1» - по три серии одного сериала за вечер.
|
