ІТК проведе аудит телевізійної панелі GfK Ukraine

Індустріальний телевізійний комітет (ІТК) планує провести міжнародний незалежний аудит діючої на сьогодні телевізійної панелі GfK у 2009 році.  Основною метою аудиту цього року стане перевірка системи безпеки зберігання та передачі даних досліджень телевізійної панелі. Про це повідомляє прес-служба ІТК.

Завдання аудиту та план його проведення розробляє Технічний Комітет ІТК, відбір підрядників – виконавців аудиту буде проводитись шляхом конкурсу відкритих пропозицій. Переможці обиратимуться на Загальних Зборах ІТК, фінансування аудиту здійснюватиметься Індустріальним Телевізійним Комітетом.

Як нагадує ІТК у релізі, раніше у 2003-4 році аудит проводив міжнародний експерт Пітер Мінер, а у 2007 році аудит панелі (на замовлення засновника ІТК - телеканалу 1+1) провів незалежний аудитор Вітторіо Боссі. У 2008 році аудит був проведений CESP (Centre d'Etude des Supports de Publicitе) – Центр вивчення та підтримки медіа. Завданнями цих аудитів були перевірка відповідності діючої панелі найсучаснішим міжнародним нормам та стандартам,  з'ясування та отримання рекомендацій стосовно роботи з національними /локальними особливостями досліджень української телевізійної панелі, питання безпеки зберігання та передачі даних та інші. Результатами цих аудитів були технічні та методологічні рекомендації, які стали основою змін впроваджених ІТК та GfK Ukraine з початку 2008 року.

Протягом 2002-2007 років GfK Ukraine вимірювала телевізійну аудиторію в містах України з населенням більше 50 тис. мешканців (загалом 95 міст). З початку 2008 року GfK Ukraine досліджує телевізійну аудиторію по всій Україні: у великих та малих містах, а також селах. Всього це 17 млн.домогосподарств, які мають телевізори, чи 44 млн. телеглядачів. Учасниками ТВ-панелі є 2,5 тис. домогосподарств чи 6,3 тис. глядачів у віці від 4 років, які мешкають в 356 населених пунктах по всій Україні. Дослідження ТВ-аудиторії відбувається за допомогою вимірювального пристрою Telecontrol VIII, який зокрема дозволяє вимірювати цифрове телебачення.


Основна мета ТВ-панелі GfK Ukraine – це створення та надання стандартизованої валюти на ТВ-ринку України. Клієнтами ТВ-панелі є телеканали, сейлз-хаузи, рекламні агенції та рекламодавці

Індустріальний телевізійний комітет (ІТК) – це галузева асоціація, що об'єднує найбільш рейтингові телеканали країни: Інтер, 1+1, Новий, ICTV, СТБ, канал «Україна», ТЕТ НТН, М1, М2, ТОНІС, Мегаспорт. Разом це більше 75,3% національної глядацької уваги (за даними піплметричної панелі GfK-USM за підсумками 2008 року).
Членами асоціації  є  рекламні агенції Publicis Groupe Media (раніше DMD&B/Starcom MediaVest Group), Provid/BBDO, Іnіtіatіve medіa та FCB MA, а також великі рекламодавці: українські представництва Coca-Cola, Unilever та Procter&Gamble та Gillette в Україні.

Источник: МедіаБізнес