Александр Ткаченко: «У нас есть стратегический план прорыва»

Телеканал «1+1» пережил не самый легкий год. Следующий – обещает стать для «плюсов» годом испытаний. В интервью «МедиаБизнесу» генеральный директор «1+1» Александрр Ткаченко рассказал о пятилетнем плане развития канала, который предполагает покрытие убытков, масштабных проектах 2010 года и развитии телеканала ТЕТ.      

- На рынке активно обсуждается альянс «1+1» со StarLightMedia. А также то, что StarLightMedia дает дополнительную 30% скидку за эксклюзивное размещение на каналах Виктора Пинчука и «1+1»…
- Нет, у нас нет никаких договоренностей со StarLightMedia или с какими-либо другими игроками! Мы продаемся самостоятельно, все крупные участники рынка последовали нашему примеру именно потому, что это эффективный и цивилизованный метод работы.

- Оцените изменение цены размещения на «1+1» в 2010 году сравнительно с уходящим годом.
- Сравнение с годом в целом будет некорректным – 2009 год был слишком контрастным в это плане. По отношению к ценам осени этого года, наш прайс увеличился в среднем на 20%.

- Недавно появилась информация о Вашей возможной отставке. Прокомментируйте ее.
- Я не буду комментировать слухи.

- Говорят, в этом году Вы получили солидные деньги на развитие канала от СМЕ. Но в тоже время показатели свидетельствуют, что в 2009 году студия потеряла свое второе лидерское место. Что Вы будете делать, чтобы вернуть утерянные позиции?
- У нас есть пятилетний план развития, который в том числе предполагает покрытие убытков. Кроме того, у нас есть стратегический «план прорыва». Это очень динамичный план действий, согласно которому мы в сжатые сроки должны  добиться результатов.

- Можете четче обозначить – на что все же будет делать ставку канал?
- «1+1» позиционирует себя, как канал для активной аудитории – людей в возрасте от 18 до 54 лет. То есть, мы не столь молоды как «Новый», и не воюем за аудиторию старше 54-х лет. Наш продукт ориентирован на 18-54. И работать мы будет именно на эту аудиторию.

Сейчас уже идет кастинг на самое масштабное талант-шоу в стране – проект «Суперзірка». Это голландский формат, который с грандиозным успехом прошел в 67 странах мира. Запущен в работу очень интересный проект под рабочим названием «Міняю жінку» – такого шоу в Украине еще не было. Будет еще ряд новых программ, про которые я смогу рассказать немного позже. Уверен, в новом сезоне мы будем каналом номер один по количеству оригинальных проектов собственного производства.

- Ранее Вы заявляли о возможном запуске политического шоу к выборам. Вы оказались от этой идеи?
- Нет, почему же – мы готовим несколько специальных программ к выборам, но основные усилия в новом сезоне будут направлены на развлекательные проекты собственного производства.

- Вы активно продвигаете идею подсчета показателей телесмотрения по аудитории 18-54. Почему?
- Мы не случайно сделали ставку на 18-54 – прежде чем это сделать, мы консультировались с рекламодателями, изучали рынок. Объективно – это самая интересная часть населения, активная, платежеспособная, востребованная. В разных странах этот механизм работает по-разному. В Украине существует аудитория 14-49. На мой взгляд – это искусственные возрастные пороги. Аудитория 18+ – слишком широкая, которая включает и пенсионеров. Нам бы хотелось, чтобы весь рынок работал по одной аудитории – это было бы удобнее для всех участников процесса. 18-54 – это понятные возрастные рамки от совершеннолетия до пенсии.

- Мы правильно проинформированы, что в феврале 2010 года в Лондоне состоится суд между «1+1» и «Видео Интернешнл-Приоритет» с требованием оплатить 60 млн грн неустойки? Кто будет представлять интересы канала?
- Без комментариев.

- Последние несколько месяцев идет обсуждение того, как будет выглядеть ТЕТ в следующем году. Какое решение было принято?
- Сейчас мы заканчиваем работу над позиционированием канала «ТЕТ». Он, безусловно, будет каналом, ориентированным на молодую аудиторию. У канала уже есть две линейки программ, которые соответствуют нашим представлениям о его будущем – это «Универ» и «Дом». В ближайшее время на канале появятся как программы собственного производства, так и закупные форматы такого же характера.

- Группа «плюсов» в ближайшие годы будет существовать в ее нынешнем виде или может вырасти за счет новых каналов?
- В группу «1+1» входят телеканал «ТЕТ», «Кино» и собственно «1+1». Пока планов расти за счет приобретения других телеканалов, у нас нет.

Источник: МедіаБізнес