Интернет глушит радио

Интернет в этом году впервые может обогнать радио по объемам рекламных сборов - 131 млн грн против 130 млн грн, отмечает исследовательская компания Cortex в своем последнем отчете. Рынок радиорекламы с начала года упал на 50%, тогда как интернет оказался единственным медиа, показавшим рост в этом году, говорят участники рынка.

Объем рынка интернет-рекламы по итогам года достигнет 131 млн грн (+25% к 2008 году), говорится в опубликованном на днях отчете исследовательской компании Cortex (входит в крупнейшую рекламную группу в Украине Publicis Groupe Ukraine). Таким образом, интернет впервые занял четвертое место среди сегментов медиарекламы после ТВ, прессы и наружной рекламы, обогнав радио на 1 млн грн. По итогам года рынок радиорекламы снизится на 35%, прогнозируют в Cortex.

Участники рынка связывают падение рынка радиорекламы с общим сокращением клиентами маркетинговых бюджетов в этом году. «На радио такое же падение, как и в других медиа»,- отмечает председатель правления «Тавр Медиа» («Русское радио Украина», «Хит FM» и Kiss FM) Игорь Чернышев. «Клиенты крайне мало рекламировались первые три-четыре месяца этого года»,- поясняет гендиректор ТРК «Люкс» (радио «Люкс FM») Роман Андрейко. Бюджеты сократили такие крупнейшие категории рекламодателей, как мобильные операторы и банки. «Радио всегда было непросто конкурировать с другими СМИ, особенно когда другие медиа необоснованно снижали цены»,- отмечает коммерческий директор радиогруппы «Украинский Медиа Холдинг» Елена Малышко. Так, продавцы телерекламы в начале года снизили цены на 40% (см. Ъ от 20 января), а наружная реклама весной подешевела в четыре-пять раз, утверждают в медиаагентствах. Пропорционально были вынуждены снизить цены и радиокомпании. «Помимо традиционных скидок за объем закупленной рекламы, которые могут достигать 70%, по некоторым предложениям мы давали дополнительный дисконт в 20-30%»,- говорит господин Андрейко.

В результате уже по итогам I полугодия падение рынка радиорекламы составило 50%, отмечает директор по региональному развитию радиокомпании «Гала» Сергей Денисенко. Впрочем, во втором полугодии радиостанции ожидают роста продаж. «Рынок ожил в июле, у нас даже были случаи, когда мы отказывали рекламодателям в размещении, потому что весь эфир был распродан»,- вспоминает господин Андрейко. По его словам, с ноября радиостанция планирует повысить цены на 20%.

Интерес же рекламодателей к интернету участники рынка объясняют дешевизной проведения в нем рекламных кампаний. «В интернете рекламную кампанию можно провести начиная с $5»,- говорит исполнительный директор Украинской ассоциации интернет-рекламы Андрей Заблоцкий. А средняя стоимость рекламной кампании на радио составляет $1-2 тыс., добавляет Игорь Чернышов. «Мы уже два года не размещаемся на радио. Во-первых, нас не устраивает статистика по аудитории, а во-вторых, по нашему мнению, цены на радиорекламу несколько завышены»,- говорит директор по маркетингу «Украинских радиосистем» (TM Beeline) Антон Володькин. «Тренд этого года - появление крупных FMCG-производителей в интернете»,- отмечает господин Заблоцкий. По оценкам сейлз-хауса FISH, доля FMCG-компаний в структуре расходов на интернет увеличилась с 2% до 10%.

В росте популярности рекламы в интернете нет ничего удивительного - подобным образом несколько лет назад развивался рынок многих европейских стран, например Швеции и Польши. «Там интернет сначала обогнал газеты, а потом, благодаря росту проникновения до 80-90%, и радио»,- говорит господин Андрейко.

Ирина Миронова, «Коммерсантъ-Украина»

Источник: Телекритика