Игры с долей. Кому в панели Nielsen жить хорошо

17 января 2015

Весь прошлый год я еженедельно рассказывала вам о том, что происходит со смотрением отечественных телеканалов в подробностях. Пришло время подвести итоги. 2014-й, как вы помните, отметился стартом панели Nielsen, которая пришла на смену проштрафившейся GfK. По итогам первого года работы результат таков: показатель рейтинга вырос у всех без исключение телеканалов – люди стали больше смотреть телевизор. С показателем доли произошла другая метаморфоза – за год украинское телевидение ушло в нишу: большие вещатели теряли циферки, которые за их счет набирали тематические вещатели.

ТОП-6

Так вот, показатель доли просел практически у всех вещателей «большой шестерки», что особенно заметно в случае СТБ и «Интера». А вот любимчик Nielsen – канал «Украина» – таки победил Плюсы и «Интер», перебравшись с четвертого места на второе и закрепившись там с небольшим отрывом от лидера ТОП-6 (аудитория 18-54, 50+).

СТБ

По итогам 2014-го вещатель остался первым, но среди каналов «большой шестерки» растерял больше всех – за год средняя доля СТБ опустилась с 11,55% до 9,97%. Самые высокие показатели канал традиционно демонстрировал осенью, точнее, в сентябре и ноябре – 11,05%. Самым неудачным был январь, межсезонье – 8,83%. А вот летнее межсезонье в этот раз прошло довольно живенько, поскольку в сетке канала стояли новые проекты – 9,41% (июнь), 9,52% (июль) и 10,21% (август).

«Украина»

Главный сюрприз новой панели – рост показателей этого вещателя, что позволило ему переехать на второе место с отрывом от первого всего в несколько сотых процента. Пока другие каналы теряли доли, «Украина» сохранила свои циферки практически в полном объеме – 9,48% против 9,54% годом ранее. Самыми удачным для канала были январь (10,28%) и август (10,21%), а также ноябрь (9,9%) и декабрь (9,82%). Самым неудачным оказался постреволюционный март (7,81%). Видимо, это была плата за позицию вещателя во время Майдана.

«1+1»

Канал сохранил третье место, хотя за год его доля уменьшилась с 9,81% до 8,79%. Пик любви пиплметристов к Плюсам пришелся на постреволюционные март и апрель – 9,49% и 10,4% соответственно. Меньше всего канал смотрели в июле – только 7,24%. Относительно неплохими показатели были в ноябре, когда канал собрал 9,13%.

«Интер»

За год канал съехал со второго на четвертое место, растеряв с 10,02% до 8,77%. Удачными для вещателя были январь (доля 9,66%) и июль (9,52%), а не везло ему в октябре (7,46%), мае (7,71%) и июне (7,93%).

ICTV

Доля канала также уменьшилась – с 8,53% до 7,85%, но на позицию в ТОП-6 это не повлияло: вещатель остался на привычном пятом месте. Лучшие показатели ICTV демонстрировал в революционном феврале (9,02%), худшие – в октябре (только 6,75%). Также канал плохо смотрели в сентябре – 7,07%, но к декабрю циферки увеличились до 8,08%.

«Новый канал»

Вещатель сумел сохранить шестое место, за которое так активно боролись НТН и ТЕТ. А также сохранил свою долю на фоне всеобщего падения – 6,23% против 6,17% годом ранее. По-прежнему тяжело каналу дается осень – в октябре и ноябре доли опустились до неприличных 5,48% и 5,3%. Нелегко было и в феврале – 5,76%. Зато летом показатели оставались на высоте – 6,94% в июне и 6,9% в июле.

Битва титанов

Если не вдаваться в детали, вывод очевиден: показатели теряли InterMediaGroup и StarLightMedia. Вторая при этом сумела остаться лидером.

StarLightMedia

Напомню, телегруппа включает шесть вещателей: национальные СТБ, ICTV, «Новый канал», музыкальные М1 и М2, а также канал мультфильмов QTV.

Показатели М1 снова не изменились – средняя доля канала второй год подряд держится на отметке 0,97%. Но в рейтинговой таблице вещатель опустился с 16 на 18 место. Самыми удачным для канала оказались летные месяцы, когда у его аудитории были каникулы – 1,14% в июле. Циферки опустились до 0,81% и 0,86% в ноябре и декабре, когда канал перезапустился. М2 тоже не поменял свои показатели – только 0,20% и 35 место в общем рейтинге.

Доля QTV за год немножко снизилась – с 0,83% до 0,77%. Таким образом, канал опустился с 19 на 20 место. Возможно, в новом году вещатель продолжит терять показатели. И вот почему: в первом полугодии 2014-го цифры были стабильными, с началом летних каникул подросли – до 0,91% в июне, но осенью пошли вниз – до 0,57% в декабре.

В целом показатели группы просели с 28,25% до 26,00%, но лидерство на рынке – за ней.

InterMediaGroup

В группу по-прежнему входят 9 телеканалов: «Интер», НТН, К1, К2, «Мега», «Пиксель», «Enter-фильм» и ZOOM, а также международная версия «Интера» – канал «Интер+» (работает на мир, поэтому в панели не представлен).

Мужской НТН за год также растерял показатели – с 4,74% до 4,26%, но сохранил отвоеванное ранее седьмое место. Самыми неудачными для канала были март (3,79%) и декабрь (3,94%), а наилучшими показатели оказались в апреле – 4,54%. Женский К1 за год немножечко нарастил показатели – с 2,36% до 2,43%, но в общем рейтинге опустился с 10 на 11 место. Лучше всего канал смотрели в апреле (2,76%), мае (2,65%) и октябре (2,7%), а хуже всего – в январе (2,17%).

Стабильность во всем продемонстрировал документально-просветительский «Мега» – доля канала осталась на уровне 1,63%, это по-прежнему 12 место. Самым удачным был, как ни странно, революционный январь – 1,89%, а в ноябре и декабре смотрение просело до 1,47% и 1,5% соответственно. Ну а заметнее всех в группе вырос детский канал «Пиксель», за год увеличивший долю с 0,94% до 1,4% и перебравшийся с 18 места на 14-е. Самыми удачными для канала были революционный февраль и вся осень – 1,54%, а меньше всего вещатель собирал в июне-июле – 1,14%.

Дела у тематических каналов группы также шли неплохо – показатели, пусть и незначительно, но подросли. Женский К2 подтянулся с 0,51% до 0,56%, переместившись с 24 на 22 место, канал ретро-фильмов «Enter-фильм» нарастил с 0,98% до 1,04%, переехав с 17 на 16 место, а молодежный ZOOM – с 0,24% до 0,34%, поднявшись с 32 на 28 место.

Конечно, показатели группа растеряла, но продолжает удерживать «серебро». Общая доля IMG составила 20,44% против 21,41% в 2013-м.

1+1 media

В группу входят уже восемь вещателей: «1+1», «2+2», ТЕТ, «ПлюсПлюс», «бигуди», «Униан-ТВ» и международные «1+1 International» и UkraineToday (два последних не измеряются в панели). О показателях Плюсов вы уже знаете – давайте посмотрим, каким был год для остальных каналов.

Молодежный ТЕТ за год нарастил свою долю с 2,36% до 3,37%, поднявшись с девятого места на восьмое. Урожайными для канала были май и июнь – 4,01% и 4,04%, но дальше цифры съехали на уровень 3,5%. Меньше всего вещатель собрал в январе – 2,47%. Мужской «2+2» за год растерял с 2,48% до 2,45%, опустившись с восьмого на десятое место. Лучшим месяцем для канала был июнь – 2,74%, а худшими – февраль, март и декабрь с долей 2,33%.

Детский канал «ПлюсПлюс» увеличил показатели с 0,68% до 0,95%, переехав с 22 на 19 место. Догнать основного конкурента – канал «Пиксель» – так и не получилось, но к заветной цели вещатель вплотную приблизился в ноябре, собрав 1,14% (против 1,39% у «Пикселя»). Самыми скромными доли канала были в начале года и летом, зато подросли осенью.

В начале 2014-го спутниковый канал о недвижимости Real Estate стал женским каналом «бигуди», почему-то названым со строчной буквы. За год его доли выросли с 0,01% до 0,16% – это 38 место. Более полугода смотрение вещателя росло (самыми высокими доли были в августе и сентябре – 0,27%), но к декабрю показатели съехали до 0,18%. Информационный канал «Униан-ТВ» (на самом деле – типичная спутниковая пустышка) после так называемого перезапуска совершенно не изменился. В январе вещатель начал измеряться в панели и за год собрал 0,07% – всего-навсего 48 место.

По итогам года каналы группы нарастили долю с 15,24% до 15,88%. Это стабильное третье место.

«Медиа Группа Украина»

МГУ продолжала укреплять свои позиции, запустив женский «Индиго» (вместо сомнительного канала-пустышки «Киноточка»), а в декабре присоединив скандальную цифровую пустышку «Эскулап». Таким образом, у группы теперь шесть вещателей: «Украина», «НЛО TV», «Индиго», «Эскулап», «Футбол 1» и «Футбол 2». Не стоит забывать и о «Региональной Медиа Группе», в которую входят еще четыре вещателя: «Донбасс» (Донецкая, Луганская, Днепропетровская и Запорожская области), «Канал 34» (Днепропетровская область), «Сигма» (Мариуполь) и многострадальная «ТВ-Сфера» (Харцызск). Об успехах «Украины» вы уже знаете, региональные каналы и цифровой «Эскулап» в панели не измеряются, поэтому давайте рассмотрим то, что осталось.

Молодежный «НЛО TV» в этом году, скажем прямо, шиковал. За год доли канала выросли в два раза – с 0,75% до 1,48%, что помогло вещателю взлететь с 20 на 13 место. В феврале и марте дела шли сравнительно неважно – 1,14% и 1,1%. Но уже к октябрю показатели выросли до 1,98%, опустившись до 1,74% в ноябре и декабре. Цифровая пустышка «Киноточка» превратилась в женский канал «Индиго» еще в сентябре, но понять логику этого вещателя я так и не смогла – контент рассчитан все же на другую аудиторию. Вещатель начал измеряться в августе (0,17%), а в ноябре-декабре его доля увеличилась до 0,32%.

Смотрение платного «Футбола 1» просело с 0,57% до 0,35%, канал переместился с 22 на 27 место. Сублицензия на трансляцию Мундиаля помогла вещателю лишь в июне, когда доля составила 0,83%. В январе, феврале, марте и декабре доля канала была самой низкой – 0,25%. «Футбол 2» подключился к телеисследованиям в этом году, собрал 0,22% (34 место) и наверняка скоро выйдет из панели: как известно, с 1 января МГУ отказалась от рекламной модели спортивных вещателей, оставив только подписку.

Итог группы – традиционно самый скромный: 11,63% против 10,86% годом ранее.

Закрепим прочитанное. Как видите, StarLightMedia уступила InterMediaGroup лидерство по старшей аудитории:

ТОП-15

Этот блок - для любителей смотреть на рейтинги по всем аудиториям сразу. Да-да, СТБ остается первым только для активных зрителей в городах, тогда как по всей Украине лидирует «1+1». «Интер», как видите, любят только пенсионеры – зато и в селе, и в городе. ТЕТ бьет НТН только по молодежной аудитории всей Украины, а НТН уделывает «Новый канал» по пенсионерам, что, впрочем, не удивительно.

Нишевые каналы

Как я уже говорила, главное достижение минувшего года – рост показателей тематических каналов. Давайте-ка обратим внимание и на них.

Смотрение информационных каналов заметно выросло из-за событий в стране: самими высокими показатели таких вещателей были в феврале и марте, ближе к лету пошли на спад, в августе-сентябре подросли снова, а осенью – снова уменьшились. Лидером по традиции остается «5 канал», занимающий девятое место в общем рейтинге. «Серебро» – у канала «24», «бронза» – у «112».

Рост показателей демонстрировали и детские каналы. Конечно, зритель отдает приоритет вещателям, входящим в телегруппы, но я все же отмечу телеканал «Студии «Пилот» под названием «Солнце», который вошел в панель в этом году и радует зрителей, в частности, культовой американской программой «Улица Сезам»:

В минувшем году зрители были верны и музыкальным каналам. В это нише лидерует М1, второе место – у Ru music.

Неудачники

Теперь поговорим о каналах, которые покинули панель в минувшем году. В 2014-м свои показатели начали измерять 55 вещателей – рекордное количество (в 2013-м их было 49). Видимо, все хотели ощутить преимущества работы американцев... Но уже к концу года в панели осталось 47 телеканалов, а по состоянию на сегодня – всего 42.

Напомню, в начале 2014-го в панель вошли «Футбол-2», «112», «Первый деловой», ATR, «Солнце» и даже «Добро». Но уже 1 марта канал «Добро» из панели ретировался, прихватив с собой и A-ONE (собственники этих вещателей неизвестны, но они, как говорят, тесно связаны с Business, который вышел из панели только в конце года). Через месяц – 1 апреля – в панели не стало российских каналов ПКВС, «РТР-Планета» и «НТВ-мир». В мае – львовского «2 канала», татарского ATR, а также каналов «Эко», КРТ и «Гумор». В июле измеряться перестали «Меню» и «Макси». Ну а к началу 2015-го из панели, кроме Business, вышли Xsport, ZIK, «Первый деловой», ОЕ (начал измеряться в ноябре) и National Geographic. Ну а поскольку каналы «Футбол-1/2» теперь не продают рекламу, их мы в панели тоже вряд ли увидим.

«Скандалисты»

Можете бросать в меня чем хотите, но я могла не отследить показатели нишевых телеканалов, фигурировавших в панельном скандале – тех, что были упомянуты в инструкции по накрутке рейтингов, которую в июне 2012-го обнародовал директор Ru music Рудольф Кирнос. А также тех, манипуляции которых признал суд трех инстанций – «Меню», «Макси» и ТBi.

Доли кулинарного канала «Меню», входившего в УМХ, обвалились в пять раз – с 0,42% до 0,08%, после чего он прекратил вещание (в июле). Особенно ярко падение показателей прослеживается по собственной аудитории, о чем я вам уже рассказывала. Что ж, достойная кончина для канала, который целых пять лет накручивал свои рейтинги. Побратим «Меню» – женский «Макси» Виктории Семененко – за полгода обвалился с 0,10% до 0,05%, но, как ни странно, все еще присутствует на спутнике. А вот ТBi начал новую жизнь, поднявшись с 0,29% до 0,31%.

Музыкальный ОТВ Бригинца и Рабиновича съехал в 2,5 раза – с 0,35% до 0,13%, мужской «Первый автомобильный» депутата Игоря Диденко – в два раза, с 0,14% до 0,07%. Неужели в панели GfK и после чисток оставались экземпляры, продолжавшие накручивать показатели вещателей?.. Остается разве что отметить долю музыкального Ru music, который за год просел почти незаметно – с 0,43% до 0,36%.

ТОП программ, сериалов, новостей

Напоследок подведем итоги года в контексте проектов, которые пиплметристы смотрели больше всего. Самыми рейтинговыми оказались: новогоднее обращение президента, «Вечерний квартал», боксерские поединки Кличко и Усика, старт Олимпиады в Сочи, две части «Один дома» и, как ни странно, фильмы о Коломойском на «Интере».