История легендарного канала MTV-Russia

18 августа 2013

Российскую молодежь и великовозрастных любителей музыки обрадовали – осенью в стране снова начнет вещать канал MTV-Russia, причем возглавит его не кто-нибудь, а одна из ведущих «золотой эпохи» Яна Чурикова. Об этом ранее сообщал Mediasat.

Как рассказали в компании Viacom International Media Networks, владеющей знаменитым брендом, перед Чуриковой поставили задачи не просто руководства, но и стратегического развития. Есть надежда, что у нее это получится – Чурикова застала те самые времена, когда MTV действительно было даже не то что популярным, но по-настоящему модным, а это не всегда одно и то же.

То, что США и Европа прошли еще десятки лет назад – музыкальный телеканал как трамплин для молодых артистов, резкий рост числа поп- и рок-героев, в России произошло в конце 90-х (кстати, канал полулегально транслировали в Восточной Украине, поэтому зацепило и нас). Некоторые из музыкантов, хотя и попадали в ротации других каналов, стали чуть ли не символами того, «старого доброго» MTV. Помните Децла?

Да и об актуальной западной музыке внезапно узнали широкие массы. Так, например, свой первый день рождения в августе 1999-го MTV-Russia отметил грандиозным концертом с одной из главных рок-групп планеты, Red Hot Chili Peppers, в роли хедлайнеров. Положа руку на сердце, до активной промо-кампании на канале команду эту широко знали в очень узких кругах. Но вдруг петь «Californication» стал каждый второй девятиклассник.

Нельзя не вспомнить и антигероев последних дней, Bloodhound Gang - типичный "эмтивишный альтернативный продукт". Только благодаря ротации на MTV их помнят и еще готовы слушать на "одной шестой части суши".

При этом зрителю с самого начала дали понять, что его будут развлекать не одной только музыкой. Именно MTV открыл массам Бивиса и Баттхеда, культовых мультяшных придурков, которых тогда еще (до эпохи интернета, представьте себе) посмотреть было просто негде. А к мультяшкам прилагались мощные авторские программы, вроде "12 злобных зрителей" (где прямо в студии смотрели и разбирали по косточкам самые новые клипы) или "Shit-парад" (куда попадало самое спорное с точки зрения культурной ценности).

Но, наверное, самое главное на российском MTV - виджеи. Удача, или грамотная работа дирекции, но факт остается фактом - каналу удалось собрать целую команду ярких, молодых и не занудных ведущих, которые обладали харизмой, не выглядели говорящими головами и не были похожи на манекены с напяленной на них брендовой одеждой. Не удивительно, что почти у всех и после ухода с MTV "все получилось". Антон Комолов кроме телевидения занялся дублированием фильмов, пиаром и экологией, Тутта Ларсен снялась в нескольких сериалах, а Яна Чурикова, которые вообще не исчезала из поля зрения российского зрителя, совсем недавно была ведущей на церемонии открытия Универсиады в Казани.

ЭТО НЕ МЫ УБИВАЕМ МУЗЫКУ

Что позже произошло с MTV-Russia? В общем, то же, что и с отделениями компании в других странах. Эра интернета и мp3 ударила по музыкальному бизнесу вообще, а ТВ лишь попало под штормовую волну. Медленно, но верно все большая часть эфира отдавалась молодежным программам в духе "Беременна в 16", а вот музыки становилось все меньше, пока она не исчезла совсем. И вот уже гендиректор канала Роман Саркисов в прямой линии на Ленте.ру на вопрос: "музыка-то когда будет на канале?", отвечает: "Никогда. Это не мы убиваем музыку, это среда и правила игры меняются. Уже изменились".

О закрытии канала в декабре 2012 объвил президент холдинга "ПрофМедиа ТВ" Николай Картозия. Он объяснил это тем, что в последнее время MTV "уже не был тем музыкальным каналом, который мы когда-то любили", и "все музыкальные каналы сейчас уступают своего зрителя интернету". С 1 июня 2013 на старой частоте появился канал "Пятница", а MTV Russia перешла под полный контроль Viacom International Media Networks. И вот теперь объявлено о том, что обновленный канал MTV запустится на кабельном телевидении и в спутниковых сетях в октябре 2013 года. Он будет больше ориентироваться на формат глобального MTV, но, говорят, сохранятся и некоторые проекты российского производства.

Между тем, вызовы перед новым музыкальным каналом стоят сплошь старые. Интернет никто не отменял, и чем конкретно собирается брать зрителя обновленный канал, пока непонятно. Но, как говорят в таких случаях, не переключайте, должно быть интересно.

А ЧТО У НАС?

В Украине тоже был свой MTV, но история его, увы, не такая яркая. Канал впервые вышел в эфир 24 августа 2007 и первым своим клипом показал «Танцы» группы «Вопли Видоплясова».

Путь от музыки к подростковым программам (сплошь американского производства) MTV-Ukraine проделал в несколько раз быстрее российского. Руководство канала уверяло, что, судя по рейтингам, зрителям действительно интересны проблемы американских школьников. Но время неумолимо, и в мае 2013 глава нишевых каналов Inter Media Group Сергей Демьянчук заявил, что бренд MTV в Украине больше не работает.

«Для представителей моего поколения бренд MTV много лет был знаковым явлением в молодежной субкультуре. Но годы идут, меняются зрительские предпочтения, музыкальные и телевизионные тренды. И мы вынуждены констатировать, что на сегодняшний день бренд МТV больше не работает в нашей стране», - сказал тогда он.

1 июля произошел ребрендинг канала, теперь он называется ZOOM, а руководство позиционирует его как молодежный, музыкальный и развлекательный. Но, каким бы замечательным он не стал, это теперь уже совсем другая история...

Артем Калинин
Вести