Американцы отказываются от эфирного телевидения

Опубликованные данные последнего исследования, проведённого Consumer Electronics Association (CEA), свидетельствуют о том, что лишь 7% американских домохозяйств, имеющих телевизор, принимают телевизионный сигнал исключительно на эфирную антенну. Результаты нового исследования «Изменения в телевизионных предпочтениях американских домохозяйств» в целом мало отличаются от предыдущего исследования, проведённого CEA в 2010 году, которое показало, что лишь 8% американских домохозяйств смотрит телепрограммы исключительно на эфирную антенну. В целом же, согласно данным CEA, с 2005 года наблюдается постепенное снижение количества домохозяйств, являющихся зрителями эфирного телевидения. Данные телефонного опроса 1 009 взрослых американцев можно сравнить с данными проведённого в 2012 году исследования Nielsen, которое показало 9% американских домохозяйств, являющихся абонентами эфирного ТВ, в то время, как в 2003 году таких насчитывалось 16%.

«Сегодня большинство американцев не зависит от эфирного ТВ, - говорит Гари Шапиро, президент и главный исполнительный директор CEA. – Потребители постепенно отходят от бывшей некогда традиционной привычки смотреть телевизор из эфира, и тому причиной – всплеск технологий альтернативного доступа к приёму телепрограмм, с помощью проводных и беспроводных широкополосных подключений. Что ещё раз подчёркивает правоту решения Конгресса, которым тот уполномочил FCC провести аукционы частот телевизионного спектра с целью их перераспределения в пользу других, более востребованных служб – в частности, беспроводных широкополосных сетей. Результаты данного исследования дают ещё один повод для того, чтобы провести это перераспределение как можно скорее».

Исследование, проведённое CEA, также показывает, что в большинстве имеющих телевизор домохозяйств (83%), телепрограммы смотрят, используя традиционные платные ТВ-платформы (кабель, спутник, оптика в дом). Впрочем, с 2010 года число домохозяйств, использующих эти платформы, снизилось на 5%. Вероятнее всего, причиной этого стало широкое использования для просмотра телепрограмм различных «нетелевизионных» устройств – таких, как лэптопы, планшеты и смартфоны. Согласно данным 15-го ежегодного исследования использования в домохозяйствах потребительской электроники и потенциала рынка, подключаемые мобильные устройства демонстрируют наибольший рост проникновения в американские домохозяйства. Снижения количества абонентов традиционных платформ платного ТВ может быть также связано с увеличением количества доступных телепрограмм в интернете. Увеличение числа домохозяйств, в которых имеется телевизор, подключаемый к интернету, а также другие устройства, выходящие в глобальную сеть, открывает новые возможности для просмотра телепрограмм на экране обычного телевизора с использованием новых технологий. По данным исследования, 28% американских домохозяйств смотрят на своих телевизорах программы из интернета. Кроме того, 4% домохозяйств, имеющих телевизор, используют интернет в качестве единственного источника телепрограмм.

Подготовка отчёта «Изменения в телевизионных предпочтениях американских домохозяйств» была завершена в июне этого года. Он представляет данные, полученные в результате количественного исследования, проведённого в виде телефонных интервью с 6 по 9 июня текущего года. Опрос проводился по двум выборкам, которые вместе составили 1 009 взрослых жителей США. 659 интервью было проведено с помощью обычного телефона, а 350 – при помощи сотового. Отчёт был составлен и подготовлен агентством CEA Market Research, которое является одним из наиболее компетентных источников информации относительно данных о продажах, прогнозов, исследований пользовательских предпочтений, тенденций и моды в сфере потребительской электроники.

Источник: журнал MEDIASAT : цифровое ТВ, радиовещание и телекоммуникации