ТV Upgrade: какие новые телеканалы появились в Украине

Украинское телевизионное пространство очень консолидировано - четыре крупнейшие телегруппы: Inter Media Group, StarLightMedia, 1+1 Media и медиагруппа Украина контролируют более 80% рынка.

Учитывая, что за 2014-2015 годы рынок телерекламы сдулся более чем втрое в долларовом исчислении, нелогично ожидать прихода новых игроков и появления новых ТВ-каналов в Украине. С рынка, наоборот, должны уходить мелкие игроки, не имеющие большой финансовой подушки. Частично так и происходит: в прошлом и этом году с рынка ушли сразу несколько нишевых телеканалов, среди которых спутниковые Гумор ТВ и Бабай ТВ Игоря Шапиро, X-Sport Бориса Колесникова, телеканал Меню-ТВ, входящий в Украинский медиа холдинг (УМХ), и другие. В середине июня аннулированы лицензии на спутниковое вещание еще двум каналам УМХ - Design TV и Новый дом, правда, они существовали только на бумаге: холдинг их не развивал. Самым громким закрытием, пожалуй, был уход Банковского телевидения (БТБ), новое руководство Национального банка отказалось тратить сотни миллионов гривень на его финансирование. 

Удивительнее другое: в Украине, несмотря на все экономические трудности, появляются новые телеканалы, причем их создают как медиагруппы, так и независимые игроки. Причин появления новых вещателей несколько: кто-то создает новый телеканал для упрощения перехода на цифровое вещание (новому каналу часто проще получить цифровую лицензию), для кого-то создание нового телеканала, пусть даже нишевого, - возможность расширить аудиторию, некоторые проекты создавались под выборы или для реализации политических амбиций владельцев.

В ноябре 2014 года Медиа Группа Украина запустила телеканал Индиго. Контент канала предназначен для прогрессивной городской, преимущественно женской аудитории. Он посвящен современному образу жизни, хобби, гармоничным отношениям между людьми и повседневным потребностям городского жителя.
Зрителю Индиго предложены отечественные и западные сериалы, программы о стиле жизни, кулинарии, путешествиях, здоровье, внутреннем развитии человека, воспитании детей. В эфире транслируются как программы собственного производства, так и покупной контент.
Телеканал осуществляет круглосуточное вещание в сетях кабельных провайдеров цифрового и аналогового телевидения, а также в сети Т2.

NewsNetwork освещает острые проблемы в политической, социальной и экономической сферах нашей жизни, рассказывает о культурных и спортивных событиях. Телеканал появился в марте 2015 года после остановки вещания проекта Rabinovich TV, который ранее работал на этой же спутниковой частоте.

 Владельцем ООО Ньюс нетворк является Вадим Рабинович.

Социальная страна - канал информационно-познавательный, транслирует преимущественно украинские программы, большинство из которых - собственного производства. Владельцы станции - Юрий Снигур и Елена Хоменко. Оба являются основателями консалтинговой компании Ekonomgrup (Киев) и симферопольской Гуру Медиа Груп. Вторая фирма входила в один холдинг с крымской TRK Черноморская (Black Sea ТВ), а Елена Хоменко была председателем компании. Kaнал Социальная страна начал вещание в интернете в 2013 году. 

Канал Black Sea TV отключен, наверное, поэтому владелец проекта Социальная страна на освободившемся месте на спутнике Astra 4A (4,8°E) запустил вещание. Изначально вещатель подал заявку в Национальный совет, что будет вещать на 4°W. В результате имеем сегодня параллельное вещание с двух орбитальных позиций.

Возрождение - украинский духовно-просветительский канал. В эфире телеканала преобладают в основном научно-просветительские программы, также планируются информационно-аналитические, публицистические, развлекательные и музыкальные программы, телеторговля и прочее.

Директор и совладелец 50% компании - Наталья Сойникова, второй совладелец - Ирина Гудакова.

Телекомпания зарегистрирована в Днепропетровске.

НУЖНЫ ЛИ УКРАИНЕ НОВЫЕ ТЕЛЕКАНАЛЫ?

Партнер экспертной группы Kwendi Андрей Таранов

На фоне экономического кризиса должен был бы закрыться целый ряд каналов. Но политическая составляющая в бизнес-моделях ключевых медиахолдингов удержала рынок от волны банкротств и слияний-поглощений-закрытий. Изменения в третьей десятке по доле аудитории не имеют никакого существенного значения ни для зрителя, ни для рекламного рынка.

Маркетинг-директор StarLightMedia Орест Билоскурский

У каждого канала свои причины для выхода на рынок и ухода с него. Есть группка каналов, которые брали лицензию эфирного цифрового телевидения, чтобы потом, как можно предположить, перепродать бизнес. Есть каналы, наоборот, получившие место в цифровом мультиплексе, которое первоначально было у другого канала, как, например, Еспресо TV переоформил ее у Голдберри. Есть группка каналов, которые рассчитывали на рост рынка, и сейчас у них действительно плохо с деньгами. Есть и такие, которые вышли на рынок, недостаточно изучив его, не нашли своего зрителя и ушли. К таким, скорее всего, относится телеканал ОЕ.

Исполнительный директор 1+1 медиа Ярослав Пахольчук

Украина характеризуется высокой конкуренцией в телевизионном бизнесе. Конкуренция между общенациональными телеканалами является, пожалуй, одной из самых острых в мире. Многолетний опыт показывает, что конкурировать и быть успешными медиагруппы могут, только если имеют портфельную стратегию своего развития, то есть портфолио каналов как для общих аудиторий, так и для более точечных, нишевых. Такая стратегия отвечает интересам рекламодателей, ищущих очень качественную нишевую аудиторию, где бы они могли решать свои коммерческие задачи. К сожалению, экономические основы настоящего не позволяют всем каналам быть финансово успешными, скорее, большинство из них являются убыточными, поэтому это приводит к оптимизации портфелей и закрытию некоторых из каналов.

ЛІГАБізнесІнформ собрала новшества отечественного телевидения, которые украинские телезрители увидели в 2015 году. Речь идет не только о вновь запустившихся телеканалах, но и о переформатировании работы некоторых вещателей.

Мария Бровинская

<a href="http://liga.net/">Источник</a>