Для платного телевидения настал сезон отключений

Перепалка по поводу размеров отчислений между CBS и кабельным оператором Warner Cable свидетельствует о наличии проблемы повышения стоимости контента.

Ситуация в сфере платного ТВ на рынке США становится все беспокойнее и, возможно, близка к точке кипения, пишет The Wall Street Journal.

Отключение канала CBS в сети американского кабельного оператора Time Warner Cable выплеснуло наружу нарастающее напряжение на рынке, связанное с повышением стоимости программ. Пресс-служба Time Warner Cable была вынуждена объяснять своим абонентам, что отключение данного канала было вызвано нежеланием оператора ещё больше поднимать размеры абонентской платы.

Конфликт разгорелся вокруг сумм отчислений за право ретрансляции канала в кабельной сети, которые компании-производители, такие как CBS, взимают с провайдеров платных ТВ-платформ. Наряду с ростом стоимости спортивных программ, данные отчисления являются наибольшим источником инфляции в области стоимости программ платного ТВ, отмечает агентство Janney Capital Markets. Эксперты агентства предрекают, что к 2017 году общая сумма этих отчислений достигнет отметки в 5,95 миллиардов долларов – на 70% выше по сравнению с текущим годом.

Компания CBS, поставившая себе цель получать к 2017 году отчисления за ретрансляцию в размере 1 миллиарда долларов, требует, чтобы её рассматривали как кабельный канал и выплачивали отчисления за каждого зрителя, соответственно рейтингов канала. Другие вещатели также требуют больших выплат. Однако провайдеры платформ платного ТВ возражают, мотивируя своё нежелание выплачивать такие большие суммы тем фактом, что эти вещательные компании всегда распространяли свои программы бесплатно, что, собственно, и способствовало росту их рейтингов.

Спор между CBS и Time Warner – это лишь частный случай явления, которое становится массовым. Сопротивление росту стоимости программ уже вполне очевидно повсюду. Председатель правления Liberty Media Джон Мелоун желает запустить процесс консолидации кабельных операторов вокруг компании Charter Communications, в которой ему принадлежит 27%. С помощью консолидации Джон Мелоун надеется получить более мощные рычаги влияния на компании, производящие контент.

Кабельные компании также вынуждены искать дополнительные источники доходов. По сообщению корреспондента Mediasat, в ноябре прошлого года компания Time Warner Cable ввела ежемесячную арендную плату за пользование модемом в размере 3,95 доллара. В настоящее время компания решила поднять размеры этой платы на 52%, что, по оценкам ISI Group, может принести Time Warner Cable дополнительный годовой доход в размере около 150 миллионов долларов.

Однако ни один из таких шагов не станет панацеей. Консолидация даст единовременный импульс для развития таким небольшим компаниям, как Charter, предоставив им возможность платить меньше за контент. Но, при заключении долгосрочных договоров подобные рычаги могут не подействовать, и придётся пересматривать масштабы цен, считают в агентстве Moffett Research.

А плата за дополнительные услуги, как в случае с арендой модемов у Time Warner Cable, может и не принести ожидаемых результатов: во втором квартале компания увеличила число абонентов широкополосного интернета на 21 тысячу человек, при ожидаемых 56 тысячах. Всё это подчёркивает важность усилий кабельщиков, направленных на сохранение существующих размеров абонентской платы

Источник: журнал MEDIASAT : цифровое ТВ, радиовещание и телекоммуникации