Вместо бизнес-радио Александр Лебедев запустил "Добрые песни"

Совладелец Национальной резервной корпорации Александр Лебедев передумал запускать на принадлежащей ему частоте 94,4 FM бизнес-радио, в которое планировал вложить до $3 млн. Его структуры заключили с Русской медиагруппой соглашение о покупке программного продукта, по которому на этой частоте начало вещание радио "Добрые песни".

Радиостанция "Добрые песни", которую развивает Русская медиагруппа (РМГ), начала вещание на частоте 94,4 FM в июне. Ранее она вещала на средних волнах — 66,86 УКВ. Представитель Национальной резервной корпорации и пресс-секретарь РМГ Анастасия Заболотная рассказали "Ъ", что структуры господина Лебедева не продали частоту, а заключили с РМГ партнерское соглашение. "По соглашению, владельцы частоты покупают у нас программный продукт",— уточнила госпожа Заболотная. Источник, близкий к РМГ, уточнил, что договор был заключен на год с возможностью пролонгации, но отказался раскрыть его детали.

Топ-менеджер крупного радиохолдинга считает, что структуры господина Лебедева должны были заключить с РМГ два контракта: с сейлс-хаузом радиостанции, который будет получать около 20% ее выручки, и с самим вещателем о выплате ему фиксированной суммы — возможно, несколько десятков тысяч долларов в месяц. "Как вариант еще возможно деление прибыли станции между владельцем частоты и радиохолдингом",— добавляет собеседник "Ъ".

ЗАО "Русская медиагруппа" — один из крупнейших в России радиохолдингов. Вместе с ЗАО "Вещательная корпорация "Проф-медиа"" и Европейской медиагруппой занимает примерно 60% рынка радиорекламы в Москве (в четвертом квартале прошлого года его объем составил 2,03 млрд руб.). Развивает станции "Русское радио", "Русская служба новостей", "Радио Монте-Карло", DFM, "Хит FM", "Максимум", "Добрые песни", а также музыкальный телеканал Ru.tv, "Граммофон-рекордс", рекламное агентством "Граммофон". 22% РМГ принадлежит ее гендиректору Сергею Кожевникову, 78% через УК "Менеджмент-центр", ЗАО "Капитальные инвестиции" и ЗАО "Медиаинвест" контролируют топ-менеджеры ЛУКОЙЛа.

Александр Лебедев приобрел две частоты 94,0 FM и 94,4 FM за $12 млн и $20 млн соответственно в начале 2008 года. На частоте 94,0 вещает радио UFM, которое развивает ВГТРК. А на частоте 94,4 FM господин Лебедев планировал осенью запустить разговорное бизнес-радио, вложив $3 млн (см. "Ъ" от 6 мая).

"Ситуация, когда непрофильные игроки отдают свои частоты в управление холдингам, стала трендом",— говорит президент ЗАО "Вещательная корпорация "Проф-медиа" (ВКПМ) Александр Варин. Ранее ВКПМ заключила договор с владельцем сети "Настроение" Олег Чаминым о запуске на его частоте 96,0 FM радиостанции "Вояж FM". В прошлом году господин Чамин планировал запустить на этой частоте собственный продукт "Караван FM". "Выход в FM-диапазон существенно расширит аудиторию "Добрых песен", дав им доступ к водителям автомобилей, которые обеспечивают до 60-70% радиослушателей",— говорит заместитель гендиректора холдинга "Объединенные медиа" Егор Альтман. "А непрофильный игрок, не имея возможности продать частоту в кризис (объем российского рынка радиорекламы упал на 38%, до 1,9-2,1 млрд руб, в первом квартале этого года.— "Ъ"), сможет получать от нее доход",— добавляет топ-менеджер другой радиокомпании.

Выход в FM также позволит "Добрым песням" конкурировать с радио "Шансон" (104,4 FM): рекламная кампания РМГ проходит сейчас под лозунгом "Шансон без тюрьмы". "РМГ использует в рекламной кампании "Добрых песен" товарный знак и бренд радио "Шансон". Наша юридическая служба изучает сейчас этот вопрос",— говорит гендиректор радио "Шансон" Владимир Маслов.


Ольга Ъ-Гончарова , КоммерсантЪ

Источник: МедиаБизнес