Роль радио в эру новых технологий по-прежнему велика, считают эксперты

Роль радио в современном мире по-прежнему велика - оно все еще является близким к потребителю и динамично развивающимся СМИ, при этом возникновение новых медийных технологий заставляет его меняться и, возможно, в ближайшее десятилетие оно уйдет в интернет, считают эксперты радиорынка.

Седьмого мая в России отмечается День радио, установленный в 1945 году в ознаменование 50-летия со дня изобретения радио русским ученым А.С. Поповым.

"Со вступлением человечества в эру новых медийных технологий радио, естественно, меняется. Не меняется лишь его роль - это по-прежнему наиболее близкое к потребителю СМИ, сопровождающее его в течение всего дня и являющееся, в зависимости от времени суток, рода занятий, возраста, настроения, и источником информации, и собеседником, и эмоциональным фоном", - сказал РИА Новости генеральный директор Европейской медиа группы Александр Полесицкий.

Европейская медиа группа включает в себя радиостанции "Европа Плюс", "Ретро FM", "Радио 7", "Кекс FM", "Свежее радио" а также собственный сейлз-хаус "Медиа Плюс" и музыкальный телеканал Europa Plus TV.

По мнению главного продюсера радиостанции "Вести FM" Анатолия Кузичева, на текущий момент радио по-прежнему является самым оперативным и человечным средством массовой информации.

"Роль радио в современном мире пока огромна, несмотря на то, что многие эксперты совершенно оправданно и очень дальновидно замечают, что роль эфирного радио в ближайшем будущем будет сведена, возможно, к минимуму", - сказал он.

"Исходя из оптимума этой гармонии - человечности и качества информации - радио - это, конечно, номер один, на мой взгляд", - добавил эксперт.

Заведующая кафедрой телевидения и радиовещания факультета журналистики МГУ, ведущая программ на радио "Свобода" Анна Качкаева также считает радио живым, технологичным средством, которое способно быстро перестраиваться и "отвечать на запросы разнообразной аудитории".

"Несмотря на его почтенный возраст, это одно из самых молодых и динамично развивающихся средств массовой информации, и это видно по тому количеству радиостанций, которые существуют и открываются и в стране, и в мире, и по тому, как им все больше интересуются молодые люди", - отметила она.

По ее словам, радио "несложно технологично открываться в новых средах, оно менее формализовано и более интерактивно, и гораздо в большей степени способно откликаться на потребности конкретных людей, а не масс".

Будущее радио

Однако эксперты отмечают, что перспективы классического эфирного радио "туманны".

"Совершенно очевидно, что эфирного радио, я даю ему лет 10, не будет. Понятно, что радио переместится в интернет", - подчеркнул Кузичев.

Другое дело, добавил он, что "магия голоса" без картинки никуда не денется.

"В интернете ли это будет в виде какого-то сетевого вещания, или еще где-то, я уверен, что это полумистическое общение человека и голоса оно все равно останется. Технически мне сейчас трудно предугадать, как это будет, очевидно, что каким-то образом через глобальную сеть, но сама техника останется, безусловно", - предположил продюсер.

"В условиях широкого распространения интернета и мобильной связи меняются способы подачи радийного контента, чтобы сохранять конкурентоспособность в условиях информационного взрыва и доступности в сети самой различной информации", - отметил в свою очередь Полесицкий.

Радио, по его словам, противопоставляет этому "уникальность эфирного наполнения - индивидуальность интонации и музыкальной подборки, личность собеседников, ведущих, комментаторов, живой, прямой эфир и ощущение соучастия и сопричастности".

По мнению Качкаевой, "первородная сущность радио, связанная с интимностью и доверительностью общения, в новых условиях даст ему гораздо больше возможностей, чем, тем же печатным СМИ или довольно неповоротливому часто телевидению".

Многие радиостанции уже сегодня организовали в интернете полноценные ресурсы, добавляет эксперт.

"Все радиостанции, во всяком случае, разговорные - Вести FM, РСН, Business.FM, Сити-FM - все они в интернете организовали совершенно полноценные, полновесные ресурсы, которые не просто ретранслируют то, что идет в эфире, но пытаются быть продолжением, а то и альтернативой того, что происходит "on air" (в эфире). Все радиостанции это понимают и все к этому готовятся", - отметил Кузичев.

Качкаева в свою очередь отметила, что одними из самых популярных страниц в сетях являются как раз страницы радио.

"Новая среда и новые медиа дают старому радио новую жизнь, и оно развивается в этой мультимедийной сфере очень активно и довольно интересно - и как формат, и как способ взаимодействия с аудиторией", - подчеркнула собеседница агентства.

Не столь оптимистично оценивает интернет-радио Александр Полесицкий.

"Интернет-радио, не обладая, как правило, вышеотмеченным своеобразием, по сути, представляет собой лишь один из неуникальных способов форматирования контента, и нигде в мире не стало сколь-либо заметным явлением. Я бы пока воздержался от оптимистических прогнозов в его отношении", - сказал он.

Музыка или новости?

Несмотря на традиционно высокие рейтинги музыкальных радиостанций, эксперты отмечают, что в последнее время растут и рейтинги новостных станций.

"Во Франции, например, информационные станции в целом чуть популярнее музыкальных. В России исторически музыкальные станции слушали более, чем в 2 раза чаще", - сказал Полесицкий.

Однако, по его словам, "за последние два года доля информационных станций стала расти, особенно в Москве, в связи с диверсификацией предложения".

"Растет популярность и "Эха Москвы", и РСН, и "Сити-FM". Хотя аудитория моложе 40 к информационному вещанию по-прежнему во многом равнодушна", - добавил эксперт.

Кузичев также отметил, что развлекательные радиостанции априори должны быть более популярными, чем новостные.

"Но если проанализировать рейтинги - это поразительная история - именно новостные станции в последнее время активно растут и опережают, в том числе, и развлекательные станции по рейтингам", - отметил он.

Один из главных плюсов радио, по словам Качкаевой, является как раз то, что оно предоставляет аудитории довольно разнообразный выбор станций.

"Естественно, у активной, политически заинтересованной и экономически активной аудитории очень слушаемыми являются разговорные станции, ориентированные на бизнес и на короткую информацию. И эта же продвинутая аудитория любит хорошую музыку и джаз. Более широкая аудитория тоже может выбрать на свой вкус все - от шансона до зарубежной музыки и попсы", - отметила эксперт.

По ее словам, поскольку массовая аудитория все-таки слушает традиционные музыкальные станции, то они имеют и больший рейтинг, и большую популярность в стране. Но в больших городах, где многие жители часто передвигаются на автомобилях и имеют разные гаджеты, "разговорные станции в последние годы вполне получили своего слушателя".

"Появляться с шансами на успех будут те станции, которые сумеют обеспечить ту самую уникальность контента, а не просто музыку, которую можно скачать, или новости, которые обновляются в онлайне. Будущее - за личностями, интерактивом и индивидуальностью музыкальной подборки (последнее уже все сложнее и сложнее - ниш, как таковых, практически не осталось)", - предположил в свою очередь Полесицкий.

Радио в России и на Западе

"В России радио слушают несколько меньше, чем к Западу от нее. Это и техническая проблема - огромная страна не покрыта сплошным FM вещанием, а проводная технология вчерашнего дня исчезла вместе с самим медным проводом на просторах 90-x годов, и проблема недостаточности предложения, которая будет решаться по мере становления информационного и разговорного радио", - сказал Полесицкий.

Анна Качкаева также отметила, что "на Западе радио - очень слушаемое средство массовой информации".

"Количество станций, например, в Америке в десятки, если не в сотни раз превышает количество станций в России. Более того, они гораздо более разнообразны как по музыкальному форматированию, так и по станциям в маленьких сообществах - университетах", - сказала эксперт.

По ее словам, в США и Европе существует много общественных радиостанций.

"Если в Facebook набрать public radio, у вас появится куча станций. Набор, который вы можете выбрать теперь в интернете, годится для всех - от офисного работника до человека в монастыре", - сказала собеседница агентства.

Борис Барабанов

Источник: РИА Новости