До конца лета цены на телерекламу не изменятся

Повышение цен на телерекламу, которое ожидалось в июле в связи с высоким уровнем заполняемости рекламных блоков, не состоится. Ее крупнейшие продавцы – сейлз-хаусы группы "Интер" – не смогли убедить в необходимости такого шага медиаагентства. Сейчас рекламное время крупнейших каналов распродано почти на 100%, но появление новых рекламодателей или рост бюджетов существующих произойдет в лучшем случае осенью, ожидают в агентствах.

До конца лета стоимость телерекламы останется прежней, рассказали Ъ сразу в нескольких медиаагентствах. Переговоры с участием сейлз-хаусов и рекламодателей показали, что рынок еще далек от восстановления, говорит директор агентства Mindshare Валерий Вареница. "Возможно, основания для повышения цен появятся в сентябре",– отмечает маркетинг-директор "Интер-рекламы" Дмитрий Дутчин.

Необходимость повышения с 1 июля цен на ТВ-рекламу ее крупнейшие продавцы – сейлз-хаусы, входящие в условную группу "Интер" (продает рекламу на "Интере", "Новом канале", ICTV, СТБ, НТН) – объясняли ростом заполняемости рекламных блоков (см. Ъ от 21 мая). "Спрос, который мы наблюдаем по большинству каналов, превосходит наши возможности",– заявлял месяц назад директор "Интер-рекламы" Олег Павленко. О готовности повысить цены говорили и на канале "Студия 1+1".

Рекламное время крупнейших телеканалов сейчас распродано почти на 100%, тогда как еще в январе максимальный уровень заполняемости составлял всего 52% (см. график). В агентствах связывают это с низкими ценами на рекламу – в январе сейлз-хаусы группы "Интер" снизили ее стоимость на 40%, до $420,57 за пункт рейтинга (условная единица при продаже ТВ-рекламы). Уже в феврале сейлз-хаусы повысили цену на 13%. А в качестве одного из механизмов повышения цен в июле господин Павленко называл перерасчет стоимости рекламы по текущему курсу гривны к доллару – нынешняя цена рассчитана по курсу 5,05 грн/$.

Именно последние месяцы дали сейлз-хаусам повод для оптимизма, говорят в агентствах. "По сумме закупленных рейтингов май этого года меньше мая 2008 года всего на 3%. А в июне возможен даже небольшой рост по отношению к прошлому году",– говорит директор медиаагентства ZenithOptimedia Денис Сторожук. Но повышение цен в июле не привело бы к росту доходов телеканалов. "Ни появления новых клиентов, ни увеличения бюджетов нынешним летом, по нашим данным, не произойдет. Поэтому и повышать цены на рекламу тоже не имеет смысла",– отмечает Валерий Вареница.

Активизации рекламодателей в агентствах ожидают осенью. "Только среди клиентов нашего агентства во втором полугодии появится несколько компаний с общим бюджетом около 20 млн грн",– сообщил господин Вареница. Директор медиаагентства "АИТИ/Carat" Александр Гороховский тоже говорит о начале закупок с осени телерекламы для нескольких клиентов с бюджетом 1-3 млн грн.

ИРИНА Ъ-МИРОНОВА, Коммерсантъ

Источник: МедіаБізнес