Интернет или телевидение: битва титанов

Недавно я выступал на одном интересном мероприятии – конференции Mediabrand. В ней участвовали представители ряда центральных и региональных ТВ, среди слушателей также все было на уровне. Было много видео, драйва и уверенности в завтрашнем дне. Еще бы – объем рекламы на ТВ за последний год вырос на 20 млрд. рублей. Рынок наконец превысил докризисные показатели 2008 года, появилось огромное количество новых кабельных каналов.

Мое же выступление выглядело некоторым диссонансом. Я совершенно не являюсь профессионалом на рынке ТВ, поэтому при подготовке прочитал ряд зарубежных статей и исследований. Одно из них, компании Forrester, и легло в основу первой части моего выступления.

В нем, в частности, приводились следующие любопытные данные. 

Через 5 лет практически 100% произведенных телевизоров будут совмещены с интернетом, люди до 30 лет во время просмотра телевидения параллельно сидят в интернете, обсуждение программ происходит не на следующий день, а во время или сразу после просмотра ТВ через социальные сети, молодые люди проводят в интернете больше времени, чем на ТВ, и многое другое.

Если к этому добавить мое собственное миниисследование, в ходе которого выяснилось, что 90% сотрудников на моей работе перестали смотреть телевизор как минимум год назад, то картина складывается скорее тревожная.

На мой взгляд, уже произошел слом традиционного восприятия контента, а телевидение во многом застряло в прошлом. Оно до сих пор видит себя как бы над всеми и свято уверено, что именно оно формирует вкусы зрителей.

Тот же самый слом переживают сейчас и обычные компании. Если раньше компания сидела где-то в «башне со слоновой костью», ее потребители толпились далеко внизу, то сейчас с развитием интернета и социальных сетей эта позиция вертикального подчинения мгновенно сменилась на горизонтальную связь. Теперь потребитель и компания являются равноправными партнерами, и компании вынуждены бороться в интернете за внимание каждого потенциального или реального клиента. Ковровые бомбардировки, как это во многом происходит на ТВ, становятся слишком дорогими.

С другой стороны, понятно, что в среднесрочной перспективе ТВ может чувствовать себя уверенно – государевы каналы будут получать свою монету вне зависимости от рейтингов, взрослое поколение на интернет не переключится, ТВ в ряде регионов остается фактически единственным каналом получения информации и т.п.

Что будет в будущем, не очень понятно. Есть ощущение, что сейчас начнется фаза острого противостояния интернета и ТВ, в котором будет пока побеждает интернет. Однако интернет уже насыщается, и обе отрасли неизбежно придут к интеграции. Вот какой она будет -страшно интересно)

Тем более что первые шаги в этом направлении уже сделаны. Появился телеканал «Дождь», который стремительно завоевывает аудиторию. Причем далеко не только благодаря своей оппозиционности, как думают многие, а именно потому, что значительно активнее, чем государевы каналы, использует возможности интернета. Впрочем, очевидно, что и он находится в лихорадочном поиске новой модели телевидения.

P.S. Буквально через неделю после конференции появилась статья в газете «Ведомости» с названием «Яндекс» стал «главной кнопкой» страны. Заставляет задуматься, не правда ли?

Никита Орфенов

snob.ru

Источник: журнал MEDIASAT : цифровое ТВ, радиовещание и телекоммуникации