GfK та ІТК затвердили рекомендації щодо оприлюднення даних дослідження ТВ-аудиторії

GfK Ukraine та Технічний Комітет ІТК затвердили «Рекомендації щодо оприлюднення даних ТБ панелі». Про це повідомяється у прес-релізі ІТК.

Завданням даних рекомендацій є стандартизація принципів представлення даних ТБ панелі. Дотримання рекомендацій дозволить користувачам даних ТБ панелі отримати коректну інформацію не тільки в рамках телевізійного ринку України, але і в рамках інших країн.

Катерина  Котенко, ІТК зауважує: «Ми пропонуємо до використання прозорі та стандартні правила, які зможуть допомогти споживачам професійних медіа отримувати релевантну інформацію як щодо процедури підрахунку глядачів кожної телевізійної події у індивідах, так і зрозуміти хто і як готував дані до оприлюднення.  Для створення даних правил ми керувались в тому числі світовим досвідом зменшення маніпуляцій у використанні даних ТБ вимірювання.»

Ольга Росманова, керівник департаменту медіа-досліджень GfK Ukraine: «Ми вважаємо, що введення даних Рекомендацій стане ще одним кроком у  розвитку системи вимірювання телевізійного перегляду в Україні та допоможе користувачам даних ТВ панелі в роботі».

Нагадаємо, GfK Ukraine та Індустріальний Телевізійний Комітет  розпочали роботу над створенням рекомендацій щодо оприлюднення даних дослідження телевізійної аудиторії у відкритих публікаціях у січні 2010 року. Рекомендації щодо оприлюднення даних ТБ панелі використовуються в інших країнах з розвиненим телевізійним ринком.

GfK Ukraine – українська дослідницька компанія, яка пропонує повний перелік послуг з опитувань та досліджень ринків в Україні, Молдові та Бєларусі. GfK Ukraine входить до міжнародної дослідницької мережі GfK Group – четвертої за розмірами дослідницької групи в світі. GfK Group об’єднує 115 компаній у більше ніж 100 країнах світу.

Індустріальний  Телевізійний Комітет (ІТК) – це професійне галузеве об’єднання провідних телеканалів, медійних агенцій та рекламодавців, що представляє інтереси телевізійної галузі України та дбає про захист своїх членів. ІТК об’єднує найбільші  загальнонаціональні телеканали країни: Інтер, 1+1, Новий, ICTV, СТБ, канал «Україна», ТЕТ НТН, М1, М2, ТОНІС, К1. Разом це більше 72% національної глядацької уваги. Також членами асоціації є рекламні агенції Publicis Groupe Media, MediaDirection, ADV Group та FCB MA, а також телевізійні рекламодавці: українські представництва Coca-Cola, Unilever та Procter&Gamble в Україні.