CTC Media готова перейти на собственные продажи рекламы
Сейчас ролики на телеканалах CTC, "Домашний" и ДТВ продает "Видео интернешнл" (ВИ), который контролирует более 60% всего рынка телерекламы. Принятые в конце прошлого года поправки в закон "О рекламе" ограничивают долю селлера с 2011 г. 35%. Теперь телеканалам предстоит решить, как они будут работать дальше: с ВИ, другим селлером или начнут самостоятельно продавать рекламу. Многое зависит от позиции ФАС: этому ведомству предстоит подсчитать доли телеканалов на рынке рекламы, после чего станет ясно, какие каналы и дальше смогут продаваться в одном пакете.
Совет директоров CTC Media неделю назад уже рассматривал вопрос о переходе на собственные продажи рекламы, но гендиректор CTC Media Антон Кудряшов в конце апреля заявил, что решения нет. Холдинг усиливает коммерческую службу, чтобы "в случае необходимости в любой момент" начать самостоятельную продажу рекламного времени, говорил он. Для компании важно понять, что в новых условиях будет дешевле: собственная рекламная служба или услуги внешнего сейлз-хауса, объяснил он. В прошлом году CTC Media при выручке в $506 млн заплатила ВИ $72 млн комиссионных. Кудряшов отказался комментировать вопрос, настаивает ли CTC Media на снижении комиссии селлера (11-13% в зависимости от канала) со следующего года. Как объяснил сотрудник CTC Media, исходя из западной практики собственный сейлз-хаус может обойтись менее чем в 5% рекламной выручки.
Возможность перехода на собственные продажи в следующем году уже изучили практически все федеральные каналы, обслуживаемые ВИ, рассказывали ранее "Ведомостям" топ-менеджеры каналов. Но большинство из них в отличие от CTC Media рассчитывают, что и в 2011 г. система продажи телерекламы в России фактически останется прежней.
Ксения Болецкая - Ведомости
Источник: Broadcasting
blog comments powered by Disqus
