«1+1» оплатить дослідження загальнонаціональної панелі

Як розповіла виконавчий директор Індустріального телевізійного комітету (ІТК) Катерина Котенко, замовниками піплметричних вимірювань в містах із населенням менше 50 тис. чоловік стануть канал «1+1» і рекламний холдинг Publicis Worldwide. Цю домовленість було досягнуто в кінці грудня 2008 року.

Дослідження в містах «50 тис -» проводитиме компанія GFK Ukraine. Решта членів ІТК продовжують користуватися даними GFK Ukraine панелі «50 тис +». Вартість дослідження загальнонаціональної панелі становить близько 20 млн. грн. З цієї суми 2 млн. грн припадає на дослідження в містах «50 тис -».

Нагадаємо що восени 2008 року «1+1» повідомив, що починаючи з 2009 року має намір продавати рекламні можливості відповідно до даних досліджень загальнонаціональної панелі. Учасники ринку сприйняли скептично таке рішення «1+1».

Нагадаємо, що після проведення аудиту системи піплметричних вимірювань GFK Ukraine, голова технічного комітету ІТК Орест Білоскурський висловив сумнів щодо якості загальнонаціональної панелі.

Індустріальний Телевізійний Комітет (ІТК) – це галузева асоціація, що представляє інтереси телевізійного ринку України.
ІТК об’єднує найбільш рейтингові телеканалі країни: Інтер, 1+1, ICTV, СТБ, Новій, М1, М2, ТЕТ, Канал «Україна», НТН, ТОНІС та Мегаспорт. Разом це більше 77,6% національної глядацької уваги (за даними піплметричної панелі GFK-USM станом на лютий 2008 року). Членами Асоціації є рекламні агентства Publicis Groupe Media (колишнє DMB&B/Starcom MediaVest Group), Provid/BBDO Іnіtіatіve medіa та Media Arts Group Ukraine. А також потужні рекламодавці: представництва Coca-Cola, Unilever, Procter&Gamble та Gillette в Україні.

Источник: МедіаБізнес