Магистральный IPTV

04 января 2010

9 декабря 2009 года на пресс-конференции в отеле Radisson SAS Royal магистральный оператор ОАО «Ростелеком» официально объявил о запуске собственного решения IPTV. Это произошло через 7 месяцев после старта тестовой эксплуатации решения в СЗФО.

В рамках новой услуги «Ростелеком» не намерен выходить непосредственно на рынок услуг для конечного пользователя. Вместо этого компания планирует привлечь к продаже сервиса местных операторов связи: на правах агентов они смогут предложить своим абонентам IPTV от «Ростелекома». По словам менеджера проекта IPTV Евгения Николаева, такой подход позволит задействовать максимальное количество провайдеров – им не потребуется получать дополнительные лицензии, чтобы организовывать в своих сетях цифровое телевещание.

При помощи систем IPSoft iVision IPTV Middleware и DRM/Encryptonite ONE, разработанных американской компанией SecureMedia и «Нетрис», контент в зашифрованном виде будет передаваться с головной станции «Ростелекома» на абонентские устройства – при этом сеть агента используется только как транзитный канал. Первым агентом «Ростелекома» станет петрозаводский провайдер «Сампо.ру». Как заявила Виктория Маслова, коммерческий директор северо-западного филиала ОАО «Ростелеком», старт IPTV в Петрозаводске намечен на ближайшие дни. В активе ГК «Связьинвест» уже есть оператор, предлагающий IPTV на Северо-Западе – «Северо-Западный Телеком». Тем не менее, компании будут работать независимо друг от друга.

"К концу 2010 года наше IPTV будут смотреть больше 10 тыс. человек", - Виктория Маслова, «Ростелеком»

С сегодняшнего дня агенты «Ростелекома» смогут предложить абонентам несколько пакетов, в состав которых входят не только всероссийские и региональные эфирные каналы, но и каналы кабельного и спутникового телевидения. Новшеством станет «публичный пакет», включающий 19 каналов, разрешенных правообладателями к показу в общественных местах.

Наряду с этим, в рамках сервиса IPTV «Ростелеком» запускает и video-on-demand: внеся разовый платеж в размере 5-70 рублей, конечный пользователь на 24 часа получает доступ к выбранному материалу из медиабиблиотеки. На сегодняшний день в ее составе около 300 фильмов, но в дальнейшем их число планируется удесятерить. Кроме того, «Ростелеком» подписал договор с крупным европейским музыкальным HD-каналом i-concert: наравне с фильмами, абоненты провайдеров-агентов смогут смотреть и записи концертов известных музыкантов. Эфирные же каналы абоненты смогут получать даже при отрицательном балансе, подчеркнул г-н Николаев. «Это не только требования закона о связи, но и логика бизнеса, которой стоит последовать», - отметил он.

В качестве абонентского устройства «Ростелеком» предлагает американский set-top-box ADB 3800. В ходе тестирования IPTV оператор закупил партию из 1000 приставок, но, как отметил г-н Николаев, сейчас в процессе подписания находится более крупный заказ. Рекомендованная стоимость set-top-box составит порядка 5,5 тыс. рублей для конечного пользователя. По словам Виктории Масловой, существует как минимум две модели распространения приставок – провайдер-агент может либо единовременно выкупить определенное количество устройств и предлагать их абонентам в удобном ему виде, либо заключить договор на реализацию с последующей оплатой.

Альтернативой set-top-box будет программный плеер стоимостью порядка $50. Этот плеер будет использоваться как платформа для различных маркетинговых акций, отметил Евгений Николаев: к примеру, возможно, он будет предоставляться в аренду.

В планах также запуск сервиса «отложенного просмотра». Однако, как признался г-н Николаев, с данной услугой существует еще ряд нерешенных сложностей: большинство телеканалов негативно относятся к такого рода сервисам, и единственным весомым аргументов в пользу них может стать достаточно большая аудитория. «Ростелеком» способен собрать нужное количество пользователей, уверена Виктория Маслова: по ее прогнозам, уже к концу 2010 года число абонентов сервиса превысит 10 тыс. человек.

Северо-Запад станет пилотной зоной IPTV «Ростелекома»: в течение следующего года здесь будут обкатываться модели взаимодействия с операторами и оцениваться прибыльность проекта. По словам Виктории Масловой, приоритетные на сегодняшний день города – Санкт-Петербург и Калининград.

В дальнейшем решение IPTV планируется распространить на всю территорию России – к петербургской головной станции «Ростелекома» прибавится еще несколько, предположительно, расположенных в Сибири и на Дальнем Востоке.