Беларусь: эфирного аналогового ТВ становится меньше, спутникового и цифрового больше

14 января 2013

В рамках проводимого в постоянном режиме c 2009 года исследования популярности телеканалов в Беларуси (метод пиплметрии) компания ГЕВС в ноябре-декабре 2012 года провела очередное установочное исследование для определения технических охватов телеканалов и, соответственно, их возможностей по размещению рекламы на ТВ.

Результаты данного исследования непосредственно влияют на технические параметры выборки в основном исследовании. Всего было опрошено 4230 респондентов (предельная ошибка выборки - 1,5%).

Данные о количестве абонентов по способу приема телеканалов

Регион: Минск	% домохозяйств, 2012	Изменение по отношению к 2011 году
Эфирное аналоговое (до 8 каналов)	3,6%	-2,1%
Эфирное цифровое (8 каналов)	1,7%	1,1%
Кабельное аналоговое МТИС (обычный пакет)	33,1%	-4,1%
Кабельное аналоговое МТИС (расширенный пакет)	24,2%	2,3%
Кабельное аналоговое КосмосТВ	15,1%	-3,2%
Кабельное цифровое КосмосТВ	3,1%	1,6%
Эфирное цифровое КосмосТВ	3,4%	2,7%
Кабельное (остальные операторы)	3,3%	0,7%
IP-TV Zala	6,3%	-3,3%
Спутниковое	4,2%	2,6%
Нет телевидения/телевизора/вообще не смотрят	2,0%	1,7%
	100,0%

Регион: Крупные города (50 тыс. жителей и более), без Минска	% домохозяйств, 2012	Изменение по отношению к 2011 году
Эфирное аналоговое (до 8 каналов)	15,1%	-2,9%
Эфирное цифровое (8 каналов)	2,1%	0,7%
Кабельное аналоговое	60,3%	-0,9%
Кабельное цифровое	2,8%	2,0%
IP-TV Zala	12,1%	0,2%
Спутниковое	6,0%	0,4%
Нет телевидения/телевизора	1,6%	0,5%
	100,0%

Исходя из этих данных и информации о том, какие телеканалы в рамках каких операторов могут предоставлять рекламное время на ТВ, получаем следующую ситуацию на 1 января 2013 года.

Технические охваты телеканалов с учетом возможностей по размещению рекламы

Телеканалы	Минск, % домохозяйств	Крупные города, % домохозяйств	В целом (Минск + крупные города), % домохозяйств
ОНТ	93,8%	92,4%	92,9%
НТВ Беларусь	93,8%	92,4%	92,9%
РТР Беларусь	93,8%	92,4%	92,9%
Беларусь-1	93,8%	92,4%	92,9%
СТВ	93,8%	92,4%	92,9%
Беларусь-2	93,8%	92,4%	92,9%
МИР	93,8%	92,4%	92,9%
ВТВ	88,5%	75,2%	79,6%
ТВ3	85,2%	12,1%	36,5%
БелМузТВ	88,5%	12,1%	37,6%
8 канал	88,5%	12,1%	37,6%

СПРАВКА

Частная независимая исследовательская компания «ГЕВС» в непрерывном режиме проводит исследования популярности телеканалов (методом пиплметрии) с 2009 года, радиостанций и печатных изданий с 2011 года среди жителей Беларуси.

Также в постоянном режиме осуществляется мониторинг выхода рекламы на 12 телеканалах, 8 радиостанциях, в 90 печатных изданиях (включая глянцевые журналы), в наружной рекламе (Минск и областные центры), в сети Интернет (65 сайтов).

Источник: журнал MEDIASAT : цифровое ТВ, радиовещание и телекоммуникации