Communicorp поставила на радио точку

Ирландская медиагруппа Communicorp Group уходит с украинского рынка. Как стало известно Ъ, компания продает одну из самых больших радиосетей "Наше радио" и станцию NRJ "Украинскому Медиа Холдингу" (УМХ). Сделка изменит расстановку сил на рынке – УМХ может обогнать радиогруппу "Тавр", став крупнейшим игроком.

Одна из крупнейших международных радиогрупп ирландская Communicorp Group продала активы в Украине. Собственником радиосети "Наше радио" и столичной радиостанции NRJ стал "Украинский Медиа Холдинг" (владеет "Европа Плюс", "Авторадио" и другими), рассказал Ъ менеджер одной из радиокомпаний. Информацию подтвердил также источник Ъ в одной из проданных радиостанций. "Насколько я знаю, сделка была заключена в четверг",– уточнил собеседник Ъ. В УМХ эту информацию не подтвердили, но и не опровергли. В главном и украинском офисах Communicorp Group комментариев не предоставили.

Communicorp Group вышла в Украину в 2006 году, купив крупнейшую на тот момент радиосеть "Наше радио" и киевскую радиостанцию "Радио Апельсин" (позднее переименована в NRJ). Сумма сделки оценивалась в $14-20 млн. Тогда группа намеревалась построить в Украине радиохолдинг и вела переговоры с другими радиостанциями (см. Ъ от 27 января 2006 года).

"Наше радио" – одна из крупнейших радиосетей в Украине с суточной долей аудитории 6,79% (данные группы "Тавр" на основании исследования TNS Ukraine MMI Украина 2010/2-2010/3). Для сравнения: "Тавр" занимает 29,03%, УМХ – 23,18%, Business Radio Group – 15,71%.

Возможно, вырученные от продажи радиостанций средства Communicorp решила вложить в другие сферы, предполагает председатель правления "Тавр Медиа" ("Русское радио Украина", "Хит FM" и Kiss FM) Игорь Чернышов. "Ведь компания занимается не только медиа, но и другим бизнесом, например телекоммуникациями",– отмечает он. "Деньги им сейчас нужнее, чем бизнес в Украине",– считает председатель набсовета Business Radio Group ("Шансон", "Шарманка", "Music Радио") Анатолий Евтухов. В 2009 году, по данным исследовательской компании Cortex, наибольшее падение рекламных доходов показали наружная реклама (на 45%, до 530 млн грн) и радио (на 35%, до 130 млн грн).

Для УМХ приобретение активов Communicorp Group – удачная сделка, считают участники рынка. "'Наше радио' – сеть с хорошим покрытием, правильным позиционированием и узнаваемым брендом",– говорит господин Евтухов. По его оценкам, покупка могла обойтись в $15-20 млн – то есть в сумму, сопоставимую с затратами ирландской компании при выходе на рынок. Эта покупка повлияет на расстановку сил на рынке – УМХ вполне может забрать пальму первенства у "Тавра", полагает директор по региональному развитию радиокомпании "Гала" Сергей Денисенко. "До сих пор в портфеле УМХ не было только радиостанции с русской музыкой. Это прямой конкурент 'Русского радио' (третья по популярности радиостанция.–Ъ)",– добавляет господин Евтухов. Впрочем, в "Тавре" к изменению рынка готовы. "Количество радиостанций осталось прежним, мы как конкурировали с 'Нашим радио', так и будем конкурировать",– говорит господин Чернышов.

Ирина Миронова

Источник: Коммерсантъ