Водку тянут на экраны
Разработан законопроект, который предлагает отложить на год, вступивший в силу с 1 января, запрет рекламы алкоголя и табака по ТВ и на наружных носителях.
Соответствующий проект закона Украины «О внесении изменений в закон Украины «О рекламе» разработчики предлагают утвердить еще и потому, что медиа и рекламисты достаточно сильно пострадали от экономического кризиса, а потому очень нуждаются в любых источниках поступлений.
По оценкам экспертов, в 2009 г. рынок внешней рекламы ожидает уменьшение количества проданных площадей на 30%. Одновременно, в противовес запуску зеленого змия на экраны, нардепы предлагают увеличить объемы социальной рекламы.
«Предлагается увеличить с 5% до 10% размер средств, которые отчисляются с профильной рекламы и направляются на производство и распространение социальной рекламы относительно вреда табакокурения и злоупотребления алкоголем, а это почти 20 млн. грн.»,— утверждают разработчики документа. И заявляют, что в случае поддержки их инициативы телевизионная индустрия дополнительно получит в 2009 г. 265 млн. грн.
Вместе с тем эксперты и участники рынка считают, что отсрочка не спасет медийщиков. Как сказал директор по маркетингу группы «Баядера» (ТМ «Хлебный Дар», «Цельсий», «Байка», «Коблево») Дмитрий Самсоненко, они заранее знали о планируемом изменении в законе о рекламе (о запрете наружной рекламы и существенных ограничениях на ТВ) и на 2009 г. переориентировались на другие инструменты продвижения. Компания не намерена глобально пересматривать планы. «Пришивать оторванное, когда время прошло, смысла нет»,— отмечает он. Однако, по его мнению, в целом по рынку некоторые игроки все-таки вернутся на наружку и ТВ.
Как считает ведущий сотрудник аналитического департамента компании Pro-consulting Александр Соколов, поскольку основными рекламодателями являются производители алкоголя и табака, то и львиная доля бюджетов, конечно, у них. «Это обусловлено высокой концентрацией, а как следствие, и высокой конкуренцией алко- и табакопроизводителей»,— отмечает он. По мнению эксперта, учитывая тяжелую ситуацию на медиа-рынке, отсрочка придется как нельзя кстати. «Но я не думаю, что это их спасет»,— говорит Александр Соколов.
По мнению начальника службы по связям с общественностью «Союз-Виктан» (Украина) Сергея Блажко, отечественная медиа-индустрия, лишенная поддержки алкогольных компаний, обречена на регресс. «Введение моратория на запрет рекламы действительно помогло бы медиа-индустрии пережить последствия финансового кризиса»,— отмечает он.
По его словам, продолжением моратория могла бы стать дифференциация ограничений в зависимости от крепости напитка. «Нет смысла в запрете рекламы, например, шампанских вин. Вы много видели алкоголиков, пьющих шампанское?» — отмечает Сергей Блажко.
Анастасия Арасланова, Экономические известия
Источник: МедіаБізнес
blog comments powered by Disqus
Телевидение
Темы форума
Вчера в 16:38
Приём и обсуждение 30.5°E - Arabsat 5A в Ku band
21 ноября 2024
Приём и обсуждение 57°E - NSS 12 в Ku band
19 ноября 2024
Спутниковая прямофокусная антенна АСТВ-2,5 m. (Ахтырка)
18 ноября 2024
Вижн ТВ. Новости - хорошие и плохие
14 ноября 2024
Intelsat 37e @ 18°W T2-MI
13 ноября 2024
Приём и обсуждение 78.5°E - Thaicom 8 в KU Band
12 ноября 2024
Тропо - приём DVB-T,DVB-T2 в Украине.
11 ноября 2024
Прием FM из Киева и других городов
11 ноября 2024
Приём двух частот Alcomsat 1
10 ноября 2024
Антена ефірна Romsat AV-4035 (VHF)+(UHF)
10 ноября 2024
Зовнішня FM/DAB антена ROKS FM-10A
10 ноября 2024
Транспондерные новости 52.5°E - Al Yah 1
10 ноября 2024
Транспондерные новости 52°E - TurkmenÄlem / MonacoSat
09 ноября 2024
Транспондерные новости 28.2°E - Astra 2E/2F/2G
08 ноября 2024
Прием 30w Mabo 180 см моторизона система.сигнал в dB
06 ноября 2024
Спутниковые фиды, временные трансляции
04 ноября 2024
Транспондерные новости 10°E - Eutelsat 10A
02 ноября 2024
DVB-T/T2 частоты и каналы в КИЕВЕ и регионе (без обсуждения)
01 ноября 2024
Транспондерные новости 4.9°E - Astra 4A
30 октября 2024
Мультиплекс МХ-7 от Концерна РРТ (174-230 МГц)