К 2014 году общие затраты на телерекламу в США превысят докризисный рекорд

У телевидения США открывается «второе дыхание». Испробовав в качестве рекламной площадки новейшие медиа, рекламодатели снова «несут деньги» телеканалам. Об этом пишет американское отраслевое издание Advertising Age.

Уже в первом квартале 2010 года общие рекламные затраты на ТВ выросли на 10,5%. Это небывалый скачок после практически «мертвого» 2008 и провального 2009 года, когда объем рекламного рынка на ТВ сократился на 9,5%. Такие данные обнародовала компания Kantar Media.

Подобный скачок аналитики называют лишь началом бурного роста. Согласно прогнозам PricewaterhouseCoopers (PwC), рост объема рынка телерекламы будет продолжаться, как минимум, до 2014 года. Именно на этот год в компании прогнозируют новый рекорд общих рекламных затрат на ТВ – 80,3 млрд долларов, что более чем на 10 млрд превышает показатели предыдущего «пикового» года – 2006.

«Я думаю, мы наблюдаем, повторную проверку ТВ рекламодателями», - говорит медиааналитик компании Benchmark Co. Эд Аторино. По сути, путем многократных проб и ошибок в новых типах медиа, они поняли, что ТВ все же лучшее место для вложения денег.

Рост количества пользователей интернет- и мобильных устройств, а также социальных сетей, приводит к тому, что потребители проводят все больше времени в сети.

«Однако альтернативные медиа не отменяют ценности многочисленной, рентабельной и платежеспособной аудитории, - говорит старший партнер консультационных служб  Центра глобальных медиа и развлечений компании Ernst & Young Говард Басс.

По словам Басса, такую аудиторию рекламодатель не может получить где угодно. В этом, уверен он, и заключается принципиальное различие между телевидением и разнообразными типами альтернативных медиа.

Источник: МедіаБізнес