Амбициозное телевидение от «Билайн»

15 декабря, «Билайн» объявил о запуске в коммерческую эксплуатацию услуги IPTV в Петербурге. На данный момент еще существует ряд технических нюансов, которые оператору придется устранить, однако первичная оценка тарифов на цифровые пакеты говорит о конкурентоспособности предложения. Обогнать своих конкурентов по уровню проникновения услуги в собственную абонентскую базу «Билайн» планирует в ближайшие несколько месяцев. 

15 декабря петербургский филиал ОАО «Вымпелком» запустил в коммерческую эксплуатацию услугу домашнего цифрового телевидения. Теперь абонентам «Билайн» доступны 125 каналов в различной комбинации в зависимости от выбранного тарифа. Причем предлагаемые пакеты (например, «Эконом» - за 95 рублей) могут составить достаточно серьезную ценовую конкуренцию главным соперникам «Билайна» - «Авангарду» (СЗТ) и «Твое ТВ» (ТКТ), у которых минимальная стоимость цифрового пакета составляет 150 рублей.

 

«Возможность просматривать телевизионный контент в удобное время – самый весомый аргумент перехода на IPTV», - Андрей Холодный, «Билайн».

Основными дополнительными опциями IPTV от «Билайн» являются «запись», «пауза» и «перемотка», которые реализованы с помощью встроенного в Set-Top-Box винчестера размером 160 Гб. По словам руководителя департамента дополнительных услуг Андрея Холодного, правообладатели уверены в безопасности своего контента (который фактически записывается на абонентское устройство) благодаря используемой «Билайном» системе шифрования. Среди других дополнительных сервисов - опция «картинка в картинке» (трансляция программы другого канала в маленьком окошке слева внизу), которая, по словам представителей, есть только у «Билайна».

Что касается Video On Demand (услуги «видео по запросу»), то библиотека «Билайн ТВ» содержит на сегодняшний день 3 тыс. наименований, среди которых фильмы, сериалы, обучающие видеоролики и прочее. Стоимость контента варьируется от 3-5 до 100 рублей. Как заметил Андрей Холодный, вопрос окупаемости на сегодняшний день не стоит: сейчас политика правообладателей не требует серьезных первоначальных инвестиций – партнерство построено по модели разделения доходов, что упрощает порог выхода на рынок.  

Если рассматривать техническую сторону проекта, то услуга IPTV реализована на базе платформы Microsoft Mediaroom, которая была интегрирована в сеть оператора силами штатных специалистов, без привлечения компаний-интеграторов, что явно сократило стоимость инсталляции, тем не менее, инвестиции в проект не раскрываются.

Как рассказал директор по развитию ШПД ОАО «Вымпелком» в Петербурге Алексей Костылевский, техническая возможность подключения к услуге IPTV реализована практически на всей территории присутствия оператора за исключением 10% сети, где до конца года требуется провести дополнительное расширение каналов.

Как отметил Андрей Холодный, «Билайн» не рассматривает вариант предоставления платформы другим операторам связи по агентской схеме, как это реализует компания «Ростелеком». По мнению г-на Холодного, в мире еще нет успешных проектов подобного рода за исключением, пожалуй, Болгарии, макроэкономическая ситуация в которой весьма отличается от российских реалий. 

Что касается абонентских устройств, то «Билайн» предлагает два вида приставок: STB с ограниченным функционалом (за 5950 руб. - Motorola VIP1200, без жесткого диска) и с расширенным (за 8950 руб. - Motorola  VIP1216, с жестким диском). Причем пользователь может не приобретать оборудование, а получить его в аренду (за 130 и 222 руб./мес., соответственно), как это практикуют и другие игроки рынка. Отличие политики «Билайн» состоит в том, что в их случае аренда не ограничивается по срокам, а действует на постоянной основе. Как заметил г-н Холодный, возможность предоставления приставок в аренду увеличило продажи IPTV в Москве в 7 раз.

Говоря о первом мультиплексе, включающем 8 обязательных каналов, специалисты «Билайн» признались, что на сегодняшний день при нулевом балансе абонент не может их просматривать, однако оператор уже вносит коррекцию в биллинговую систему для реализации требуемой законодательством опции. Еще одним нюансом является то, что на Петербург осуществляется вещание московского эфира без поправки на регион, что также противоречит требованиям законодательства. Но до конца 2009 года данный вопрос будет решен.

Несмотря на высокую активность операторов связи в области предоставления услуг IPTV, на данный момент существуют большие сомнения по поводу конкурентоспособности таких дорогостоящих решений в виду того, что минимальные потребности населения в телевизионном контенте все же удовлетворены. Это понимают и в «Билайне», однако, основным преимуществом домашнего цифрового телевидения является возможность просмотра интересующего контента в удобное время – это, по мнению г-на Холодного, является главным аргументом в продвижении IPTV.

Существует мировая практика, которая гарантирует, по крайней мере, 20%-ю долю проникновения услуги цифрового телевидения в собственную базу абонентов. «Билайн» планирует достичь данного показателя за 3-5 лет, а обогнать местных конкурентов оператор собирается уже в ближайшие несколько месяцев.

Источник: IP News