7ТВ погорел на телемагазинах

Рекламные продажи федеральных телеканалов во втором квартале продолжили рост, свидетельствуют результаты мониторинга TNS Russia.

Лидерами роста стали «Звезда» (продажи в натуральном выражении увеличились на 116%) и 7ТВ (на 207%). Правда, на 7ТВ, утверждают в TNS, продолжительность рекламы превысила допустимые законом «О рекламе» 9 мин. в час, пишет в понедельник газета "Коммерсантъ".

В соответствии с законом «О рекламе», с января 2008 года объем рекламы на телеканалах с учетом телемагазинов, спонсорских заставок и наложений на изображение бегущей строки ограничен 15% «времени вещания в течение часа», то есть 9 мин. Специалисты консалтинговой компании Media Logics (входит в группу Vivaki Russia), исходя из данных TNS, высчитывают процентное соотношение использованного объема к максимально разрешенному. По итогам апреля—июня этот показатель на 7ТВ достиг 223%, тогда как в первом квартале равнялся только 88%. Из других каналов превышение 100% (означает, что на рекламу в час отводится все 9 мин.) в апреле—июне зафиксировано только на «Муз-ТВ» — 116%. Но этому перебору есть объяснение: в мае и июне на канале активно рекламировали премию «Муз-ТВ», которую сам вещатель расценил как собственные проморолики (на них закон «О рекламе» не распространяется), а мониторинг TNS — как коммерческую рекламу.

Что касается 7ТВ, то в эфире появились телемагазины, разъяснили «Ъ» в TNS. К ним при мониторинге специалисты исследовательской компании относят «специфические передачи, состоящие из сюжетов о товарах, заказываемых по телефону, почте или через интернет». Обязательным признаком такого формата является указанный телефон самого телемагазина. В апреле с учетом телемагазинов (в основном транслировались в ночное время) продолжительность рекламы в час на 7ТВ равнялась 19,7 мин., в мае — 21 мин., в июне — 19 мин., подчитали в TNS. Без учета этого формата нарушения закона «О рекламе» нет: средняя продолжительность в час традиционных рекламных роликов и спонсорских заставок в апреле достигала 7,34 мин., в мае — 8,52 мин., в июне — 8,6 мин.

Источник: МедиаАТлас