Нишевые каналы договорились мерять рейтинг по-новому

31 марта состоялось первое заседание Рабочей группы, в состав которой вошли представители  нишевых телеканалов,  рекламных агентств  и исследовательской  компании InMind. Основные задачи, которые ставит перед собой группа, – подготовка и запуск панели для оценки смотрения нишевого ТВ телезрителями, имеющими кабельный или спутниковый тип приема. Об этом сообщает в своем релизе компания InMind.
 
В рамках первой встречи Группы было принято решение  о проведении установочного исследования по телесмотрению жителями городов 50,000+ кабельного и спутникового ТВ и  формировании на основании полученных в нем результатов Демопанели, работа которой начнется во втором квартале 2010 года.

Рабочую группу сформировали представители телеканалов Первый Автомобильный, MTV Украина, Music Box, Магнолия ТВ, Футбол, 24, Гамма, компании Поверхность, рекламных агентств Максимум и Сфера ТВ. Решение о  ее формировании было принято после презентации компанией InMind своего подхода к измерению нишевых телеканалов с помощью специализированного дневникового исследования.

«В нашем  подходе мы планируем исследование максимально короткого, в рамках данного метода, интервала телесмотрения – 5 минут, - подчеркивает Исполнительный Директор InMind, Елена Попова. – При этом формат сбора данных от участников Панели, электронный дневник телесмотрения, предусматривает широкие возможности для включения программных сеток с ежедневным их обновлением».

В релизе также приводится комментарий Ирины Твердовской, генерального продюсера «Первого Автомобильного»: «Предложенная панель на основе дневникового опроса, должна позволить максимально изучить нашу аудиторию не только в количественном разрезе, но и в качественном - потребление товаров и услуг, особенности телесмотрения, а так же кросс-потребление других медиа. Данная информация необходима как при  программинге, покупке и производстве максимально интересного контента для зрителя, в маркетинговом продвижении, так и для продажи рекламы и спонсорства».

Источник: МедіаБізнес