Основные телетренды 2013 года

08 февраля 2013

Согласно информации Divan.tv, в 2013 году пользователи будут массово переходить на цифру, потреблять контент вне дома, а реклама будет максимально соответствовать своему зрителю

ΤV Everywhere

Рост проникновения гаджетов, уровня покрытия интернетом, а также симбиоз последнего с новыми технологиями доставки видеоконтента — OTT (Over-the-Top), VoD (Video-on-Demand), приведет к тому, что пользователи будут смотреть видео (фильмы, телеканалы) в любом удобном для них месте: дома на диване, в парке на скамейке или же в автомобиле. Такая гибкость и независимость от привязанности к конкретному месту, где есть выход в сеть, позволит по достоинству оценить статус и преимущества нового мобильного поколения.

LIVE TV Online

Согласно исследовательским компаниям, с каждым годом растет потребление видеоконтента и к 2014 году составит 70% от всех запросов. С последующими годами данная тенденция будет только увеличиваться. А рост количества устройств и "стирания границ" в покрытии интернетом послужило прецедентом зарождения новой моды онлайн-просмотра.

Эксперты прогнозируют экспоненциальную зависимость между увеличением роста просмотра видеоконтента и финансовыми отчислениями за просмотр. В 2017 году доходы от фильмов и телевизионных программ благодаря технологии видео по запросу (VoD) принесут свыше $6 млрд. прибыли, а количество платных подписчиков (на любом устройстве) увеличится до 141 миллиона.

Бандлы

В мире особой популярностью пользуется кооперация возможностей и совместного предоставления доступа к интернету. Данные схемы уже используют Virgin Media и TiVo, Roku и Time Warner Cable's. Где Virgin Media и Time Warner Cable's — это интернет-провайдер и кабельный оператор, а TiVo и Roku, в свою очередь, — контент-провайдеры. К примеру, доход Virgin Media за 3-й квартал 2012 года увеличился до 1,028 млн. фунтов, благодаря данному бандлу. При этом в компании отмечают, что количество подписчиков TiVo выросло с 205 900 до 1,14 млн. человек. И теперь клиенты контент-провайдера TiVo составляют 30% от общей базы Virgin Media.

Подключения к ТВ

Поставки Smart TV на рынки развитых стран будут только расти. Пользователи уже сегодня понимают, что "умный" телевизор — это не средство для серфинга в интернете, а полноценный домашний цифровой кинотеатр. С появлением разнообразного контента и цифровых платформ на них, Smart TV превращают каждый дом в мини-кинотеатр с интерактивом. Согласно прогнозам Digital TV Research, телевизоров, подключенных к интернету, к 2017 году станет около 400 млн. Из них 243 млн. ед. — сами Smart TV, и почти 139 млн. ед. — это более дешевые варианты подключения (медиаплееры, Set-top-box).

Совмещение экранов

На рынке появилась технология "второго экрана" (Second or Dual Screen). Когда с помощью планшета можно управлять экраном телевизора, как вариант — выбрать передачу в реальном времени. Американское население уже смотрит телевизор больше 34 часов в неделю, при этом активно использует "совмещение экранов". Данная возможность приводит к развитию нового вида электронной коммерции и появлению таргетированной (целенаправленной) рекламы.

Таргетированная реклама

Желание каждого рекламодателя — показать свою продукцию (сервис, услугу) целевой аудитории так, чтобы вероятность покупки ее составила более 70% . Стоит учитывать, что целевая аудитория с каждым годом будет только расти и к 2025 году число потребителей вырастет почти в два раза — добавятся еще 4 млрд. новых покупателей, суммарные траты которых составят около 30 триллионов долларов. Таргетированная реклама позволит учитывать и, более того, подстраиваться под интересы пользователей — предлагать тот товар, который может заинтересовать потенциального покупателя. Ни один канал рекламы пока не способен гарантировать интерес клиента к продукту более чем на 70%, в том числе и реклама на телеканалах в прайм-тайме. Таргетированная реклама изменит привычный подход рекламодателей к выбору площадок для своей рекламы.

Управление голосом

С телевизорами теперь можно будет также поговорить. Появление в мире технологий Google Voice и Apple Siri и их интеграция на девайсы доказала, что устройствами можно управлять с помощью голоса. Тоже самое будет касаться и телевизоров. Smart TV уже сегодня распознают речь. Кроме определенных команд "тихо" и "громко", телевизоры реагируют также на общие фразы, к примеру, — названия фильмов.