Радіоаудиторію будуть міряти по-новому

Міжгалузеве об’єднання «Радіокомітет» оголосив конкурс відкритих пропозицій на дослідження радіослухання в Україні. Метою проведення конкурсу є запровадження єдиної системи вимірювань аудиторії радіостанцій в Україні. До участі у конкурсі запрошуються дослідницькі компанії, що мають досвід проведення медіа-досліджень. Про це повідомляє НАМ.

Із переможцем буде підписано контракт на термін від трьох до п’яти років.

Збір пропозицій від дослідницьких компаній триває до 23 вересня 2011 року. Результати конкурсу будуть оголошені 26 жовтня 2011.

«Ми зацікавлені у створенні єдиної системи вимірювань аудиторії, яка могла б дати новий поштовх до розвитку ринку радіо, - каже Валентин Резніченко, голова правління радіогрупи УМХ. - В результаті впровадження нового дослідження виграють не лише радіокомпанії, а й рекламодавці, які отримають надійний сучасний дослідницький інструмент для оцінки рекламних кампаній».

Водночас, Ігор Чернишов, генеральний директор групи компаній «ТАВР Медіа» підкреслює: «Наша компанія розуміє, що удосконалення дослідження є обов’язковою умовою для подальшого просування радіо. Тому провідні радіохолдинги об’єднали зусилля для впровадження системи вимірювання, що, як ми сподіваємось, краще відповідатиме потребам сучасного ринку. Це суттєва інвестиція, яка необхідна на даному етапі».

Радіокомітет – міжгалузеве об’єднання, до якого входять два найбільші радіохолдинги  України - група ТАВР, Український Медіа Холдинг, три мережеві рекламні агенції (Publicis Groupe, ADV Group (Initiative), Group M) та, у якості управляючого партнера,- Незалежна Асоціація телерадіоМовників. Радіокомітет створений наприкінці 2007 року задля запуску єдиного галузевого дослідження радіоаудиторії, яким користуватимуться як самі радіостанції, так і рекламні агенції під час планування рекламних кампаній.

Источник: МедіаБізнес