Телеканалы открывают новое измерение

"Первый канал", ВГТРК, "Газпром-медиа", "Национальная медиагруппа" (НМГ) и "СТС Медиа" объявили тендер по выбору нового измерителя телеаудитории. Его победитель сможет получить до 12,25 млрд руб. за 10 лет, начиная с 2017 года, в обмен на данные о телевизионных предпочтениях россиян из городов с населением от 12 тыс. жителей.

Тендер на телеизмерения объявлен вчера, рассказал "Ъ" гендиректор некоммерческого партнерства "Индустриальный комитет по телеизмерениям" (ИКТ) Александр Костюк. "Первый канал", ВГТРК и "Газпром-медиа" (НТВ, ТНТ, ТВ-3, 2х2, "Пятница") объявили о создании ИКТ для выбора нового измерителя в минувшем ноябре. Две недели назад к этим вещателям присоединились также холдинги "СТС Медиа" (СТС, "Домашний", "Перец") и НМГ ("Пятый канал", РЕН ТВ).

Согласно конкурсной документации, подать заявку может любая компания с пятилетним опытом проведения электронных измерений телеаудитории в России или за рубежом, не аффилированная с отечественными телевещателями. Претенденты должны прислать заявку до 1 октября 2014 года и внести обеспечение в 10 млн руб. Победителя определит тендерная комиссия, куда войдут представители всех сегментов индустрии: телеканалов, рекламодателей и рекламных агентств. С 1 января 2017 года начнется поставка данных в рамках договора с победителем на десять лет - до 31 декабря 2026 года. Максимальная стоимость контракта - 1,225 млрд руб. в год без НДС. По словам господина Костюка, тендерную документацию этим утром получат основные мировые поставщики телеизмерений - в том числе TNS Russia, GfK, Nielsen. Руководитель отдела медиаисследований российского офиса GfK Сергей Кетов и гендиректор TNS Russia Руслан Тагиев отказались комментировать условия тендера до получения документов. Представитель Nielsen вчера вечером не ответил на звонок.

Новая система по измерению телеаудитории должна включать в себя возможность измерения "на любом типе экрана", ее выборка должна репрезентировать все население России старше четырех лет, проживающее в городах и селах с населением от 12 тыс. человек. Размер национальной панели должен составить 9 тыс. семей. Действующий измеритель TNS Russia поставляет данные по городам с населением от 100 тыс. человек, но в прошлом году договорился с индустрией о расширении панели. В этом году компания начнет измерения аудитории онлайн-видео и мониторинг видеорекламы, а с 2017-го планирует включить в панель все города. Как раз вчера TNS объявила о расширении своей панели на 25% по сравнению с прошлым годом - до 5022 домохозяйств (12,5 тыс. человек в российских городах с населением от 100 тыс.). По данным Kartoteka.ru, в 2012 году выручка ЗАО "ТНС Гэллап Медиа" составила 1,149 млрд руб., чистая прибыль - 269,6 млн руб.

Публичные претензии по поводу измерений TNS не раз высказывал, в частности, гендиректор "Первого канала", еще в 2005 году отказавшегося от данных этой компании, Константин Эрнст. "Знаете, это как летчик, который на большом современном лайнере летает по приборам, вдруг глазами понимает, что альтиметр показывает ему 5 тыс. м, а на самом деле фюзеляж уже чиркает по кронам деревьев",- объяснял он свой скепсис "Ъ" в 2008 году. "Первый канал" после отказа от информации TNS ориентируется на данные собственных телефонных опросов. "Когда рейтинги идут вниз, недовольны все. Всех устроит переход к прозрачной системе, когда каналы понимают, что сами определяют все условия, а исследовательская компания - лишь субподрядчик",- говорит собеседник "Ъ", знакомый с условиями тендера.

Анна Афанасьева,
КоммерсантЪ