Водку тянут на экраны

Разработан законопроект, который предлагает отложить на год, вступивший в силу с 1 января, запрет рекламы алкоголя и табака по ТВ и на наружных носителях.

Соответствующий проект закона Украины «О внесении изменений в закон Украины «О рекламе» разработчики предлагают утвердить еще и потому, что медиа и рекламисты достаточно сильно пострадали от экономического кризиса, а потому очень нуждаются в любых источниках поступлений.

По оценкам экспертов, в 2009 г. рынок внешней рекламы ожидает уменьшение количества проданных площадей на 30%. Одновременно, в противовес запуску зеленого змия на экраны, нардепы предлагают увеличить объемы социальной рекламы.

«Предлагается увеличить с 5% до 10% размер средств, которые отчисляются с профильной рекламы и направляются на производство и распространение социальной рекламы относительно вреда табакокурения и злоупотребления алкоголем, а это почти 20 млн. грн.»,— утверждают разработчики документа. И заявляют, что в случае поддержки их инициативы телевизионная индустрия дополнительно получит в 2009 г. 265 млн. грн.

Вместе с тем эксперты и участники рынка считают, что отсрочка не спасет медийщиков. Как сказал директор по маркетингу группы «Баядера» (ТМ «Хлебный Дар», «Цельсий», «Байка», «Коблево») Дмитрий Самсоненко, они заранее знали о планируемом изменении в законе о рекламе (о запрете наружной рекламы и существенных ограничениях на ТВ) и на 2009 г. переориентировались на другие инструменты продвижения. Компания не намерена глобально пересматривать планы. «Пришивать оторванное, когда время прошло, смысла нет»,— отмечает он. Однако, по его мнению, в целом по рынку некоторые игроки все-таки вернутся на наружку и ТВ.

Как считает ведущий сотрудник аналитического департамента компании Pro-consulting Александр Соколов, поскольку основными рекламодателями являются производители алкоголя и табака, то и львиная доля бюджетов, конечно, у них. «Это обусловлено высокой концентрацией, а как следствие, и высокой конкуренцией алко- и табакопроизводителей»,— отмечает он. По мнению эксперта, учитывая тяжелую ситуацию на медиа-рынке, отсрочка придется как нельзя кстати. «Но я не думаю, что это их спасет»,— говорит Александр Соколов.

По мнению начальника службы по связям с общественностью «Союз-Виктан» (Украина) Сергея Блажко, отечественная медиа-индустрия, лишенная поддержки алкогольных компаний, обречена на регресс. «Введение моратория на запрет рекламы действительно помогло бы медиа-индустрии пережить последствия финансового кризиса»,— отмечает он.

По его словам, продолжением моратория могла бы стать дифференциация ограничений в зависимости от крепости напитка. «Нет смысла в запрете рекламы, например, шампанских вин. Вы много видели алкоголиков, пьющих шампанское?» — отмечает Сергей Блажко.

Анастасия Арасланова, Экономические известия

Источник: МедіаБізнес