В третьем квартале операторы давили на педаль газа

Украинские интернет-провайдеры в третьем квартале этого года продолжили усовершенствовать технологи доступа ко всемирной сети. Все больше операторов связи начинают применять решение FTTx (оптические линии к абонентам). В то же время кабельные операторы усовершенствуют стандарт DOCSIS.

Top-10 провайдеров фиксированного широкополосного доступа в Интернет в Украине (3й квартал 2010г.)

Оценка группы E&C долей провайдеров фиксированного широкополосного доступа фШПД по абонентской базе:

Примечание: Вышеприведенный рейтинг не учитывает активы, которые находятся в процессе покупки или еще не полностью интегрированы юридически под головную/единую компанию или не работают под основным единым брендом группы компаний (в частности, если объединение сетей «Билайна» и «Киевстар», а также покупка «Фрегатом» новой домашней сети не меняет их позицию в рейтинге, то включение новых активов «Датагруп» вывело бы ее в top-10 с долей 1,4%).

На рост абонентских баз повлияли:

- Рост покрытия за счет активной интеграции купленных сетей и расширения собственного покрытия.

- Политика низких цен и акций особенно в зоне пересечения с конкурентами.

- Агрессивная промо-активность (реклама и сбыт), особенно на «новых» территориях.

Наиболее активными операторами по привлечению абонентской базы в 3м квартале 2010 были группа компаний Triolan и «УРС» (ТМ Beeline). Наименьший темп роста абонентской базы показала группа Вега и «Укртелеком», использующие технологию ADSL.

Рост проникновения в домохозяйства обусловлен следующими факторами:

1. Экстенсивное развитие операторов из ТОП-5. Наиболее активно развивались в новых городах УРС (ТМ Beeline) и группа Triolan. К концу квартала общее количество домохозяйств, охваченных только сетью Beeline, составило более 1,5 млн. квартир. Экспансия группы Triolan в 3-м квартале остановилась в 10 городах. Также в освоении новых городов уменьшилась активность «Фринет» - оператор сконцентрировался на интенсивном развитии своих сетей (увеличил пропускную способность, запустил проект FTTx в Киеве).

2. Интенсивное развитие. Не смотря на то, что национальный оператор «Укртелеком» провел модернизацию своих сетей практически во всех областных центрах, что в третьем квартале позволило запустить обновленную линейку тарифных планов, технологически оператор, вероятно, близок к насыщению ADSL-сетей и начинает рассматривать возможность внедрения технологии FTTx. Группа «Воля» ввела в эксплуатацию технологию Docsis 3.0 в Киеве, что позволило запустить новую линейку тарифных планов. По другим городам «Воля» ведет строительство и модернизацию сетей на базе технологии Ethernet.

3. Маркетинговые усилия операторов. Постоянные маркетинговые акции по привлечению, снижение порога входа, мероприятия по организации прямых продаж, активные рекламные компании, гибкое торговое предложение позволили привлечь значительное количество новых абонентов.

Технологии

Лидирующей технологией по-прежнему оставалась технология хDSL – порядка 47% рынка. Кроме исторического лидерства высокую позицию данная технология достигла благодаря модернизации узлов связи («Укртелеком»), оптимизации торгового предложения (улучшению характеристик предоставляемых услуг, в первую очередь, скорости), сохранению сниженного порога входа («Укртелеком», «Вега»).

Доля FTTx (Ethernet) продолжала уверенно расти и составила практически 42% рынка. Основные причины этого:

- Расширение покрытия основными игроками рынка происходило в основном на базе технологии FTTx (Beeline, Triolan).

- Увеличение количества абонентов за счет возможности формирование более гибкого торгового предложения. Если еще в начале года скорость 100 Мбит/сек. обещали небольшие домашние сети, то в 3-м квартале такой подход взяли на вооружение и национальные операторы. Подкрепленная рекламными бюджетами и торговым предложением, стимулирующим спрос, данная стратегия повлияла на увеличение абонентской базы Triolan и Beeline.

- DOCSIS – не смотря на ослабевающую позицию (примерно 11%), связанную с технологическими ограничениями данной технологии, групп Воля приступила к коммерческому использованию технологии DOCSIS 3.0, которая позволяет получить скорость до 150 Мбит/сек, и запустила тариф на скорости до 150 Мбит/сек.

Источник: Expert Consulting ( www.econsult.com.ua)

Источник: IT pro UA