Рынок платного телевидения в Краснодарском крае и Ростовской области будет расти минимум до 2018г., уверены его участники. Объем этого рынка на юге страны только в 2014г. должен составить 2,8 млрд руб. или 2,3 млн. абонентов. Сюда включены абоненты интерактивного (IP-TV), кабельного и спутникового ТВ.
«Рынок цифрового ТВ еще не достиг пика насыщения и активно растет, но темпы роста постепенно снижаются. В среднем, за последние 3 года доходы ежегодно увеличиваются на 10%, а абонентская база, в свою очередь, растет с небольшим опережением – около 13%», — рассказал ИА «РБК-Юг» коммерческий директор Макрорегионального филиала «Юг» ОАО «Ростелеком» Руслан Танашев.
По его словам, разная динамика роста абонентской базы и доходов обусловлена снижением стоимости услуг цифрового ТВ для конечного пользователя, которая в свою очередь является следствием жесткой конкуренции на данном рынке. При этом в компании прогнозируют уже через 2 года (к концу 2016г.) объем рынка более 3,5 млрд. руб., а количество пользователей цифрового ТВ — более 2,8 млн. абонентов (с оговоркой, если указанная выше тенденция не изменится).
С этими утверждениями согласен и руководитель службы по маркетингу продуктов интернет-доступа и услуг фиксированной связи Южного и Северо-Кавказского региона ОАО «ВымпелКом» Вадим Подгорный. По его словам, рынок проводного интернета и цифрового телевидения сейчас растет, однако темпы роста снижаются из года в год. «Связано это с тем, что процент проникновения сети в домах растет более быстрыми темпами, чем количество нового жилья, вводимого в эксплуатацию в городах», — объясняет собеседник агентства.
По прогнозам МТС, в Ростовской области и Краснодарском крае рост рынка и, соответственно, доходов от ТВ-направления ожидается минимум до 2018г. "При этом наибольший рост ожидается именно в сегменте цифрового ТВ (или IPTV): за счет возможности предоставления абонентам дополнительных сервисов помимо стандартных возможностей услуги. На следующий год относительно текущего мы прогнозируем рост доходов в цифровом сегменте более 20%", — рассказали в пресс-службе оператора. Также в компании добавляют, что рост абонентской базы в указанном выше сегменте ожидается за счет перевода аналоговых пользователей на цифровую базу.
В то же время в компании "Триколор ТВ" считают, что на юге РФ наибольшим спросом пользуется спутниковое ТВ. "В Ростовской области, как и Краснодарском крае, присутствуют большое количество одноэтажных зданий. Структура местности и традиционный уклад жителей юга предполагают, что проще поставить спутниковую антенну, нежели тянуть дорогостоящий кабель", — поясняют свою позицию в компании.
В "Триколор ТВ" отмечают, что в крупных южных городах, скорее всего, больших изменений не предвидится. "Рынок здесь уже поделен. Но если брать региональные центры и города с населением от 100 тысяч человек и выше, то здесь есть возможности для роста как операторов проводного, так и беспроводного доступа к ТВ", — сказали в компании.
Однако не все согласны с этим утверждением. Например, директор филиала телеком-оператора "Дом.ru" (г.Ростов-на-Дону) Евгения Горевая уверена, что снижения темпов роста в областной столице ждать не стоит: наоборот они даже немного превысят показатель 2014г.
При этом, по ее мнению, основным ключевым драйвером дальнейшего развития рынка платного ТВ станет дальнейшая популяризация цифрового ТВ, HD-каналов. Здесь борьба между операторами развернется по большей части на поле развития дополнительных услуг. "В условиях активного роста на рынке цифрового ТВ конкуренция среди основных игроков рынка становится все ожесточеннее. Операторы для привлечения новых абонентов и для удержания имеющихся предлагают новые сервисы и совершенствуют уже имеющиеся", — рассказал Руслан Танашев.
В качестве примеров представитель компании приводит сервисы: запись телевизионного эфира, просмотр уже прошедших передач, увеличение количества каналов высокой четкости, предоставления доступа в фильмотеки, предоставление доступа в интернет с телевизора, караоке, одновременное подключение нескольких телевизоров (или другого оборудования), просмотр ТВ на телефоне или планшете, интеграция с социальными сетями. "Все эти услуги уже стали неотъемлемыми элементами цифрового ТВ. И по нашим прогнозам услуги цифрового ТВ в ближайшем будущем будут продолжать пополняться новыми сервисами", — отметил он. С этим согласны и в МТС.
"Одна из тенденций рынка цифрового ТВ последнего времени – популярность пакетных предложений, когда проводной интернет идет в комплекте с пакетом цифровых каналов", — отмечают в "ВымпелКоме". Действительно, такие предложения есть и у "Ростелекома", и "МТС", и "Дом.ру", и "ВымпелКома".
В Ростелекоме существует ряд пакетных предложений по цифровому ТВ. К примеру нижний порог цен здесь начинается с 450 руб. в месяц. За эти деньги потребитель получает 130 каналов интерактивного ТВ и интернет со скоростью до 50 МБ/сек. Несколько дороже обойдется пакет с ТВ-приставкой: 490 руб. в месяц. В него включены помимо приставки 113 ТВ-каналов и домашний интернет (до 6 МБ/сек.). Самое дорогое пакетное предложение компании стоит 690 руб. в месяц. Оно включает 144 канала, ТВ-приставку и домашний интернет до 100 МБ/сек.
«ТриколорТВ» предлагает пакеты по цене от 60 руб. до 300 руб. в месяц. При этом без интернета и сервисов управления просмотром. Количество каналов, входящих в пакет до 200. По данным сайта "Дом.ру", лучшее предложение компании называется «ДомRu100» и включает в себя ТВ-приставку, интернет до 100 МБ/сек., а также 90 SD-каналов и 46 HD-каналов. Стоимость приставки 450 руб., абонентская плата первые 3 месяца — 399 руб., после — 1 тыс. 50 руб.
Что касается операторов, то МТС предлагает домашний интернет, телефон и интернет за 450 руб. в течение первых трех месяцев, по данным сайта оператора. После оплата варьируется от 550 до 900 руб. в месяц (цены по Краснодару). Количество каналов, входящих в пакет не указано.
У «ВымпелКома» самый низкий по цене пакет стоит от 550 руб. в месяц. Сюда включено до 232 канала, интернет со скоростью до 30 МБ/сек. и ТВ-приставка. Самый дорогой, по данным сайта оператора пакет, стоит 990 руб. в месяц. Функционал у него почти такой же, за исключением скорости интернета до 100 МБ/сек. и покупки wi-fi роутера.
По данным Росстата по итогам 2013г. количество домохозяйств в Краснодарском крае и Ростовской области составляло 3,4 млн. Таким образом, на сегодняшний день к цифровому ТВ подключено 67% всех домохозяйств этих регионов.
