Говорит и показывает телефон

06 июля 2009

ВАЛЕРИЯ ДЕНИСОВА, КОММЕРСАНТЪ ДЕНЬГИ
06.07.2009

Российские операторы сотовой связи обещают уже к концу этого лета "мобилизовать" телевидение. По их словам, инфраструктура для вещания мобильного ТВ, стоящая десятки миллионов долларов, создана. При этом телеконтент от сотовых вещателей весьма беден. Государственная администрация связи считает, что, пока федеральные каналы не переведут на цифровой формат, говорить об овладении масс мобильным ТВ нет смысла.
Во время визита на выставку "Связь-Экспокомм-2009" президент Дмитрий Медведев первым делом отправился на стенд сотового оператора "Вымпелком", где, демонстрировались услуги мобильного ТВ стандарта Digital Video Broadcast Handheld (DVB-H). Повертев в руках сотовый телефон Samsung P 960 (он же карманный цифровой телевизор), президент поинтересовался у генерального директора "Вымпелкома" Александра Торбахова, когда услуга DVB-H будет запущена в коммерческую эксплуатацию. Тот ответил, что, вероятно, уже в июле этого года. Правда, потом в разговоре с журналистами о сроках запуска мобильного ТВ гендиректор "Вымпелкома" говорил уже менее оптимистично. Зато подробно рассказал, что будет "говорить и показывать" оператор в ближайшие месяцы.
По словам Александра Торбахова, транслировать кино и футбол "Вымпелком" будет под брендом Buzz-TV. Абонентская плата за просмотр восьми федеральных каналов ("Первый", "Россия", НТВ и др.) составит 150-200 руб. в месяц. Дополнительный пакет (еще семь каналов, названий которых в "Вымпелкоме" пока не сообщают) будет стоить абоненту еще 150-300 руб. в месяц. Чтобы подключиться к вещательной сети, надо будет приобрести специальную SIM-карту и собственно телефон, поддерживающий DVB-H. Сколько будет стоить такое устройство, пока не понятно. Например, за Samsung P 960, так приглянувшийся Дмитрию Медведеву, интернет-магазины просят сегодня где-то 9 тыс. руб. И это единственный гаджет такого рода, выпускаемый серийно и притом адаптированный под российские стандарты сотовой связи. По неофициальным данным, "Вымпелком" закупил пока около 4 тыс. этих устройств.

ТВ малых форм
Сотовики возлагают на DVB-H очень большие надежды. По мнению операторов, этот стандарт, официально принятый в Европе в 2007 году как основная технология мобильного телевещания,- оптимальный способ доставить телеконтент "мобилизованному" зрителю. В отличие от других вещательных стандартов DVB-H не занимает ресурсов сотовой сети - на тюнер, вмонтированный в сотовый телефон, сигнал идет с передатчика, установленного на телебашне (то есть как на обычный телевизор). Правда, чтобы добиться лучшего приема, операторы увеличивают число передающих станций - например, "Вымпелком", чтобы оптимизировать качество приема в Москве, установил 36 передатчиков (это обошлось компании примерно в $15 млн). Однако по сравнению со стоимостью развертывания полноценной сотовой сети 3G, "заточенной" под передачу данных, в том числе видео, это очень небольшие затраты. Чтобы покрыть сотовой сетью такой город, как Москва, требуются сотни базовых станций, так что стоимость подобного проекта выше в разы.
Неудивительно, что мобильное ТВ на базе выделенных сетей интересует операторов во многих странах мира - на этом поле экспериментируют сотовые компании во Франции, Германии, Италии, Австрии. Весьма преуспел, к примеру, оператор 3 Italia SpA (принадлежит гонконгскому концерну Hutchison Whampoa). Он первым, еще летом 2006 года, ввел в коммерческую эксплуатацию сети стандарта DVB-H.
Но дальше всех продвинулась Южная Корея - там коммерческая эксплуатация мобильного ТВ началась в 2005 году, а сейчас мультики, футбол, кино, эротику на малом экране смотрят почти 16 млн пользователей мобильных телефонов, которых обслуживают шесть операторов. Примерно за 20 телеканалов, которые можно смотреть на экране трубки, абоненты платят в среднем $12 в месяц.
России в этом смысле до Южной Кореи, конечно, далеко. Однако по европейским меркам наша страна не аутсайдер - так же как в ЕС, телефонное телевидение в России находится на низком старте. Причем старт этот обещает быть бурным. Например, только в Москве помимо "Вымпелкома" (точнее, ООО "Доминанта", которое предоставляет услуги мобильного вещания от имени оператора) есть еще по крайней мере два DVB-H-вещателя: ООО "Цифровое теле- и радиовещание" (ЦТВ, входит в холдинг "Система Масс-медиа") и ООО "Кентавр", структура собственности которого не раскрывается (по одним данным, компания аффилирована с ОАО "МегаФон", по другим - владельцы у оператора те же, что у Yota,- крупнейшего российского оператора WiMax).
О своих планах операторы DVB-H распространяться не любят. Корреспонденту "Денег", к примеру, так и не удалось связаться с представителями "Кентавра". Представитель АФК "Система", которая через холдинг "Система Масс-медиа" контролирует компанию ЦТВ, не исключил, что та начнет коммерческую эксплуатацию вещательной сети уже в конце лета этого года. При этом, по словам источника, планируется трансляция 16 телеканалов: "Это будет микст из новостных и развлекательных программ. Услуги будут стоить $10-20 в месяц". О том, сколько будет стоить приемное оборудование и кто именно им будет торговать, собеседник "Денег" не сообщил.
Однако перспективы DVB-H в России не так безоблачны, как может показаться. Дело тут не только в небольшом количестве моделей телефонов, поддерживающих новую технологию (как показывает опыт, если тот или иной сервис идет в массы, производители трубок наращивают тематический продуктовый ряд - в случае с DVB-H сделать это российским операторам уже пообещали Nokia, Motorola и HP). Важнее то, что контента, который выглядел бы на "малом экране" достаточно привлекательно, очень мало. Действительно, что за радость смотреть полнометражный фильм на дисплее размером со спичечный коробок? Неудобно - по меньшей мере. То же касается спорта - футбольных матчей, в частности. Конечно, легко представима ситуация, когда игру любимой команды можно увидеть только на экране телефона. Но все же думается, что львиная доля болельщиков, как и теперь, будет смотреть футбол на больших экранах - дома или в спорт-барах.
По словам президента IT-компании Leta Group Александра Чачавы, опыт южнокорейских вещателей мобильного ТВ показывает, что в среднем один сеанс просмотра передач на мобильном телефоне длится около 50 секунд: "То есть абоненты смотрят короткие видеоклипы, мини-выпуски новостей, специально адаптированные под карманный формат обзоры спортивных состязаний". По мнению Чачавы, контент мобильного ТВ должен представлять собой "порезанный" и определенным образом смонтированный контент телевидения традиционного, то есть напоминать видеоролики, которые демонстрируются на Youtube.
Создавать контент такого рода в России уже пытаются. Например, еще в 2003 году ЦТВ вывело на рынок каналы Digital News (дайджест коротких новостей) и DV Live (подборка коротких развлекательных новостей). Они, правда, доступны только подписчикам "автомобильного ТВ" от ЦТВ - оборудование для его просмотра монтируется в машинах. По данным участников рынка, таким мобильным, но не портативным ТВ в Москве пользуется несколько сотен автовладельцев.
Более серьезная проблема для операторов мобильного ТВ - частоты. Начальник отдела развития альтернативного оператора АСВТ Сергей Оленин указывает, что мобильное ТВ на базе DVB-H работает в том же частотном диапазоне (570 МГц и выше), что и наземное цифровое телевидение стандарта DVB-T. "Мобильное телевидение должно быть интерактивным, и обеспечить это могут только сотовые операторы. Частоты для вещания DVB-T при этом предназначены для телевизионщиков,- говорит Сергей Оленин.- Дефицит частотного диапазона налицо". Он также отмечает, что сейчас московские операторы DVB-H вещают в тестовом режиме и перейти на полноценный коммерческий режим им пока не позволяют лицензионные условия.
В Министерстве связи и массовых коммуникаций (Минкомсвязи) затрудняются назвать точный срок, когда провайдеры DVB-H начнут вещать в полную силу. Коммерческий запуск этих проектов чиновники увязывают с исполнением федеральной целевой программы цифровизации телевещания в России, которая должна начаться в этом году. По замыслу разработчиков программы прежде всего должен перейти на цифру так называемый первый мультиплекс - восемь федеральных каналов, среди которых "Первый канал", НТВ, блок каналов ВГТРК, "Пятый канал" и др. "Пока вопрос с выделением частот для вещания этих каналов не будет окончательно решен, разговоры о коммерческом вещании DVB-H не представляются актуальными",- заявил "Деньгам" высокопоставленный источник в министерстве. Участники рынка, в свою очередь, надеются, что проблема с частотами утрясется до конца этого лета.

Гонка технологий
Несмотря на все проблемы, мобильное телевидение в России развивается. На рынке его представляют традиционные сотовые операторы, которые транслируют телесигнал внутри сетей мобильной связи - "вперемешку" с голосовым и интернет-трафиком, заставками для дисплеев, RBT и т. п. То есть для вещания используется сотовая сеть, под которую уже получены все лицензии и частоты, построены базовые станции.
Пионером на российском рынке такого рода сервиса стал сотовый оператор "МегаФон", который в мае 2003 года начал транслировать абонентам по сотовой сети около 10 каналов (для того чтобы их смотреть, подписчик должен был иметь телефон с медиаплеером, поддерживающий технологию GPRS). Сейчас московский "МегаФон" в рамках услуги "Видеопортал" предлагает абонентам 14 телеканалов (в частности, "Вести 24", Maxim TV - телеверсию мужского журнала, World Fashion Channel). Кроме того, "МегаФон" может порадовать клиентов шестью телеканалами "для взрослых", в том числе - тремя программами от Playboy. Стоимость просмотра мобильного ТВ относительно невысока: ежедневная абонентская плата за просмотр стандартного пакета составляет 8 руб., шестиканальной "клубнички" - 10 руб.
Советник генерального директора "МегаФон-Москва" Роман Проколов не скрывает: услугой пользуется не очень много абонентов, не более 100 тыс. человек. Во многом это связано с тем, что оператор использовал здесь технологию передачи данных GPRS (впоследствии ее заменила более продвинутая EDGE). Смотреть сотовое ТВ поэтому не очень комфортно - картинка на экране телефона иногда "подтормаживает", подобно интернет-видео.

Однако Роман Проколов считает, что уже в ближайшие недели ситуация изменится - "МегаФон" запускает (пока в отдельных местах Москвы и Подмосковья) 3G - сотовую связь третьего поколения, которая позволяет передавать и принимать данные в три раза быстрее, чем EDGE. "В ближайший год мы рассчитываем на рост аудитории мобильного ТВ и других интернет-услуг, а также доходов от этих услуг на сотни процентов. При этом цена пакета услуг не изменится",- говорит Проколов. По его словам, уже в начале июля 3G появится в аэропортах, на вокзалах и прочих местах с большим количеством потенциальных пользователей.
Технология 3G обеспечивает более качественную передачу картинки и звука. Но, по словам участников рынка, до последнего времени развернуть сети третьего поколения в Москве операторы не могли опять-таки из-за сопротивления госорганов. К примеру, стоит упомянуть, что радар системы раннего противоракетного оповещения, работающий под Серпуховом, использует те же частоты, что и сети 3G. Для того чтобы договориться о совместном использовании этого диапазона, гражданским и военным связистам потребовалось более полутора лет.
Еще один оператор, который развивает в России 3G-телевидение,- ЗАО "Скай Линк", это крупнейшая в стране сотовая компания, работающая со стандартом CDMA 450. Телевизионный сервис появился в сети оператора в 2006 году, его коммерческая эксплуатация началась в 2008-м. Сейчас сотовое телевидение доступно тем, кто пользуется телефонами на платформе Brew (телефоны Ubiquam U-520 и U-300) и Windows Mobile 6.1 (коммуникатор AnyData ASP-505). Пользователи мобильного Windows могут смотреть 20 каналов и платят только за интернет-трафик, который используется для доставки контента на телефон. Тем, кто пользуется трубками на базе Brew, доступны пять каналов из пакета "Стрим-ТВ". Они также оплачивают трафик, но при этом платят еще 1 руб. за подключение к телеканалу. 1 Мб трафика в рамках помегабайтного тарифа стоит 1-5 руб. Безлимитный тариф - около 2 тыс. руб. в месяц. В "Скай Линке" отмечают, что сотовое ТВ смотрят около 50 тыс. абонентов - около 5% всей абонентской базы оператора.
Аналитик ИК "Финам" Татьяна Менькова полагает, что, скорее всего, на рынке будут присутствовать обе технологии - как DVB-H, так и мобильное телевидение на базе 3G: "Преимущество DVB-H заключается в отсутствии ограничения максимального количества абонентов, тогда как в сетях 3G нагрузка на сеть при одновременном просмотре ТВ может оказаться слишком большой. Зато 3G лучше подходит для разных интерактивных сервисов, например для видео по запросу".
Как бы то ни было, мобильное ТВ, по мнению Татьяны Меньковой, скорее всего, останется нишевой услугой. По ее словам, в Европе мобильным телевидением пользуются всего около 10% абонентов, хотя многие компании развивают услугу с 2005 года. "При этом уровень жизни европейцев повыше, чем в России. У нас потенциал этого сервиса ограничен его довольно высокой стоимостью (она сопоставима с обычными месячными затратами абонента), отсутствием мобильных устройств с поддержкой DVB-H, а также невысоким проникновением устройств с поддержкой 3G",- говорит Менькова.
Роман Проколов из "МегаФона" с этим мнением не согласен - по его данным, уровень проникновения устройств, поддерживающих 3G, уже достигает около 10%. "Для старта услуг на базе 3G это очень хорошая планка",- отмечает он.

Источник: © ComNews