Телеканалы терпят убытки

Вчера медийный холдинг Сentral European Media Enterprises (СМЕ) опубликовал результаты своей деятельности за 2008 г.

Так как СМЕ является владельцем второй (пока) кнопки отечественного эфира, каналом «Студия 1+1», а также телеканалов «Сити» и «Кино», остановимся на их показателях, вполне характерных для отечественного телевизионного рынка.

Согласно опубликованным данным, отечественные «Плюсы» так и не смогли выбраться из минусов по результатам года. Хоть выручка телеканала по результатам года и составила почти $97 млн., показатель EBITDA (доход до уплаты налога на прибыль, процентов и амортизации) в 2008 г. был отрицательным (-$32,944 млн.), причем только за четвертый квартал этот показатель снизился на $21,628 млн. Суммарные показатели «Кино» и «Сити» (выручка $2,72 млн., отрицательная EBITDA -$1,855 млн.) также не слишком порадовали инвесторов. По крайней мере, операционный директор СМЕ Адриан Сарбу в своем комментарии отметил, что он, «в частности, удовлетворен операционными показателями в Чехии и Румынии, которые показали наилучшие результаты». Напомним, что полгода назад его позиция относительно перспектив украинских активов была более оптимистичной. «Мы планируем быть ведущим вещателем в Украине с годовой выручкой $500 млн. и показателем EBITDA в $200 млн. уже в 2012 г.»,— отмечал тогда он.

И не удивительно, ведь финансовые показатели украинских активов по результатам первого полугодия в 2007 г. и в 2008 г. были схожи. В 2007 г. первое полугодие группа также закончила с отрицательной EBITDA (-$5,9 млн.), но по результатам года этот показатель составил $20,2 млн. И если в 2007 г. прибыль отечественных вещателей была обусловлена как общим ростом рекламного рынка, так и внеочередными парламентскими выборами, то четвертый квартал прошлого года выбил многих из колеи. Хоть, по словам некоторых экспертов, динамика финансовых показателей украинских каналов СМЕ не характерна для всего рынка, ориентироваться больше не на кого. Остальные телеканалы, не принадлежащие публичным компаниям со строгой отчетностью, не спешат раскрывать свои карты. Имеются только приблизительные данные объемов собранной телехолдингами рекламы за 2008 г. По данным Cortex, доходы от прямой рекламы группы «Интер» соразмерны с доходами группы «Пинчука» и составляют около $135 млн.

Впрочем, нужно понимать, что ситуация с продажами рекламы в конце прошлого года сильно отличается от января-февраля этого. Телеканалы все никак не могли определиться с валютой расчетов, что заставляло многих рекламодателей занять выжидательную позицию и заморозить на время свои бюджеты. Вообще же, как отметила на круглом столе, организованном недавно Всеукраинской рекламной коалицией и компанией Pravda Research, Татьяна Попова, управляющий партнер рекламной группы МЕХ, «sold out каналов (процент проданного эфира) в 2009 г. упал по сравнению с 2008 г. в два раза. Если раньше январь продавался на 60-70%, то теперь продался на 30%. А первые недели февраля были еще хуже, чем конец января». Поэтому финансовые результаты первого квартала 2009 г. для телеканалов наверняка будут более плачевными, чем в четвертом квартале 2008 г.


Артем ВАКАЛЮК

Источник: Экономические Известия