Телевидение берет количеством

Тематические пакеты телеканалов продолжают пользоваться ограниченным спросом, несмотря на то, что считаются чуть ли не основным доводом в пользу платного цифрового ТВ. В больших городах, где количество доступных по социальной антенне телеканалов превышает и 30, и 40, операторы продвигают эту услугу под лозунгом «Ты то, что ты смотришь», но абоненты по-прежнему выбирают пакеты, исходя из соображения цены и количества включенных каналов.

Так, по данным «Северо-Западного Телекома», из 16 тыс. абонентов, подключенных к «Авангард ТВ», около 750 заказывают дополнительный тематический пакет «Футбол» (менее 5% в абонентской базе услуги). Ко второму из доступных тематических пакетов (пакету «для взрослых») подключено более 500 абонентов - то есть более 3%. Даже при условии, что эти две абонентские базы не пересекаются, на тематические пакеты, которых у СЗТ и так немного, подписано не более 8% пользователей «Авангард ТВ». В то же время большинство из них выбирает базовый пакет из 45 каналов за 150 руб. в месяц. За расширенный пакет, на котором обслуживается порядка трети абонентов, нужно заплатить 250 руб. – правда, без учета скидкок за пакет услуг. СЗТ рассчитывает привлечь еще порядка 500 абонентов к новому HD-пакету, который сейчас находится в стадии тестирования.

Абонентов привлекает цифровое качество, которое теоретически должно смотреться лучше на LCD-панелях с высоким разрешением, заполнивших рынок. А тематические HD-пакеты продает большинство Интернет-провайдеров, предоставляющих услугу цифрового ТВ. «В последнее время мы наблюдаем высокую активность операторов платного телевидения в части продвижения HD-каналов. Результатом этих действий станет рост популярности HD-каналов и, как следствие, увеличение числа подписчиков», - уверена директор службы маркетинга ОАО «ТКТ» Ольга Лисенкова.

В компании не раскрывают количества абонентов, заказывающих тематические пакеты, однако HD-пакет пока не является наиболее продаваемым. По данным ТКТ, больше всего подписчиков пока выбирает спортивные и фильмовые пакеты: «Твое TV.Спорт», «Твое TV.Футбол» и «Твое TV. Кино». Футбольно-спортивная тематика особенно актуальна на период Чемпионата мира по футболу (запущен тематический канал в HD-разрешении «2 Спорт 2», а также во время продолжающегося российского чемпионата. Кроме того, ТКТ проводит и рекламную кампанию для стимулирования подключения на спортивные пакеты.

Компания «ВестКолл», как и СЗТ, предоставляет минимальное количество тематических пакетов (всего два – «Наш футбол» и HDTV), делая упор на разнообразие каналов в основных пакетах. По информации оператора, тематические пакеты подключает до 10% абонентов цифрового ТВ, а на период проведения российского футбольного чемпионата усиливается приток абонентов к пакету «Наш футбол». Впрочем, количество дополнительных пакетов «ВестКолл» намерен расширить. Как пояснил директор департамента домашних сетей «ВестКолл» Александр Нижегородцев, с 1 июля начинается трансляция пакетов «НТВ-Плюс»: НТВ-Плюс Кино (телеканалы "Премьера" и "Киноклуб"), и «НТВ-Плюс Спорт» (каналы "Футбол", "Спорт" и "Спорт-онлайн").

«Расширение линейки пакетов также способствует продвижению услуги на рынке. Кроме того, уже сейчас есть предпосылки для роста популярности телевидения в качестве HD. Многие абоненты приобретают широкоформатные телевизоры и используют их по прямому назначению.С увеличением интересного контента, транслируемого операторами, будет дополнительно возрастать популярность HD каналов среди абонентов», - отметил Александр Нижегородцев. В ближайшее время ВестКолл планирует начать вещание каналов «Кинопоказ 1 HD», «Кинопоказ 2 HD», «Телепутешествия HD».

Наталья Рыжкова
TelecomDaily

Источник: журнал MEDIASAT