Рекламісти: «1+1» слід проявити більшу гнучкість

Телеканал «1+1» наприкінці минулого тижня розіслав медійним агенціям шоп-лист на 2009 рік. Документ не дає повної картини вартості рекламного часу (багато чого залежить від обсягу бюджету рекламодавця та індивідуальних домовленостей з комерційним відділом каналу), проте окреслює деякі базові умови співпраці.

За кілька днів до розсилки рекламісти говорили, що вважають умови телеканалу не зовсім адекватними у нинішніх реаліях. Тому «Телекритика» поцікавилася, чи залишається їхня оцінка в силі натепер і що вони взагалі думають про шанси «1+1» отримати гідну частку рекламних бюджетів.

Директор агентства Mediavest Вікторія Чернегова вважає, що про адекватність умов «1+1» досить складно говорити, якщо почати застосовувати 30-відсоткову знижку «Інтер-реклами» за ексклюзив. «Каких бы предложений не предоставил “1+1”, он в любом случае всегда будет дороже, чем эксклюзив “Интер-рекламы”. В этом смысле условия достаточно сложные. Но в целом я бы сказала, что это достойный ответ “Интер-рекламе”. Ряду клиентов “1+1” – тем, кто принципиально не хочет эксклюзивов – он понравится», – каже вона.

На думку генерального директора агенції Initiative Media Андрія Андрущенка, неабиякий шанс «1+1» може отримати, як не дивно, за рахунок «Інтер-реклами». Нова схема продажів, запропонована найбільшим сейлз-хаусом, не настільки гнучка, як хотілося б клієнтам. «Я думаю, что в сегодняшней ситуации самым логичным для канала будет проявить максимальную гибкость, и в этом случае они смогут за счет крупных клиентов существенно увеличить свою долю в деньгах. В ближайшее время мы сможем увидеть, удалось ли студии воспользоваться тем шансом, который они получили в результате действий конкурентов», - зазначає він.

Водночас генеральний директор агентства Media Expert Тетяна Попова з обережністю поставилася до умов каналу. «Новые условия “1+1” до конца февраля учитывают новые цены “Интер-рекламы” и “Стиль С”. Однако неопределенность стоимости после 1 марта не позволяет нам их адекватно рекомендовать клиентам», – зазначила вона.

Нагадаємо, що 23 січня канал «1+1» оприлюднив шоп-лист на розміщення реклами у 2009 році. Згідно з ним, базове середньомісячне net СРР становитиме $410, курс – 5,05, максимальна базова знижка – 72,5%. Водночас, деякі інші умови розміщення, що передбачають можливість знижки, прописані лише на лютий. Напередодні, 19 січня, свої умови продажу реклами оголосили сейлз-хауси групи «Інтер». Відповідно до їхнього шаблону, базова вартість пункту рейтингу становитиме $420,57, курс – 5,05, загальна базова знижка – 69,40%.

"Телекритика"

Источник: PULT