Радіо.UA: Украинские радийщики обзавелись собственной отраслевой конференцией

18 декабря в Киеве, в конференц-зале отеля «Radisson Blu» состоялась первая международная конференция «РадіоUA», организаторами которой выступили Национальная ассоциация телерадиовещателей (НАМ) и индустриальное объединение «Радиокомитет» при содействии Офиса Совета Европы в Украине.

Как известно, в своё время радио изменило мир, во многом предопределив ход истории и то, как развивалось наше общество. Однако, в последние годы, с развитием новых, современных технологий, радио постепенно отходит на второй план, уступая место молодым и более амбициозным медианосителям. Как результат – многие люди, в том числе и эксперты, предрекают скорую смерть радио, другие – относятся к нему как к некому анахронизму, третьи – просто перестают замечать. Но есть и те, кто уверен в том, что радио ещё рано хоронить. И совсем не из дани простого уважения к этому «дедушке» всех электронных средства массовой информации и связи, а от того, что по-прежнему видят в радио огромный, не до конца раскрытый, потенциал и большие перспективы.

Так кто же из них прав? Вот об этом и решили поговорить организаторы конференции, собрав в одном зале представителей индустрии и регуляторных органов, рекламистов, маркетологов, экспертов и всех тех, чья деятельность как-то связана с радио. Каковы мировые тенденции развития радио? Как они влияют на радио в Украине, и есть ли на украинском рынке какие-то местные отличительные особенности, влияющие на развитие отрасли? Что мешает развитию радио в Украине и что должно сделать государство для того, чтобы поддержать его развитие в нашей стране? В каком направлении следует двигаться радио-отрасли, чтобы выдержать конкуренцию с новыми медиа и в чём уникальные преимущества радио, гарантирующие ему долгую жизнь? Наконец, каковы перспективы радио в Украине в краткосрочной перспективе, насколько выгодным и прибыльным будет этот бизнес в следующем году?

Разумеется, все эти темы – достаточно широкие и объёмные, и раскрыть их в рамках одной конференции просто нереально. Впрочем, организаторы и не ставили перед собой столь глобальной цели – на данном этапе главное это начать диалог, привлечь внимание к радио как СМИ, бизнесу и культурному явлению, обратить внимание на стоящие перед ним проблемы и, по крайней мере, наметить возможные пути их решения и выбрать темы для последующих мероприятий. Ведь далеко не секрет, что вопросам, связанным с развитием радио, государство давно не уделяло должного внимания, и, как следствие, отрасль вынуждена существовать в рамках несовершенного, а часто – устаревшего законодательства, которое не отвечает запросам современности и давно нуждается в реформировании.

В целях лучшего раскрытия вынесенных на обсуждение тем, вся конференция была разбита на девять тематических секций, половина из которых была посвящена текущему положению радио на рекламном рынке, его перспективам в качестве рекламного носителя, секретам улучшения качества радиороликов и органически связанной с этими вопросами темой исследования аудитории радиостанций. Оставшиеся секции были посвящены темам законодательного регулирования радиобизнеса, некоммерческим и общественным форматам радиовещания, перспективам перехода радио в Интернет и – самая малость – теме цифрового эфирного радио и тем возможностям, которые оно может открыть перед привычным нам эфирным вещанием.

Традиционно конференция началась с приветственных слов, с которыми к собравшимся обратились организаторы мероприятия – Анна Жуковская и Екатерина Мясникова, представляющие «Радиокомитет» и Национальную Ассоциацию телерадиовещателей, а также те, без чьей посильной помощи она бы не состоялась. Все они были едины в своём мнении о том, что индустрия давно нуждалась в таком мероприятии, которое стало бы регулярным, рассматривало бы радио, как отдельный сегмент медиарынка и помогало бы делать радио в Украине более качественным, а также подчёркивали важную роль радио для развития общества. Алессандро Саварис, представлявший на конференции Офис Совета Европы в Украине, в частности, отметил, что сегодня радио слушает 83% украинцев, и значительная часть этой аудитории использует радио в качестве источника информации о текущих событиях. А это значит, что необходимо оказывать помощь развитию общественных вещателей, которые как раз и признаны быть независимыми источниками общественно значимой информации. В свою очередь, Ольга Седова, представлявшая на мероприятии Шведское агентство международного развития и сотрудничества, отметила, что традиционное, эфирное радио в Украине, как и во всём мире, переживает сегодня непростые времена. Оно вынуждено конкурировать с телевидением и всё более набирающими силу интернет-ресурасами. Однако оно по-прежнему несёт в себе огромный потенциал роста. Залогом успеха радиостанции, по мнению Ольги Седовой, должно стать наличие в её команде, человека, который бы держал постоянно руку на пульсе инноваций и понимал, как их можно использовать для того, чтобы вывести радиостанцию на качественно новый уровень.

Себастиан Артимьяк о будущем радио

После вступительного слова от организаторов посетителям конференции было предложено послушать ключевой доклад мероприятия, с которым выступил Себастиан Артимьяк, представляющий отдел медиатехнологий Ассоциации частного телевидения и радио из Германии. Себастиан обращался к публике посредством Skype-связи, а основной темой его доклада стали тенденции развития радио как социальной платформы. Не обошлось и без накладок: как известно, в Западной Европе сезон рождественско-новогодних праздников наступает несколько раньше, чем в Украине, и ближе к третьей декаде декабря люди потихоньку начинают праздновать. В итоге Себастиану Артимьяку пришлось совмещать приятное с полезным: находясь на полпути к тому месту, где он планировал провести праздники, выступать с докладом, используя для выхода в Skype мобильный интернет. Мобильный интернет капризничал и то и дело обрывался на самых интересных местах, вынуждая докладчика восстанавливать связь и повторять уже сказанное. Однако эти накладки лишь в очередной раз доказывали тот факт, что потоковое вещание в Интернете ещё не скоро вытеснит привычное эфирное радио. Ведь если даже густонаселённой и сытой Европе ещё далеко до стопроцентного покрытия мобильным Интернетом, то, что уж говорить о нашей стране, и в особенности о тех её уголках, которые далеки от больших городов и индустриальных центров, но где население остро нуждается в получении своевременной информации?

Впрочем, Себастиан Артимьяк относится как раз к той категории экспертов, которые не намерены отказываться от привычного эфирного радио в ближайшем будущем. Разумеется, он не отбрасывает преимуществ Интернета, однако считает, что нам следует совмещать их в разумных пропорциях с эфирным вещанием, развивая так называемое гибридное радио. Как известно, гибридное радио представляет собой технологию, предполагающую одновременное, параллельное использование двух каналов связи – традиционного, эфирного и инновационного сетевого. Через привычный эфир слушатель получает, собственно, звуковой сигнал, а интернет используется для доставки различной дополнительной информации – текстовых сообщений, картинок, видеороликов. Таким образом, во-первых, экономится трафик, а во-вторых, основная – звуковая составляющая радио остаётся доступной самой широкой аудитории, включая и тех, кто не желает отказываться от своих любимых FM-приёмников. А тот, кто решил раскошелиться на более современную технику, получает дополнительные возможности. Себастиан Артимьяк отметил, что гибридное радио уже неплохо себя чувствует в США и Мексике, а со следующего года данная технология будет запущена и в Германии. По мнению докладчика, гибридное радио имеет весьма неплохие перспективы среди владельцев смартфонов (во многих из которых имеется встроенный FM-приёмник), а также – с распространением соответствующих приёмников – среди автомобилистов.

Что же касается собственно интернет-радио, то его будущее Себастиан Артимьяк видит в тесном взаимодействии с различными социальными платформами и приложениями. В частности, докладчик отметил рост объёмов слушания радио через платформу Whatsapp при относительно стабильном объёме прослушивания через Facebook. Впрочем, это видение развития интернет-радио укладывается в общие прогнозы будущего радио в целом, которое, по мнению Себастиана Артимьяка, связано с превращением самого этого медиа в мощную социальную платформу. Докладчик отметил, что важнейшей составляющей этого самого будущего должно стать «визуальное радио», дающее слушателю возможность смотреть видеоклипы, слайд-шоу, визуальную рекламу, съёмки с дронов и, разумеется, стрим из студии. Уже сегодня пользователи Whatsapp могут скачивать подобные материалы во время прослушивания радио.

В то же время к цифровизации эфирного радио Себастиан Артимьяк относится с некоторой долей скептицизма. Отвечая на вопрос из зала о текущем состоянии и перспективах развития цифрового эфирного радио в Германии, докладчик отметил, что организация, которую от представляет, и прочие представители индустрии делают многое для развития цифрового радио в стране, однако они ничего не могут поделать с привычками самих слушателей, которых пока вполне удовлетворяет привычное FM-радио. Сегодня FM-радио есть везде – в телефонах, в автомобилях, в самых различных бытовых радиоприёмниках и прочих устройствах. И, соответственно, 90-95% всей аудитории радио в Германии слушают именно FM-радио. Цифровое радио, конечно, тоже потихоньку развивается, но не такими быстрыми темпами, как того бы хотелось.

А вот местному радиовещанию Себастиан Артимьяк пророчит большое будущее. Более того, по мнению эксперта, именно местные вещатели должны в будущем доминировать на рынках, или, по крайней мере, выступать на равных с общенациональными сетями. По словам докладчика, сегодня в Германии популярность сетей падает, на первый план выходят местные вещатели, которых слушатель выбирает в силу желания видеть в радио «доброго близкого друга», который хорошо знаком с его жизнью. Именно по такому пути, по мнению эксперта, должно пойти развитие радио и в Украине.

«Мы должны стать максимально близкими к слушателю, чтобы в нас видели соседа» – подсумировал Себастиан Артимьяк.

Местное радиовещание

Впрочем, тема текущего состояния и развития местного вещания в Украине поднималась и другими докладчиками на протяжении всех её секций. Многие выступающие и гости с грустью отмечали, что на заре развития негосударственного радио в Украине в эфире доминировали именно местные вещатели. Однако со временем и в силу различного рода причин – от финансовых до регуляторных и политических – часть из них закрылась, другие же сменили владельцев и стали частью мощных общенациональных сетей. Этому во многом способствовала и политика прежних составов Нацсовета по вопросам телерадиовещания. Как известно, до недавних пор регулятор практически автоматически утверждал вещателям изменение позывных и программной концепции, особо не задумываясь над тем, как это отразится на медиаландшафте того или иного города либо региона и не заботясь об интересах и запросах местного населения. В результате, как отметил с грустью народный депутат Украины Владислав Севрюков (который в недавнем прошлом являлся членом нынешнего состава Нацсовета, впервые обратившего внимание на эту проблему, а до того – руководил местной радиостанцией в Черновцах), сегодня лишь в Черновцах количество местных станций в процентном отношении превышает количество сетевых. В остальных областных центрах Украины в эфире осталась одна-две местные станции, а во многих случаях таковые вовсе отсутствуют.

Проблемы местного радиовещания обсуждались и на секциях, посвящённых исследованию аудитории радиостанций. Здесь было отмечено несколько аспектов. Во-первых, стоимость этих самых исследований, которая может быть не по карману мелким вещателям. А во-вторых многие местные и региональные станции вещают не только в областных центрах и крупных промышленных городах, но и в городках и посёлках поменьше. В то же время, замеры рейтингов в маленьких населённых пунктах не проводятся, ибо, как отмечают в крупных исследовательских компаниях, стоимость проведения замеров в населённых пунктах с населением менее 50 тысяч жителей может превысить возможную отдачу.

Однако, данная проблема существует и остаётся нерешённой. В частности, её озвучила Александра Гнатик, директор львовской радиостанции «FM Галичина». Как известно, эта львовская радиостанция за несколько лет работы в эфиры сумела выйти за пределы родного города и построить небольшую региональную сеть, в которую помимо таких областных центров как Тернополь, Луцк и Ривне, вошло также множество мелких населённых пунктов. На сегодняшний день «FM Галичина» является одним из немногих некиевских вещателей, который начал покупать исследования радиоаудитории (другими такими вещателем является радио «Львівська хвиля» и харьковское радио «MFM», которое, впрочем, связано с одним из всеукраинских радиохолдингов). По словам Александры Гнатик, в процессе развития радио «FM Галичина» её руководство пришло к выводу о том, что поиск серьёзных рекламодателей лучше всего поручать рекламным агентствам, а рекламному агентству для успешной продажи рекламы требуется иметь полную информацию о рейтинговых показателях продаваемого продукта, портрете аудитории и прочих социологических данных. Получив в рамках заказа первые результаты исследований на радио «FM Галичина» были поражены высокими показателями, и решили продолжать сотрудничество с измерителем. Более того, на станции даже зарплату ведущим и авторам программ стали устанавливать с учётом динамики изменения их рейтингов. В то же время, учитывая специфику региональной сети радио «FM Галичина», для получения полной картины портрета своей аудитории компании не хватает данных по небольшим населённым пунктам.

Ещё одной проблемой, препятствующей развитию в Украине местного вещания, является отсутствие для него «места под солнцем» – то есть, места в эфире. Ведь в стране катастрофически не хватает свободных радиочастот – в настоящее время, как неоднократно заявлялось, нет возможности даже для того, чтобы обеспечить полноценное вещание в популярном FM-диапазоне всех трёх каналов Национального радио (которое вскоре станет Общественным).

В то же самое время, желание развивать местное вещание в Украине вновь появилось. В частности, на Конференции прозвучала информация о том, что растёт число желающих запустить своё собственное радио на уровне районов, маленьких городков и посёлков, жители которых порой остро нуждаются в получении информации о том, что происходит рядом с ними. Ранее функцию местного информатора выполняло проводное радио, однако, как известно, сейчас оно переживает далеко не лучшие времена, давно устарело с технической стороны и его будущее – под вопросом. Впрочем, решение для таких вот «сельских» и «районных» радиостанций вроде бы существует. Возможным вариантом является установка сверхмаломощных передатчиков, которые будут обеспечивать вещание на очень ограниченную территорию, не мешая друг дружке и позволяя максимально использовать оставшийся частотный ресурс.

Цифровой дивиденд

Однако, как быть в крупных городах? Для них тоже есть решение. Впрочем, несколько отложенное во времени. Речь идёт о таком понятии, как «цифровой дивиденд». Этим термином в мире принято называть перераспределение эфирных частот, освобождающихся в процессе перехода телевизионного вещания с аналога на цифру, в пользу других служб. Главным образом – в пользу служб мобильной связи и беспроводного интернета. Однако Украина, как и большинство стран бывшего Восточного блока, имеет в этом плане свою специфику.

Как известно, в своё время в этих странах для вещания УКВ радиостанций был выделен диапазон 66.0-74.0 МГц, известный сегодня как «нижний». Большинство же стран Запада для такого вещания выбрала более высокую полосу – от 87.5 до 108.0 МГц. Соответственно выделялись и полосы для телевизионного вещания. В частности, участок 76.0-100.0 МГц в СССР был выделен для вещания каналов второго метрового диапазона – здесь, соответственно, расположились 3, 4 и 5 частотные каналы. После падения «железного занавеса», когда в странах бывшего Восточного блока возникла потребность развивать негосударственное вещание, было принято решение открыть для такого вещания вначале верхнюю часть «западного диапазона» – от 100.0 до 108.0 МГц, которая не была занята телевидением, а затем, когда частот стало не хватать, и нижний участок – там, где это было возможным. В частности, в Украине этот участок был открыт в 2000 году. Однако – лишь частично и далеко не во всех регионах, а лишь там, где не были задействованы 4-5 частотные каналы телевидения, либо там, где их можно было легко освободить, переведя вещание на дециметровые частоты.

Но на сегодняшний день в Украине по-прежнему работает 44 телевизионных передатчика, использующих для вещания четвёртый частотный канал, а также 47 передатчиков, вещающих на пятом частотном канале. Такую информацию озвучил на Конференции Анатолий Тычинский, представляющий Украинский государственный центр радиочастот. При этом он высказал твёрдое мнение о том, что после полного перехода украинского телевидения на цифру и отключения аналогового вещания эти полосы можно будет использовать для FM-вещания. Однако проблема заключается в том, что сегодня никто не может точно назвать дату этого самого отключения. Ведь согласно взятым Украиной обязательствам, аналоговое вещание в нашей стране должно было быть отключено уже в нынешнем году. Однако в силу того, что программа цифровизации телевидения была, по сути, провалена, отключение аналогового вещания было перенесено на конец 2017 года, и сегодня никто не может гарантировать того, что с приближением очередного срока переход не будет отложен вновь. Таким образом, многим может показаться, что разговоры о будущем распределении частот, которые появятся после отключения передатчиков аналогового телевидения, – это попытка делить шкуру неубитого медведя.

Впрочем, на Конференции было справедливо отмечено, что, как бы там ни было, делить эту самую шкуру желательно начать именно сейчас – «пока медведь не убежал». Как говорится, в каждой шутке есть доля правды. И здесь она состоит, в частности, в том, что, в случае промедления, Украина может потерять стратегически важный частотный ресурс в приграничных районах в пользу сопредельных государств, которые окажутся более расторопными. Поэтому, как было отмечено на Конференции, уже сейчас стоит подумать над тем, на каких принципах следует распределять частоты, которые освободятся в результате «цифрового дивиденда». Ведь во многих случаях это будут частоты в областных центрах и крупных городах страны! Тут мнения участников разделились: кто-то высказывался за то, чтобы использовать эти частоты для постройки полноценных сетей трёх каналов Общественного радио. Другие напоминали о том, что эти частоты можно будет задействовать для «достройки» существующих негосударственных сетей. Третьи же высказывались за то, чтобы не делать никаких приоритетов, просто выставив новые частоты на свободный конкурс. Впрочем, тут уже находились четвёртые, которые указывали на то, что в результате совершенно свободных конкурсов в Украине может появиться ещё несколько новых общенациональных сетей, и это вряд ли позитивно скажется на рекламном рынке в сегменте радио. В общем, уже сегодня ясно, что количества частот, которые освободятся в результате «цифрового дивиденда» явно не хватает на всех желающих. И это сейчас – когда, как было справедливо замечено, «медведь ещё не убит». А то ли ещё будет, когда частоты действительно появятся?

Однако, и на этот случай имеется потенциальное решение. Опять же – в рамках цифрового дивиденда. Оно связано с третьим метровым диапазоном, который включает в себя 9-12 телевизионные каналы. Согласно плану, утверждённому в Женеве, после отказа от аналогового телевещания данный диапазон должен стать диапазоном двойного использования, в котором смогут работать как цифровые телевизионные мультиплексы, так и мультиплексы цифрового радио в стандарте T-DAB, способные вместить в себя не один радиоканал.

Цифровое радио

О перспективах внедрения в Украине цифрового радиовещания в стандарте T-DAB (и его более современной модификации – DAB+), а также о перспективах цифрового радио в Украине в целом рассказал участникам Конференции Владислав Севрюков. В целом выступление данного докладчика носило презентационный характер поскольку, как сообщил Владислав Севрюков, ориентировочно на апрель 2016 года намечено проведение в Киеве специализированной конференции, всецело посвящённой тематике цифрового радио, в которой должны принять участия эксперты и представители индустрии, представители регуляторных органов, имеющие опыт внедрения цифровых технологий радиовещания за рубежом, а также их украинские коллеги. Конференция пройдёт при поддержке альянса WorldDAB и Европейского вещательного союза. Пока же Владислав Севрюков познакомил собравшихся на «РадіоUA» с некоторыми статистическими данными, отметив, в частности, что цифровое DAB-вещание уже в течение длительного времени ведётся в таких странах Европы, как Великобритания, Дания, Швейцария и Норвегия, где оно давно стало регулярным и привычным. В таких станах, как Нидерланды, Германия и Италия цифра также запущена, но ещё не на том уровне, как в трёх, упомянутых выше. В экспериментальном режиме вещание ведётся во Франции, Бельгии и Польше. При этом две страны «первой волны» цифровизации радио – Норвегия и Швейцария – уже пришли к окончательному решению полностью отказаться в ближайшем будущем от аналогового радиовещания в пользу цифрового. В частности, Норвегия планирует полностью отключить аналоговое FM-радио уже к 2017 году, Швейцария ставит более отдалённые сроки – с 2020 по 2024 год.

Если говорить об остальной части мира, то своего наибольшего развития цифровое DAB-вещание достигло в Австралии и Гонконге. Активно интересуются стандартом радийщики в Индонезии, Таиланде, ЮАР, Тунисе и Объединённых Арабских Эмиратах.

Растёт и число приёмников, поддерживающих стандарт DAB+ (и, соответственно, более старый – T- DAB). В частности, по словам Севрюкова, в Швейцарии такие приёмники уже имеются в 60% автомобилей, в Норвегии – в 63%, а в Великобритании их доля доходит до 70%! Что касается покрытия, то в Норвегии и Швейцарии оно достигло 99% населения страны. Неудивительно, что эти страны решили полностью перейти на цифру! В Дании программы цифрового радио потенциально доступны 98% населения, в Великобритании – 97%, в Нидерландах их может принимать 95% жителей, в Германии – 91%, а в Италии – 68%.

В то же время, в Украине многие пока ещё настроены весьма скептически по отношению к цифровому радио. В частности, руководитель «Радио Люкс FM» Роман Андрейко отметил, что впервые о цифровом радио он услышал более 20 лет тому – в 1994 году, когда на одной из специализированных выставок, проходивших в Западной Европе, ему довелось увидеть оборудование для цифрового вещания. Тогда же цифровые оптимисты с гордостью сообщили ему, что очень скоро в мире радио грядёт цифровая революция. Однако этого не случилось и по сей день. Господин Андрейко указал в том числе и на пример Соединенных Штатов, где также активно развивается цифровое радио (в несколько ином стандарте), а также существуют национальные спутниковые сети, позволяющие принимать программы платного цифрового радио со спутника на специальную решётчатую антенну, которую можно установить даже на крыше автомобиля. Однако и там аудитория по-прежнему активно слушает аналоговое FM-радио, и не собирается от него отказываться. Видимо, возможности FM-диапазона обеспечивают качество, которое большинство слушателей считают достаточным, – подсуммировал Роман Андрейко, добавив, что считает выделение государственных средств на развитие цифрового радио бессмысленным. Особенно, в свете мощного развития потокового вещания через Интернет, которое с распространением сетей скоростного широкополосного доступа сметёт всех конкурентов. В качестве наглядного примера Роман Андрейко предложил вспомнить историю с попытками организовать в Украине вещание цифровых телеканалов в стандарте DVB-H, который позволяет вести их приём на переносные устройства в процессе движения. Пока в Украине проводили стандартизацию, готовили конкурсы, определяли победителей, Европа уже начала думать о закрытии данного стандарта, который проиграл битву с скоростным беспроводным Интернетом, принёсшим телевидение в каждый смартфон и планшет.

Впрочем, Владислав Севрюков придерживается иной точки зрения. Как бы там ни было, считает он, нам всё же стоит подумать над тем, каким образом в Украине может быть организовано цифровое радиовещание, какой стандарт лучше всего подходит для нашей страны, как это вещание следует регулировать. Будет цифра на радио или не будет – покажет время, но готовым  к этому быть надо. Иначе мы рискуем наступить на те же грабли, по которым мы вот уже который год ходим, пытаясь внедрить цифровое телевидение.

С Владиславом Севрюковым согласен и член Нацсовета по вопросам телерадиовещания Олег Черныш. По его мнению, действующие коммерческие станции действительно не очень заинтересованы в появлении в Украине цифрового радио. Технические возможности FM-диапазона их вполне удовлетворяют, а значит отсутствует стимул что-то менять. А вот государство должно быть заинтересовано в появлении цифрового радио, ибо оно должно дать реальную возможность для развития в Украине сетей Общественного радио, которому не хватает аналоговых частот. Поэтому, по мнению Олега Черныша, следует организовать при Нацсовете специальную рабочую группу, которая поможет определиться с технологиями, разработать законодательные нормы и условия запуска цифры в стране.

Законодательство

К слову, вопросы, связанные с законодательным регулированием в сегменте радиовещания, были одной из сквозных тем, проходивших через многие секции конференции. В частности, одной из животрепещущих тем стал вопрос, связанные с квотами на национальный продукт, звучащий в эфире. Не секрет, что вопросы, связанные с тем, что именно следует считать национальным продуктом, какова должна быть его доля в эфире, а также нужно ли вообще что-то регламентировать являются давно наболевшими для большинства вещателей страны. При этом, как было отмечено на конференции, для их решения существует множество, часто противоположных подходов, которые вносят в эту сферу ещё большую путаницу, которая усложняет жизнь как самим вещателям, так и представителям регуляторных органов, которые обязаны вести мониторинг эфира и следить за соблюдением установленных законом норм. В частности, прозвучала мысль о том, что, с одной стороны, долю национального продукта можно высчитывать, исходя из «происхождения» каждой из звучащих в эфире песен, а можно считать национальным продуктом чуть ли не весь эфир станции, исходя из того, что песни, звучащие в эфире, миксуются, формируются в блоки, и эта компоновка осуществляется в Украине. Впрочем, и с «происхождением» песен – не всё так просто. Как отметил Владислав Севрюков, национальным продуктом в Украине принято считать, среди прочего, композиции, к созданию которых причастен хотя бы один человек, имеющий украинский паспорт, песни, записанные зарубежными исполнителями на территории Украины. Поди тут разберись без детального сбора информации по каждому треку или сверки со специальным каталогом! Более того, национальным продуктом считаются также песни, записанные исполнителями, имеющими звание народного артиста Украины. А данное звание имеет множество российских звёзд, включая таких одиозных исполнителей, как объявленный в Украине персоной нон-грата Иосиф Кобзон. Поэтому Владислав Севрюков считает, что от практики квотирования национального продукта необходимо отказаться в пользу европейских принципов. А именно – защищать в эфире не аморфный «национальный продукт», а украинский язык. Это будет проще и для самих вещателей, и для контролирующих органов: установить обязательное процентное соотношение контента на украинском языке и следить за его соблюдением. При этом данная норма должна касаться в первую очередь радиостанций, вещающих для массового слушателя. К нишевым и узкоформатным станциям следует применять индивидуальный подход с учётом объективной реальности и наличия соответствующей формату музыки, записанной украиноязычными исполнителями. В противном случае у нас просто не будет нишевых станций, вещающих в узких форматах.

В то же время Юрий Фартушняк, руководитель тернопольской станции «Українська хвиля», эфир которой вот уже много лет на все 100% состоит из украиноязычной музыки, считает, что принцип квотирования эфира следует сохранить и даже довести долю национального продукта в эфире до 70%. Впрочем, при этом Юрий Фартушняк согласен с Владиславом Севрюковым в том, что национальным продуктом, нуждающимся в защите государства, должен быть признан украиноязычный контент.

Екатерина Мясникова из Национальной Ассоциации Телерадиовещателей считает, что квотирование должно быть более гибким, превратившись из системы ограничений в систему стимулирования вещателей. При этом конкретные цифры следует устанавливать по результатам проведённых исследований ситуации, не принимая опрометчивых  популистских решений.

Помимо обсуждения вопросов, связанных с квотированием национального продукта, представители индустрии высказывали свои мысли относительно изменения методики начисления лицензионного сбора, большей прозрачности при распределении частот, организации вещания в зоне проведения АТО. В частности, руководитель «Радио Люкс FM» Роман Андрейко высказал предложение просто закрепить особым решением за вещателями право автоматически переносить выделенные им ранее частоты из городов, которые в настоящее время захвачены террористами, на контролируемую территорию – в случае, если расстояние переноса вписывается в потенциальную территорию охвата вещанием, рассчитанную при изначальном выделении частоты. И уже с новой точки вещать на временно неподконтрольные территории, используя направленные антенны.

В целом же представители отрасли высказались за максимальное снижение государственного регулирования сектора радио и большую прогнозируемость этого регулирования. В Нацсовете в целом согласны с вещателями. В частности, член регуляторного органа Ульяна Фещук предложила представителям отрасли почаще собираться, создавать рабочие группы, вырабатывать предложения по решению тех или иных вопросов и предлагать их на утверждение регулятору.

Интернет-радио

Впрочем, была на конференции представлена и часть отрасли, которая пока ещё не регулируется государством. Или почти не регулируется, ибо представители этого сегмента радиобизнеса зарегистрированы как субъекты предпринимательской деятельности, платят налоги и даже подумывают о возможности получения регистрации в качестве СМИ. Но при этом они не подлежат регулированию со стороны Нацсовета, на них не распространяются квоты и ограничения, и поэтому они могут экспериментировать, искать себя и новые, нестандартные решения. Речь идёт об интернет-радио, которое на конференции «РадіоUA» было представлено тремя проектами – «Радио Аристократы» в лице Данилы Хомутовского, «Радио Сковорода» в лице Андрея Чемеса и «Своё радио» в лице Валерия Глейзера.

«Радио Аристократы» – проект достаточно известный и раскрученный, поэтому в своём выступлении Данила Хомутовский, главным образом, делился статистическими данными и достижениями станции за почти два года работы в интернет-эфире. В то же время, о «Радио Сковорода» знают ещё немногие, этот львовский проект запустился лишь недавно, и поэтому Андрей Чемес провёл, по сути, его презентацию. Впрочем, львовским данный проект можно назвать с некоторой натяжкой – исходя из места его рождения, «прописки» создателей и их опыта работы в эфире львовских радиостанций. Ибо «Радио Сковорода» – проект странствующий, под стать знаменитому философу, от которого он и взял своё имя. «Радио Сковорода» не имеет привязки к постоянной студии и общается со своими слушателями из самых различных мест и городов: из книжных магазинов, кафе, выставок и прочих мест. При этом эфиры часто проходят прямо на глазах у зрителей – потенциальных слушателей станции, которые получают таким образом новые возможности для интерактивного общения с ней и для совместного творчества. Своей миссией «Радио Сковорода» видит три направления: удивлять, развивать и вдохновлять. Нет на «Радио Сковорода» и программ в привычном понимании этого слова. Если эфир «Радио Аристократы» построен по традиционной для радио сетке с выпусками новостей, авторскими тематическими программами и проектами, то эфир «Радио Сковорода» состоит из блоков, названных по именам ведущих, которые в рамках этих блоков имеют полную свободу творчества. В целом «Радио Сковорода» желает занять нишу «ивент-радио», освещающего те или иные значимые события. И, несмотря на свой юный возраст, «Радио Сковорода» уже имеет некоторый опыт в данном направлении.

Если «Радио Аристократы» и «Радио Сковорода» представляют собой примеры обычных радиостанций, пусть и не с очень обычными форматами, перенесённых из эфира в Интернет, то «Своё радио» – это, по сути, платформа, дающая возможность слушать различные радиостанции со всего мира – практически на любой вкус. По словам руководителя проекта, Валерия Глейзера, «Своё радио» изначально создавалось как коммерческая платформа, и именно поэтому и была выбрана такая модель работы. Впрочем, это ещё не значит, что на платформе «Своё радио» слушатель найдёт исключительно «интернет-дубли» эфирных радиостанций из разных уголков мира. Есть здесь и проекты, созданные специально для этой платформы при её активном содействии. В качестве примера такого проекта Валерий Глейзер назвал «Радио СРАКА». Столь эпатажное и провокационное название на самом деле расшифровывается достаточно мирно и культурно: «Своё радио Кузьменко Андрея». Проект был запущен незадолго до трагической гибели музыканта, и, по сути, он успел провести несколько эфиров и записать для станции некоторое количество шуток и остроумных, провокационных подводок, которые до сих пор крутятся в эфире. Однако, по словам Валерия Глейзера, станция пользуется огромной популярностью у слушателей.

К слову, о популярности. Валерий Глейзер отметил, что, в отличие от эфирных вещателей, интернет-радио намного легче проводить измерение своей аудитории. Ведь вся информация о слушателях фиксируется сервером, и при желании можно легко узнать и количество слушателей станции в тот или иной момент времени, и их географическое положение, и многое другое. Однако «Своё радио» не планирует этим ограничиваться, и вскоре планирует установить специальные счётчики TNS на всех собственных каналах и в мобильных приложениях.

Впрочем, по словам Валерия Глейзера, рынок ещё не очень привык доверять интернет-радио. Однако, несмотря на это, платформа зарабатывает на рекламе, как на баннерной, так и на звуковой. Подход «Радио Аристократы» к вопросу размещения рекламы не особо отличается от подхода обычных станций: по словам Данилы Хомутовского, станция уже в течение продолжительного времени сотрудничает с рекламными агентствами. В то же время Андрей Чемес с «Радио Сковорода» отметил, что представляемая им станция отличается нестандартным подходом к рекламе. По его словам, специфика интернет-радио определяет его рекламную политику: слушатель не очень готов к восприятию стандартной рекламы в эфире интернет-радио, поэтому к каждому ролику здесь подходят творчески, с шутками и оригинальными решениями.

Насколько же дорогим удовольствием является создание и содержание интернет-радиостанции? По словам Данылы Хомутовского, на содержание «Радио Аристократы» ежемесячно уходит 70 тысяч гривен. В штате станции сегодня 12 постоянных сотрудников, а кроме того она сотрудничает ещё с 50 авторами тематических программ и проектов.

Основу команды «Радио Сковорода» составляют шесть человек, ещё 15 сотрудников работают удалённо. Поскольку радио делает лишь первые шаги, то до конца текущего года все они работают на волонтёрских основаниях. Поэтому содержание станции до сих пор обходилось достаточно дёшево – всего в 10 тысяч гривен в месяц. Относительно планов на будущее Андрей Чемес не давал комментариев.

А вот стоимость содержания портала «Своё радио» составляет 25 тысяч гривен в месяц. При этом портал, над которым работает шесть человек, по словам Валерия Глейзера является полностью самоокупаемым за счёт баннерной и звуковой рекламы.

Согласитесь – суммы достаточно невелики, если сравнивать с суммами, необходимыми для содержания эфирной радиостанции. Разумеется, столь же невелики и доходы таких проектов. Что дало повод одному из представителей индустрии пошутить на тему того, что потому государство их и не замечает, ведь их доля на рынке – достаточно мизерная. Но как только эти станции начнут получать реально высокие доходы – тут же появится масса желающих как-то этот сегмент зарегулировать. Впрочем, сами представители сферы Интернет-радио смотрят в будущее с оптимизмом и просят государство и далее не пытаться вмешиваться в их деятельность – ибо это то единственное, чем государство может помочь этому, как они выразились, по-настоящему независимому виду СМИ.

Некоммерческое радио

Ещё одним сегментом отрасли, претендующим на роль независимых СМИ, стал сектор некоммерческого и общественного радио, который был представлен на конференции «Громадським радіо» в лице Андрея Куликова и подразделением системы создаваемого украинского общественного вещания – радиостанцией «Промінь» в лице Романа Коляды. Оба участника секции видят миссией своих проектов создание и развитие социальных проектов, воспитание аудитории, формирование её вкусов.

Впрочем, подход к реализации данных проектов у них разный. Андрей Куликов, анализируя опыт «Громадського радіо», создававшегося с нуля именно как общественный, некоммерческий проект, настроен более оптимистично и видит перед сегментом неплохие перспективы. В качестве источников финансирования подобных проектов Андрей Куликов назвал вложение собственных средств создателей (на начальном этапе), а далее – сбор средств через такие проекты, как «Спільнокошт», получение грантов и пожертвований.

В то же время, Роман Коляда видит всё не в столь радужном свете. По его мнению, развитие некоммерческого сегмента радио в Украине чаще происходит вопреки трудностям. При этом, по его словам, наиболее преуспели в этом различные религиозные организации, которым удаётся запускать и развивать подобные проекты даже несмотря на то, что действующее украинское законодательство это не одобряет, и приходится искать различные окольные пути. Ну а возглавляемому им радио «Промінь», которое до недавних пор было государственным, а сейчас делает лишь первые робкие шаги в сторону общественного радио, развиваться крайне тяжело. По словам Романа Коляды последняя масштабная модернизация оборудования Украинского радио проводилась в преддверии Олимпиады 1980 года. Кое-что было «подрихтовано» в середине 90-х – после пожара в здании на улице Крещатик, 26 (как говорится, не было бы счастья, да несчастье помогло). В общем, станция застряла где-то в прошлом и давно не развивалась. При этом Роман Коляда то ли в шутку, то ли всерьёз заявил о том, что на радио «Промінь» подумывают о смене названия, дабы избавиться от того шлейфа негатива, который накопился за ней за последние 15-20 лет. Таким образом руководитель радио «Промінь» ответил на вопрос из зала о том, что, может, станции давно стоило «распрощаться» с государством, раз у того нет денег, и, использовав раскрученный бренд, уйти в «свободное плавание» в качестве коммерческого вещателя. «Это в начале 90-х «Промінь» был раскрученным брендом, а в 2000-х всё изменилось далеко не в лучшую сторону».

Что касается возможных источников финансирования общественного некоммерческого радио, то здесь, по словам Романа Коляды, всё упирается в вопрос о том, что разрешено станции государством и прописано в соответствующих документах, а что нет. Разумеется, на радио Промінь готовы рассматривать различные варианты, но всё упирается в законодательство, которое часто далеко от совершенства. В частности, отвечая на вопрос из зала о том, почему «Промінь» и «Украинское радио» в целом не пытается зарабатывать, используя имеющиеся у него колоссальные ресурсы, такие как собственный оркестр, дом звукозаписи или музыкальные архивы, Роман Коляда отметил, что в теории это всё возможно, но на практике – наказуемо. Более того, по словам Романа Коляды, станция даже не может заказать исследование аудитории, ибо с точки зрения государства это будет сочтено нецелевым использованием средств.

Радиоисследования

Что касается темы измерения и исследования аудитории, то, как мы упоминали выше, она была одной из сквозных тем конференции. Как уже сообщалось, с нового года измерения аудитории по заказу Радиокомитета будет проводить новая компания – TNS, которая сменит прежнего измерителя – компанию GfK Ukraine. Впрочем, смена измерителя не будет означать смены методики или каких-то кардинальных перемен. Как отметил координатор Радиокомитета Виталий Гордузенко, наиболее совершенной методикой измерения аудитории является использование пиплметров. Однако использование данной методики в сфере радио (в отличие от телевидения) сопряжено с целым рядом трудностей и затрат, поэтому её сегодня применяют в ограниченном числе стран. Виталий Гордузенко подчеркнул, что именно за этой технологией будущее, однако сегодня для Украины оптимальным вариантом измерения аудитории радиостанций является метод телефонных опросов, который хоть и несколько отстаёт по своему качеству от метода использования пиплметров, но всё же значительно превосходит методику дневников.

Впрочем, как было отмечено на конференции, у методики телефонных опросов есть и свои преимущества  перед использованием пиплметров. Если слушателей, имеющих пиплметры, можно теоретически найти, подкупить и заставить за деньги слушать нужные радиостанции в нужное время, то при использовании методики телефонных опросов сделать это практически нереально.

Старт первой волны исследований намечен на 18-25 января 2016 года. Все телефонные интервью будут архивироваться и сохраняться в течение года после завершения контракта с измерителем. Стоимость лицензии на использование базы данных софта SuperNova, которым будет пользоваться компания TNS, составляет 3 900 гривен в год. При этом в Радиокомитете обещают учесть и интересы местных вещателей – в настоящее время комитет и НАМ ведут переговоры с TNS относительно условий, на которых местные вещатели смогут получать данные исследований. По словам Екатерины Мясниковой, система должна быть гибкой и удовлетворять всех.

Заключение

Заключительная часть конференции была посвящена анализу текущего рынка радиорекламы и прогнозам экспертов относительно его развития  в 2016 году. По словам Максима Лазебника из всеукраинской рекламной коалиции, в 2015 году рынок радиорекламы в Украине вырос на 5% до отметки в 304 миллиона гривен. В следующем году ожидается его рост на 9% – до 333 миллионов гривен. В целом же Максим Лазебник назвал радио самым недооценённым носителем рекламы в Украине. Такое положение вещей связано, в первую очередь, с тем, что в Украине слишком занижены цены на телевизионную рекламу, и рекламодатель активно идёт в телевизор, обходя стороной радио. Таким образом, потенциал роста рынка радиорекламы связан в первую очередь с оттоком рекламодателей от телевидения в пользу радио.

В то же время глава Радиокомитета Анна Жуковская также прогнозирует на будущий год рост рынка радиорекламы. Однако, по её мнению, этот рост произойдёт лишь при условии, что радиостанции начнут активно использовать кросс-медийные проекты и больше использовать в работе Интернет и социальные сети.

И напоследок хочется добавить, что, по планам организаторов, прошедшая конференция «РадіоUA» стала первой в серии подобных мероприятий, призванных помочь развитию индустрии радио в Украине и выведению её на качественно новый уровень. В будущем подобные мероприятия должны стать регулярными, превратившись в площадку для решения текущих проблем, встающих перед отраслью, выработки планов её развитию и просто обмена опытом.