Социальное ТВ - центр новой экосистемы телесмотрения

Социальное ТВ лежит в основе новой телевизионной экосистемы, которая возникла вокруг создания, маркетинга и продвижения возможностей «второго экрана», говорится в докладе Evolumedia Group и Canada Media Fund под названием «Второй экран и телевидение: обзор и перспективы роста».

Не удивительно, что «второй экран» становятся еще одной средой обитания для потребителей медиа.

Социальное телевидение становится самым популярным способом использования «второго экрана», особенно среди поколения Always-On, так в докладе называют молодое поколение, родившихся между 1982 и 1995 годами.

Согласно докладу, поколение Always-On более 50 часов в неделю тратит на цифровые медиа. «Второй экран» пользуется наибольшим спросом у возрастной группы от 18 до 34 лет, смартфон является для них самым удобным устройством для использования возможностей «второго экрана».

И вещателям, и рекламодателям, и производителям необходимо соотносить контент с многоплановыми потребительскими запросами данного поколения путем создания контента для смартфонов, планшетов и ноутбуков как дополнения к тому продукту, который зрители потребляют с основного ТВ-экрана, - говорится в докладе.

По заверению докладчиков, Twitter является царем социального телевидения, так как большинство обсуждений телепрограмм и «твитов» происходит непосредственно во время трансляции, за 15-30 минут до начала или через 15-30 минут после окончания программы.

Авторы доклада советуют правообладателям посвятить соответствующий контент платформе микроблогов, чтобы привлечь внимание к бренду. Идея заключается в том, чтобы лучшие приложения для «второго экрана» и увеличение взаимодействия со зрителями вместо отвлечения их от любимых телепередач, сделала зрителей более восприимчивыми к рекламе.

«Когда зрители во время просмотра ТВ находят то, что им интересно, то они концентрируют свое внимание на той или иной телепрограмме. В тоже время их интерес из-за отсутствия функций «второго экрана» ослабевает, в результате чего они могут начать переключать каналы, читать журнал и т.д. При наличии «второго экрана», который предоставляет возможность непосредственного социального взаимодействия между участниками и телезрителями ТВ-шоу, шансы удержания пользователя на канале увеличиваются в разы», - сообщает в своем докладе Джек Уокшлаг, главный научный сотрудник Turner Broadcasting.

Ирина Сахно

Источник: журнал MEDIASAT : цифровое ТВ, радиовещание и телекоммуникации