В США онлайн-видео медленно оттесняет традиционное ТВ

Компания Nielsen опубликовала данные своей долгосрочной исследовательской программы A2/M2 Three Screen по 3 кварталу 2009 года. Исследование отслеживает, как много времени граждане США уделяют медиаплатформам, транслирующим видео: телевизору, интернету и мобильному интернету. Сравнивая данные с аналогичным периодом прошлого года, можно сделать вывод, что онлайн-видео медленно оттесняет традиционное телевидение. Особенно для молодежи.

Ник Ковей, директор Nielsen по кросс-платформенным ислледованиям, говорит: «У сегодняшних американцев громадный аппетит не только по отношению к контенту, но и к его выбору. Мы видим, что потребители всех возрастных групп добавили в свой медиа-рацион интернет и мобильные телефоны, потребляя медиа в любое время и в любом месте, где это возможно».

В третьем квартале 2009 средний американец смотрел телевизор 31 час в неделю, тратил на интернет 4 часа в неделю, из них 22 минуты уделяя онлайн-видео, и смотрел видео на экране мобильного телефона 3 минуты.

Nielsen выделяет следующие ключевые моменты:- 99% видео в Америке все еще смотрят на традиционном телевидении; - Средний американец смотрит телевизор на 28 минут меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года; - Сетевое видео показывает рост на 53 минуты по сравнению с прошлым годом, DVR и онлайн-видео показывают рост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года: 22,5 и 34,9% соответственно; - Подростки являются наиболее активными потребителями мобильного видео, затрачивая на просмотр онлайн-видео более семи часов в месяц; - К новым медиа приобщаются все более старшие группы американцев: люди 45-54 лет смотрят мобильное видео около 3 часов в месяц; - Молодежь в возрасте 18-24 лет по-прежнему смотрит большую часть видео по телевизору, но отдает предпочтение онлайн-видео перед телепрограммами, записанными на DVR.

Основные тенденции:
Социальные сети становятся популярным источником онлайн-видео. С октября 2008 года время, затраченное на просмотр онлайн-видео в социальных сетях, выросло на 98%. Возможность вставки видео значительно увеличивает его вирусный эффект. Знаковым является увеличение возраста просматривающих его людей. Возрастная категория 35-49 лет увеличила время просмотра на 37%, а люди старше 65 – на 47% по сравнению с прошлым годом.
Мобильное видео смотрят все больше. 15,7 миллиона америкацев смотрели мобильное видео в исследуемый период, это на 53% больше, чем в прошлом году. По мере распространения смартфонов и возможностей просмотра через них эта тенденция будет развиваться.

mediarevolution.ru

Источник: OVideo