Холдинг Гужвы ищет покупателя на два из трех своих телеканалов

Директор медиахолдинга Мультимедиа-инвест групп (МИГ) Игорь Гужва, который также называет себя его единоличным владельцем, распродает свои телеактивы. В начале декабря на продажу был выставлен телеканал UBR, за который Гужва хочет выручить $20 млн. Об этом ЛІГАБізнесІнформ  рассказал директор одного из телеканалов, который знаком с условиями продажи, а также топ-менеджер другой телегруппы. Кроме UBR МИГ также продает цифровую лицензию на вещание во Львове в виде телеканала-пустышки Запад новости, за которую просят $800 000. Игорь Гужва отрицает, что каналы выставлены на продажу.

ЛІГАБізнесІнформ выяснила, почему на телеактивы холдинга будет нелегко найти покупателя.

На 2014 год МИГ планировал ребрендинг телеканалов UBR, Запад новости и Все новости, которые должны были стать каналом Вести. Этот проект медиахолдинг намеревался запустить в начале 2014 года, но летом от этих планов отказался. По версии Гужвы, холдинг решил заморозить проект на неопределенный срок. Ранее одной из основных причин он называл значительные финансовые затраты.

Как говорит медиаюрист Игорь Розкладай, причина продажи может быть довольно банальной: ребрендинг должен одобрить Нацсовет, с новым составом которого у Гужвы сотрудничество не заладилось. Как уже писала ЛІГАБізнесІнформ, Нацсовет не захотел расширить сеть радио Вести с 4 до 16 областей (26 городов). А еще раньше телеактивы получили от Нацсовета предупреждение за нарушение законодательства и таким образом вплотную приблизились к отзыву лицензии.

Так, в июле Нацсовет объявил предупреждение UBR за трансляцию прямой речи террористов Игоря Гиркина, Павла Губарева, Валерия Болотова, Александра Ходаковского и других. После этого телеканал изменил свою редакционную политику, однако предупреждение Нацсовета так и не было снято. Кроме этого, в начале ноября предупреждение получил телеканал Запад новости за программное наполнение. Точнее, его отсутствие: канал в автоматическом режиме транслировал набор одинаковых сюжетов. "Если предупреждение каналу UBR еще можно обсуждать, то у канала Запад новости шансов практически нет. Судьба лицензии зависит от того, насколько тщательно будет проводить мониторинг Нацсовет", - говорит Розкладай.

ПОЛЕЗНАЯ ИНФОРМАЦИЯ: 

В состав Мультимедиа-инвест групп (МИГ) входят газета Вести, журнал Вести. Репортер, радио Вести, продакшн деловых новостей ESG, новостной телеканал UBR, цифровые телеканалы Запад новости (Львов) и Все новости (Киев). Телеактивы МИГ ранее входили в холдинг ES Group и были приобретены Гужвой в июне 2013 года у Юрия Каплуненко, мужа бывшего члена Нацсовета Оксаны Головатенко. Телеканалы Запад новости и Все новости получили в 2012 году лицензии на вещание в "цифре" Львова и Киева соответственно от тогдашнего состава Нацсовета на дополнительном цифровом конкурсе. В ряде журналистских расследований утверждалось, что холдинг МИГ финансируется Сергеем Курченко, который обвиняется по шести статьям криминального кодекса "мошенничество", "подлог" и т.д.

Перспективы продажи

В то же время опрошенные ЛІГАБізнесІнформ три директора телеканалов считают стоимость активов значительно завышенной. Контентное наполнение телеканала UBR скромное. Кроме новостей телеканал транслирует в своем эфире также программы Радио Вести, переоборудовав радиостудию для телетрансляции. К тому же UBR не обладает цифровой лицензией, что снижает его ценность по сути до стоимости используемой техники.

UBR - неприбыльный телеканал, уверяет генеральный директор консалтинговой компании Cortex Андрей Колесник. Доходы от рекламы могут составлять менее 5 млн грн. Рекламу продает сейлз-хаус StarLight Sales, ориентируясь на мужскую аудиторию: "Телеканал работает с сейлером по гарантии (вещатель получает фиксированную сумму вне зависимости от продаж), поэтому вычислить точный доход очень трудно", - говорит он. В то же время затраты на трансляцию на спутнике и в кабельных сетях по меньшей мере в два раза выше, поясняет директор телеканалов М1 и М2 Валентин Коваль.

Стоимость львовской цифровой лицензии (телеканал Запад новости) также завышена. Во Львове живет менее миллиона человек, поэтому вернуть большие инвестиции в локальный телеканал будет нереально, объясняет Колесник.

Рейтинги телеканала UBR в последнее время, по данным исследовательской компании Nielsen, стремительно близятся к нулю. Телеканал UBR замыкает в рейтинге третью десятку с долей аудитории 0,25% (люди старше 18 лет в городах с населением более 50 000 человек). Тогда как главный конкурент - Пятый канал - собирает 2%. Показатели телеканала UBR не всегда были такими низкими: в марте доля канала составляла 0,8%, летом она была на уровне 0,5-0,6%, однако осенью упала в два раза. Зрительскую аудиторию канала составляют в основном пенсионеры - мужчины в возрасте от 65 лет.

По мнению Игоря Розкладая, еще одной причиной для избавления от телеактивов является повышенный интерес к деятельности МИГ со стороны правоохранительных органов. Печатные активы холдинга уже прошли через проверку фискальной службы, арест счетов и уголовное производство СБУ. Связи с бывшим составом Нацсовета также добавляют "токсичности" медиаактивам Гужвы, считает медиаюрист. Сразу после создания Запад новости и Все новости чудом выиграли право вещать в "цифре" у ряда региональных телеканалов, работавших ранее в "аналоге". "Хотя вещание в "аналоге" не дает в конкурсе бонусов местным телеканалам, но были все признаки того, что выиграть помогло лобби в Нацсовете", - объясняет Розкладай.