В сентября канал Мьюзик бокс перестал интересоваться молодежной музыкой

В сентябре этого года на MusicBox произошли серьезные перемены — принципиальным изменениям подвергся формат вещания. Теперь канал не хочет молодежную аудиторию, а как и все телеканалы хочет аудиторию домохозяек 25+.

   Рэперы, которые хотели прославиться с помощью телеканала могут слегка расслабиться или сознательно перестроить свое творчество под иную аудиторию, которой не нужны "загоны", "замуты" и прочие атрибуты современного российского тру рэпера.

Журнал Billboard встретился с генеральным директором холдинга MusicBox Management Натальей Палиновой, чтобы выяснить, чего ждать зрителям от обновленного телеканала

— Расскажите подробнее, как будет меняться формат канала?

— Все ключевые изменения почти завершены, осталось немного поработать над графикой. Сейчас зрители уже могут смотреть обновленный MusicBox, и, думаю, оторваться им будет трудно! Мы ориентируемся на взрослых людей, скучающих по тем песням, под которые они росли, взрослели, влюблялись. С другой стороны — это классика, и еще не одно поколение вырастет на этой музыке. С сентября у нас ротируются только хиты конца 80-х, 90-х, 2000-х. Из 80-х, конечно, в меньшей степени, но из этого десятилетия мы берем самые любимые, проверенные временем песни, никаких проходных номеров. Мы начали с западных хитов, а вскоре добавим и некоторый процент российской музыки того же периода.

— Какие у вас будут российские артисты?

— Мы живем в России, и забывать отечественного артиста было бы не совсем корректно. В нашей стране есть достойные музыканты, чье творчество ничем не уступает мировым звездам. На MusicBox под русскую музыку планируется отвести не более 20% эфирного времени — такова наша программная политика. У нас есть еще один телеканал Russian MusicBox, у которого как раз 100% эфира — исключительно русская музыка и русскоязычные артисты. Здесь же мы дозированно будем разбавлять мировые хиты отечественными песнями. От Александра Иванова и Алены Свиридовой до Технологии и Михея — в таком же духе, но только мегахиты, которые навсегда останутся в наших сердцах.

— А каким стилям будет отдано предпочтение?

— Конечно, преимущественно поп — то, что люди любят, напевают, подо что танцуют. Наш новый формат заточен под массового зрителя, а большинство людей слушает музыку разных стилей и направлений. Здесь главное — качество, подтверждаемое популярностью артиста и его произведений. При этом условии поп прекрасно сочетается с роком, R’N’B и даже с блюзом. Хорошая музыка всегда вызывает положительные эмоции, будь то Мадонна или Aerosmith, Анастэйша или Эрик Клэптон. А кто не танцевал под «медляки» Metallica и Scorpions? Мы будем лишь избегать крайностей и слишком жесткого звучания. И никакой крови, в наших клипах никто никого не будет резать.

— На что вы ориентировались, выбирая такой формат?

— Выбор формата, пожалуй, самая сложная и ответственная задача. Поэтому нам пришлось внимательно изучить ситуацию на медиа-рынке, учесть все условия, определиться с аудиторией и так далее. Но формат — это лишь некий основной курс, и в процессе развития телеканала возможны небольшие изменения и поправки. В любом случае мы готовим уникальный продукт, не имеющий прямых аналогов, а соответственно и конкурентов.

— Это очень интересно, потому что МузТВ переформатировалось, выделив отдельный канал под музыку и оставив на основной частоте телешоу, MTV тоже уходит от музыки. Откуда у вас такое упорство? Почему все-таки музыка? Или у вас будут еще и развлекательные программы?

— Как вы уже сами тонко подметили, МузТВ выделил под музыку отдельный канал. У MTV есть исключительно музыкальные каналы, причем с делением по стилям и жанрам. Так что от музыки никто никуда не уходит. Люди никогда не перестанут слушать музыку и смотреть музыкальное видео. Здесь самое важное — подача материала и грамотное программирование. Что же касается развлекательного контента, то в нашей компании уже есть целый телеканал с таким содержанием — это Юмор ТВ.

По своей концепции MusicBox в первую очередь музыкальный канал, таким он и останется. Конечно, в сетке дозированно будут присутствовать различные телепрограммы и рубрики, которые мы снимаем собственными силами, но все они так или иначе связаны с музыкой. В них мы собираемся давать только ту информацию, которая действительно нужна телезрителю и сможет облегчить ему жизнь. Мне хотелось бы сказать о многом, но не следует лишать наших зрителей множества приятных сюрпризов, ожидающих их в новом сезоне. Наши новости освещают музыкальные события, как в нашей стране, так и за рубежом. Есть ряд программ со звездами, запустили спортивную передачу. В ближайшее время хотим ввести программы об иностранных артистах. Будем показывать такие их концерты, которых не увидишь в интернете.

— Это действительно похоже на российское MTV 90-х. Там тоже показывали какие-то спортивные программы, правда, в основном про скейтеров, тогда это было модно. Но остается главный вопрос — зачем музыкальное телевидение тем, у кого всегда под рукой интернет?

— Мы находимся в столице, и здесь такая тенденция, что люди не смотрят телевизор, живут в сети, им некогда. Но не нужно забывать о регионах, где многие не часто пользуются интернетом. Все равно телевизор — это один из главных членов семьи. К тому же в сети нет таких ресурсов, которые могли бы дать человеку качественную музыкальную выборку, соответствующую его вкусам, совместно с интересным и полезным для зрителя контентом. Кроме того все клипы, представленные на наших телеканалах, ротируются в соответствии с договорами, заключенными с правообладателями. То есть это на 100% законный, а значит, и качественный эфир, что подтверждает и большое количество просмотров телеканала онлайн.

— Но амбиция подтянуть московскую аудиторию у вас есть?

— Амбиции, конечно, есть, и не только в этом вопросе. Однако прошу не путать их с тщеславием! Мы уже присутствуем в крупных московских сетях и планируем увеличивать распространение нашего эфира, как в столице, так и по стране. Музыкальных каналов много, и подобное расширение дается непросто. Но, как говорится, дорогу осилит идущий. Мы идем, все время находимся в движении, постоянно стараемся стать лучше и верим, что нашему зрителю с нами по пути.

Источник: indarnb.ru