Линейное телевидение по-прежнему популярнее видео-по-запросу

По сообщениям британских исследователей, количество просмотров ТВ на планшетах, смартфонах и ноутбуках по-прежнему остается незначительным, несмотря на многочисленные отчеты о том, что мобильные устройства должны перевернуть с ног на голову ТВ-индустрию.

По данным отчета за 2012 год, среднестатистический зритель в Великобритании проводил всего 3 минуты в день за просмотром ТВ с мобильных устройств. За просмотром же обычного телевизора, британцы проводили ежедневно четыре часа и одну минуту. И что немаловажно этот показатель вот уже три года подряд держится на уровне выше четырех часов.

Используя статистику за 2012 год, предоставленную исследовательской компанией Broadcasters' Audience Research Board (BARB) с одной стороны, и данные, предоставленные вещательными компаниями – с другой, маркетинговая компания Thinkbox подготовила отчет о просмотре телевидения с учетом всех платформ доставки телесигнала.

Оказалось, что в среднем зрители проводили за экраном мобильных устройств около 90 минут в месяц. Также было установлено, что большинство просмотренного таким образом ТВ-контента было осуществлено посредством услуги видео-по-запросу и предоставлялось такими онлайн-сервисами как ITV Player, Sky Go, 4oD и BBC iPlayer.

Отмечается также, что длительность просмотра линейного ТВ за последние десять лет увеличилась в среднем до 27 минут в день, хотя данные за 2012 год и были несколько ниже рекордной отметки за предыдущий год.

Согласно данным, предоставленным организацией BARB, в 2012 году среднестатистический зритель проводил четыре часа и одну минуту за просмотром линейного телевидения и четыре часа и две минуты – в 2011 году.

Управляющий директор компании Thinkbox Линдси Клэй добавила, что «популярность линейного телевидения является хорошим показателем того, как зрители привыкли смотреть телевизор, и они ничего не хотят менять. Продолжительность этой популярности, как ничто иное, подчеркивает предпочтение зрителей смотреть ТВ-конитент именно на телевизоре. Количество просмотров на мобильных устройствах, которое мы впервые смогли подсчитать, остается сравнительно небольшим, но быстро увеличивается и помогает расширяться телевидению вообще. Таким образом, все довольны: и зрители, желающие смотреть то, что им хочется, и рекламные агентства, для которых сфера влияния телевизора по-прежнему развивается».

Также в отчете от компании Thinkbox говорится о том, что на 2012 год 51% британских семей обладали цифровыми приставками с возможностью записи (например, Sky+ или Freeview+), тогда как в 2011 году это число составляло 50%.

Источник: журнал MEDIASAT : цифровое ТВ, радиовещание и телекоммуникации