Юрий Никитин: Будем стремиться к концу года достичь доли 1,2-1,3%

Генеральный продюсер ТОНИСа рассказал ТК о новом позиционировании канала.

Новым генеральным продюсером ТОНИСа Юрий Никитин был назначен в конце апреля этого года. По его словам, он сам предложил собственникам свое видение канала. За три месяца под его руководством программирование ТОНИСа претерпело существенные изменения: в прайме появились художественные фильмы, на канале вышли новые проекты собственного производства («Кіно з Дашею Астаф'євою», «Фитнес-армія», «Твій хіт») с новыми ведущими - участниками эстрадных групп, часть из которых продюсирует сам Юрий Никитин.

О новом позиционировании канала, о проектах собственного производства, об изменении аудитории продаж Юрий Никитин рассказал в блиц-интервью ТК.

- В новом сезоне ТОНИС останется самым позитивным телеканалом среди украинских общенациональных вещателей. Основная позиция состоит в том, что ТОНИС - канал с позитивным взглядом на жизнь. Недаром слоган телеканала - «Життя як диво!». Мы не хотим драматизировать, мы не хотим пессимистических настроений, мы не хотим эротики, насилия, ужасов. Продуктам подобного содержания не будет места. Мы делаем молодой, интересный, легкий, динамичный канал с очень оптимистическим взглядом.

- На какого зрителя вы теперь ориентируетесь, и будет ли меняться аудитория продаж?

- Мы стремимся к более молодой аудитории возрастом от 18 до 54 лет. Соответственно, продаваться в новом сезоне планируем именно по этой аудитории. Это более молодая аудитория, чем на большинстве украинских общенациональных каналов. Она же является наиболее привлекательной для рекламодателей.

- Какие информационные проекты останутся на канале?

- Многое из того, что зрители уже могли видеть в эфире телеканала. А именно новости, программа «Життя», «Зелена варта» и пр. Только в новом сезоне они будут видоизменены в соответствии с новым позиционированием канала. Что касается новостей, подача будет более облегченной, динамичной и современной, она будет затрагивать разнообразные аспекты реальной жизни.

- В связи с этим изменятся ли руководители новостной службы?

- Мы не планируем этого делать. Руководители всех департаментов - это профессионалы. И наша задача - лишь оптимизировать их работу. Уверен, они справятся.

- А как насчет ведущих?

- На канале уже появляются новые лица. Один из первых шагов - это формирование нашего праймового слота, где уже вышел проект «Кіно з Дашею Астафєвою». Даша - новое лицо как для ТОНИСа в частности, так и для телевидения в целом. Проект оказался более чем успешным, у него хорошая динамика развития. Следует также отметить новую программу «Фітнес-армія» - это проект, который полностью отвечает интересам нашей аудитории.

- Какие еще проекты появятся в эфире?

- Рассказать в одном интервью обо всех начинаниях непросто. Могу лишь отметить, что основная ставка будет сделана на программы собственного производства, которые появятся в эфире уже в ближайшее время. Помимо того, о чем говорилось выше, мне, например, наиболее импонирует такие проекты, как «Солодка казка», «ДомоCHATці», «Твоя погода». Кстати, последний из них - это интерактивный проект, где ведущей сможет стать любая девушка.

- Раньше, на ТОНИСе были достаточно серьезные сокращение. Планируете ли вы набирать новых людей в штат в связи с таким курсом на собственное производство?

- Глобального набора не планируется. На мой взгляд, сейчас на канале оптимальное количество людей, которые способны справиться с возложенными на них задачами. Возможно, будет происходить набор очень узких специалистов. Например, людей, которые будут развивать новые направления бизнеса, привести новых клиентов или  улучшить продажи.

- Новые проекты будете производить силами канала, или планируете сотрудничать с продакшнами?

- Проекты, имеющие стратегический характер, будут производиться собственными силами канала. Часть проектов мы будем передавать для производства в независимые продакшны. На сегодня стратегическими проектами для нас являются новости, программа «Життя», «Головне питання», «Зелена варта». В этом году мы планируем запустить как минимум 50% проектов собственного производства. А может даже 60-70%.

- Достаточно ли инвестиций у ТОНИСа на собственное производство? Какие средства в этом году вкладывают в канал инвесторы?

- Инвестиций достаточно. И главная наша инвестиция - команда, которая взялась за переформатирование канала. И очень приятно, что в ней достойное место отводится людям, которые работают на канале на протяжении долгих лет.

- На какую долю вы планируете выйти в этом году?

- Я уверен, что в ближайшее время (сентябрь) у нас будет устойчивый 1%, поскольку показатели по новым проектам достаточно оптимистичные, динамика нормальная. Будем стремиться к концу года к 1,2-1,3%.

- Будете ли вы кардинально менять сетку вещания? Какие проекты у вас выйдут в прайме?

- Над этим мы работаем в настоящий момент, неизменным останется лишь время выхода новостей - 18:30, 20:30, 23:30.

- Что вы считаете самым слабым и самым сильным местом в сетке ТОНИСа?

- Это сложный вопрос. Поскольку в любом продукте меня интересует два показателя - рейтинг и деньги, которые приносит этот продукт. В идеале оба показателя должны сочетаться воедино, это для меня и называется успехом.

- Учитывая вышесказанное, какие программы на ТОНИСе приносят деньги, но не приносят рейтингов?

- Это коммерческая тайна. Профессионалы из области телевидения понимают, о чем я говорю.

- Сейчас в прайме ТОНИСа идут художественные фильмы. Какой продукт вы приобрели для этого слота?

- Это зарубежное кино, рассчитанное преимущественно на женскую аудиторию: комедии, мелодрамы, романтические комедии, в целом позитивное, легкое, интересное кино. На данный момент мы ведем переговоры с рядом международных компаний о закупке премьерного кинопоказа.

Наталія Данькова

Источник: Телекритика