Олег Попенко: «Объем рекламы в медиа сокращается на треть»

Об изменениях на украинском рекламном рынке в 2009 году, прогнозах на 2010 год и о последствиях возможного запрета рекламы пива и медпрепаратов на телевидении «МедиаБизнесу» рассказал генеральный директор Publicis Groupe Ukraine Олег Попенко.

- Как вы охарактеризуете ситуацию на рекламном рынке за 9 месяцев 2009 года по сравнению с 2008 годом?
- Ситуация в первом и втором полугодии сильно отличалась. В первом рынок сократился в разы по сравнению с 2008. Неопределенность усиливала страх того, что может быть еще хуже. Это было настоящее испытание для рынка, которое он успешно прошел. Ни один из крупных игроков не сошел с дистанции. Адаптировались и подавляющее большинство мелких и средних игроков. Таким образом, рынок продемонстрировал высокую жизнеспособность и умение быстро приспосабливаться к новым условиям.
  Летом спрос начал восстанавливаться, а местами даже превысил показатели 2008 года, например, на отдельных телеканалах. В дополнение к фармацевтике – единственной растущей категории, на уровень 2008 вышла категория косметики и личной гигиены. А осенью на рынок хлынули потоки политических заказов, которые, на фоне многократно обрезанных и оптимизированных коммерческих бюджетов были как из другой реальности.

- Спрогнозируйте изменение объема рынка в 2009 относительно к 2008 году исходя из показателей 9 месяцев этого года.
- Объем рекламы в медиа сократится на треть в гривнах без учета политических бюджетов. С учетом же политики – процентов на 15%, не больше.

- Что будет с рекламным рынком в 2010 году?
- Коммерческая реклама должна подрасти на 15-20%. На ТВ – 20-25%. Но это в том случае, если законодатели не создадут новый, на этот раз искусственный кризис, запретив рекламу пива и лекарств. Рост произойдет, главным образом, за счет первого полугодия, где очень низкая база для сравнения.

- Как может отразиться на рекламном рынке возможный запрет рекламы пива и лекарств на телевидении?
- В худшем случае - продолджение кризиса, на это раз локального, ограниченного рекламно-медийной отраслью. Роста других категорий едва хватит, чтобы компенсировать потерю. Многим придется снова сокращаться и перестраиваться. 2010 год отрасль будет топтаться на месте.

- Как изменилась выручка Publicis Group Ukraine за 9 месяцев 2009 года по сравнению с аналогичным периодом 2008 года?
- К сожалению, выручка сократилась.

- Чем обусловлено изменение доходов компании?
- Сокращением доходов по клиентам, у которых упали бюджеты или уменьшились объемы работы.

- Как отразится на ценах на телерекламу разрыв отношений StarLightMedia и «Интер-рекламы»?
- Крупные альянсы, такие как союз StarLightMedia  и «Интер-реклама», действительно помогают продавцам “держать” цену во время переговоров с рекламодателями и агентствами. Но по факту среднюю цену на рынке определяют не столько прайс листы и переговоры, сколько соотношение классов размещения. Будет расти спрос – среднерыночная цена вырастет. Запретят пиво и фармацевтику – останется такой же.

Источник: МедіаБізнес