Эффективность ТВ-рекламы больше, чем когда-либо

ARF проанализировала 388 кейсов от семи различных исследовательских агентств

В эпоху цифрового телевидения стал ощущаться недостаток отчетов об эффективности рекламы на ТВ, и все больше экспертов начали считать, что 30-секудный рекламный ролик «умер». Однако аналитики из Advertising Research Foundation осмеливаются с этим не согласиться.

Проанализировав 388 кейсов от семи различных исследовательских агентств, ARF пришла к выводу, что эффективность ТВ-рекламы не только находится на прежнем уровне, но и превышает его, когда речь заходит о продаже недвижимости.

«Маркетологам нужно быть более уверенным в том, что существует различные способы увеличения стоимости их бренда в глазах потребителя. Реклама на ТВ помогает упростить принятие решения о покупке. В то время, как жизнь потребителя становится все более сложной, ценность марки становится более важным аспектом, - говорит Джоэль Рубинсон, старший научный сотрудник ARF. – Люди хотят расслабиться перед экраном телевизора, а в это время рекламные коммуникации вливаются в них. Это и есть распространение впечатления о бренде».

По данным Point Logic, из 25 точек касания, измеренных в период с 2004 по 2007 год, телевидение поднялось с седьмой на четвертую строчку в рейтинге средств воздействия на потребителя, стоимостью $1,000.

ARF сопоставила данные отчетов IRI, ARS, PM Group, Dratfield, Marketing Evolution и Millward Brown/Dynamic Logic в период с 1990 по 2008 год, в результате чего телевидение было признано наилучшим средством повышения узнаваемости бренда. По словам Рубинсона, это открытие показывает, что увеличение числа продаж напрямую связано с увеличением просмотров рекламы на ТВ.


Ирина Кравчук

Источник: Медиа-Онлайн